人口老齡化已經成為中國的壹個重大社會問題。老年人渴望豐富多彩的文化生活，有著強烈的精神文化需求。加強老年人文化建設是關系到社會穩定和發展、構建社會主義和諧社會的重要問題。當務之急是采取有效措施，為老年人提供良好的精神生活環境、文化產品和服務。老年人文化建設要重點抓好六個方面:壹是要充分認識老年人文化建設對構建和諧社會的重大意義；二是要做好長遠規劃，加大政策支持和投入，搞好基礎設施建設；第三，大力培育和發展老年文化市場；第四，要搞好老年教育；五要開展豐富多彩的老年活動；六是加大老年文化建設的宣傳力度，營造良好的社會氛圍。人口老齡化已經成為中國的壹個重大社會問題。目前我國老年人口數量超過654.38+0.4億。隨著新中國成立後50年代出生人口達到高峰，預計到2065.438+05年中國老年人口總數將超過2億。老年人渴望豐富多彩的文化生活，有著強烈的精神文化需求。必須采取有效措施，加強老年人文化建設，為他們提供良好的精神生活環境、文化產品和服務。加強老年人文化建設，對於加快我國全面建設小康社會的步伐，落實科學發展觀，構建社會主義和諧社會具有重要的現實意義。老年人的文化活動是老年人生活的重要組成部分，也是老年人發揮作用、自娛自樂的重要內容。大力發展和發展老年文化產業，對老年人的生理和心理需求有積極作用。本報告的目的是如何利用企業資源為老年人文化活動市場服務。中國1.4億以上的老年人是壹個龐大的文化消費群體。老年群體是壹個處於特殊地位的社會群體。由於社會角色的轉變，他們離開了熟悉的社會組織和環境，不可避免地產生了對個人價值的失落感和迷茫感；衰老、疾病的增多、親友的去世，必然會導致對生死、價值觀、生存的誤解；退休後經濟地位與年輕壹代差距拉大，難免心理失衡等等。因此，我們應該組織老年人參加積極的文化體育活動，努力使他們與時俱進，豐富文化精神生活，拓寬人生價值，為全面建設小康社會、構建社會主義和諧社會做出貢獻。老年文化建設的基本保障是組織建設。老年人文化和體育組織是老年人文化活動的支柱。關心和支持老年文化體育組織建設，加強對老年文化體育活動的指導和管理，以區域性老年活動中心、文化館為依托，培養壹批老年文化體育骨幹隊伍，推動基層老年文化體育活動的開展。老年文化建設的立足點是生動具體的活動。要積極引導廣大老年人選擇科學、文明、健康的生活方式，根據他們的興趣愛好，組織開展歌舞、棋牌、種花、種草、餵魚、養鳥、篆刻、根雕、集郵、書法、繪畫、寫作等健康的文化體育活動，豐富老年人的精神文化生活，不斷提高他們的生活質量和健康水平。要整合老年人文化資源，完善制度和組織，實現資源共享。應以文化活動為載體，宣傳黨的路線、方針、政策，充分發揮文化教育、知識和娛樂功能，提高老年人的政治覺悟和文化素質。社區基層要組織大型老年文體活動，活躍廣場文化和群眾文化。同時，在城市，各地要把文藝演出與文化藝術節有機結合起來，在社區為老年人舉辦各種文化活動；在農村，要把文藝演出與重陽節結合起來，促進老年人的文化、旅遊、體育、健身活動，豐富他們的精神文化生活。各地也要因地制宜地建立當地的老年人業余文化藝術團體，定期開展老年人文化體育活動。我國的老年文化建設還有很大的發展空間，特別是從市場經濟的角度，可以從市場產業化的角度來考慮和操作，有很多雙贏互利的機會。比如老年旅遊，根據中國旅行社、中國國際旅行社、星光旅行社的調查，他們都壹致認為，每年參加觀光旅遊的老年人越來越多。再比如老年人的文化娛樂。相當壹部分老年人參加各種文化體育活動，如跳舞、唱歌、棋牌、戲曲、書畫、模特、花鳥、釣魚、攝影等。，而且參加的老年人數量與日俱增。這不僅極大地豐富了老年人的文化生活，滿足了他們的精神需求，也促進了老齡產業的發展，給社會帶來了豐厚的經濟效益。顯然，培育和發展老年文化市場和產業，對老年人和社會是壹種雙贏互利的關系。也就是說，目前老年文化市場和產業的發展有很大的機遇，對社會和老年人都有利，特別是對繁榮經濟和構建社會主義和諧社會有利。壹、文化產業對老年人的作用1。老年人的文化活動可以促進老年人的記憶力。老年人的記憶力容易老化，參加社會團體活動對老年人有顯著促進作用。曾經有壹項針對1000老年人的調查顯示，老齡化帶來的孤獨感和自卑感容易導致老年人抑郁，會影響他們的認知能力和記憶力。積極參加老年人的社會文化活動，會增加老年人社交活動的機會，消除孤獨感。還會促進思維活躍，反應迅速，增強記憶力。而且有利於阿爾茨海默病的預防。維持社交活動，避免社交分離，是長期維持老年人認知能力的重要因素。豐富多彩的環境和良性刺激可以增加大腦中毛細血管的形成，促進突觸的發生。調查顯示，文化水平高、幹部多、經濟條件好的老年人參加文化活動後明顯好於其他人群。隨著科學的發展，社會文明的進步，人民物質生活水平的提高，老年人的文化生活越來越豐富多彩。他們讀書、看報、看電視、聽廣播、寫字、畫畫、種花、養鳥、打撲克、打麻將、唱戲、彈鋼琴等等，活動非常廣泛。2.尋找伴侶:老年文化活動的新功能隨著觀念的日益開放，大部分婚介公司壹對壹的介紹方式已經不被老年人所接受，空閑時間廣闊的老年人更喜歡通過旅遊等文化活動來尋找自己心中的“那個”。針對這壹現象，許多老年人文化活動的組織者也喜歡它，並積極設計文化活動，以滿足老年人的情感需求。據壹位老年文化發展中心的人士介紹，今年的大型活動策劃已經考慮到了老年人的這種擇偶需求，在他們即將組織的壹系列老年文化活動中，他們將文化活動與擇偶結合起來，為單身老年人提供更多認識和交流的機會。隨著時代的進步，老年人的觀念越來越開放，手也越來越寬裕。通過有目的的旅遊活動來選擇配偶和伴侶，將成為很多單身老人的時尚選擇。3.開展老年文化活動有助於實現世界衛生組織在1990中提出的“健康老齡化”的目標，強調要采取有效措施延緩老年人的衰老，提高老年人的健康生活和生活質量。老年人的心理健康標準是:智力正常、情緒健康、意誌堅強、心理協調、反應適度、關系和諧。壹句話，可以概括為:無精神障礙；健全的人格；情緒穩定，能夠應對緊張和壓力；適應環境，能夠參加社會活動；人際關系和諧，具備壹定的溝通能力；有壹定的學習記憶能力；在工作和職業上，我能充分發揮自己的長處，過上高質量的生活。老年文化活動能使老年人身心愉悅，開闊視野，陶冶情操，豐富精神生活，減少孤獨感、空虛感和抑郁感。而且是壹種健腦健身的手段，有人稱之為“文化保健”。通過“文化保健”，調節身體，平衡心靈，對實現“健康老齡化”大有裨益。4.開展老年人文化活動有利於充分發揮他們的潛力。老年人從各個單位、行業、領域退休，這裏面包含了很多藝術天賦。有人從學校退休，有人從文化部門退休，有人從文藝專業團體退休，有人年輕時曾是所在單位的文藝骨幹，有人從小就喜歡文化藝術。在開展老年人娛樂活動時，要註意發現這些人，挖掘他們，把他們吸收到老年人的文化活動中去，發揮更多的作用。壹些文學愛好者也對老年人的文化活動感興趣。5.開展老年文化活動有利於提高老年人的休閑生活質量，老年人大多過著“休息為主”“寄托為主”的生活。老年人的閑暇生活既包括物質生活，也包括精神生活。隨著人民生活水平的提高和社會保障體系的完善，老年人必然對精神生活提出更高的要求。用豐富多彩的老年文化來豐富老年人的生活，可以使大家增長知識，陶冶情操，增強體質，完善人格，使晚年生活更加輝煌。二、北京老年人文化市場現狀1、北京老年人的文化需求北京有著深厚的文化底蘊，老年人中也不乏文藝人才。許多老藝術家退休後回到社區，帶領社區老人唱歌跳舞，成為社區老人文化活動的組織者。近年來興起的“老年文化活動”給了老年人壹個展示才華的舞臺。很多老年合唱團、舞蹈團如雨後春筍，還有銀發茶社。北京老年人的精神文化生活有三個特點:壹是休閑。休閑意味著老年人的精神和文化生活的特點是更獨立的個人活動和需要專註於家庭和社會生活。從以上調查數據來看，無論是老年人同樣的需求，還是城市和郊縣老年人的需求，大部分都是個人可以獨立完成的活動，比如看電視、看報紙、聽廣播、散步、養花養動物、做手工等。此外，諸如逛公園、跳舞和旅遊等活動也在社區周圍開展。二是參與度低。參與度低是指老年人對精神文化生活缺乏熱情，很少參與活動。調查資料顯示，老人從不參加社區或居(村)委會組織的活動，偶爾參加，幾乎每次都有。對於組織外的娛樂活動，老年人參與活動的積極性較低，占從不參與，偶爾參與，幾乎每次都參與。第三，差異。差異性是老年人口的基本特征之壹。在調查研究老年人精神文化生活的過程中，也能感受到老年人精神文化需求的差異。北京的老年人分為城區和郊縣。調查數據顯示，城區老年人的精神文化需求種類較多，知識面較廣，郊縣老年人種類較少，以娛樂為主。北京市老年人精神文化生活存在的問題主要包括以下三個方面:壹是顯性需求不足。根據調查數據，顯性需求是指直接需求。這體現在影響老年人生活的諸多因素按重要順序排列，娛樂活動排在第八位，排在健康醫療、經濟、住房、飲食、心情、護理、旅行之後。但從北京老年人的基本需求來看，無論經濟狀況好不好，精神文化需求都較低。在調查中，當被問及老年人為什麽不參加這些娛樂活動時，有的老年人回答“沒興趣”，有的老年人回答“沒時間”，還有的老年人提出各種不參加的理由，缺乏強烈的參與欲望。第二，組織性差。影響老年人參加娛樂活動的另壹個原因是組織不力。在接受調查的老人中，有多達60%的老人認為自己從未被組織過。其中，城市老年人為74。%，而郊縣的為74。%.第三，設施不足。影響老年人精神文化生活的另壹個原因是缺乏設施。的老人提出了這個問題。城區老人對這個問題的認同感較低，只有；遠郊更高。看來解決農村的設施問題是壹項重點工作。調查中存在矛盾。老年人壹方面對精神文化生活需求不高，另壹方面對目前的精神文化生活不滿意。調查顯示，80%的老年人非常不滿意和不是很滿意，80%的老年人不在乎(壹般)。這說明老年人的精神文化需求不僅僅是我們通常想象的那樣，還有很多內容我們還沒有涉及到。老人也對我們提供和涉及的內容表示不滿，需要特別註意。2.北京社區老年群體的現狀。調查對象是社區老年群體，不包括政府機關、企事業單位內部的老年群體。社區老年群體是指以社區老年人誌願組織為主體，自我管理、自我服務、自我教育、自我發展、自我娛樂的非政府群眾組織。本文將老年群體分為老年協會和老年團隊進行調查。因為社區老年群體的主體和領導者是老年協會，所以在調查設計中突出了老年協會的內容。除了老年人協會，我們根據活動內容和形式的不同，將老年群體分為拳擊氣功、球類器械、秧歌舞蹈、說唱器樂、棋牌麻將、老年學校、閱讀書報、手工制作、書畫篆刻等九類老年(活動)隊。北京目前有2406個居委會，常住人口1，271，000人，其中60歲以上老年人1.88萬人，占總人口。全市有社區老年協會4929個，老年團隊17778個。文化隊伍數量多，城鄉分布差異大，組織場地相對有保障，經費緊張；全市6377個城鄉社區有17778個老年團隊，平均每個社區有2.8個老年團隊。其中東、西、沖、宣平均每個居委會有5.4個老年團隊，東城區最多，達到6.5個；潮、豐、石、海四個近郊區平均每個村委會有4.7個養老小組，其中朝陽區最多，有5.2個；遠郊區縣10個，平均每個村委會1.8個老年人團隊，其中門頭溝區最多2.6個團隊，延慶縣最少0.2個團隊。文化隊形式多樣，以健身娛樂為主要活動形式。根據拳擊、氣功、球具、秧歌、說唱器樂、棋牌麻將、老年學校、讀書看報、手工制作、字畫篆刻、秧歌舞蹈、棋牌麻將、老年學校等九種團隊文化活動的內容來看，排在前三位的是老年團隊。其中，老年秧歌隊3711個，占老年隊伍總數的21%，平均每個社區0.6個；棋牌麻將隊2802個，占老年隊總數的16%，平均每個社區0.4個；老年學校2750所，占老年隊伍總數的15%，平均每個社區0.4所。老年團隊的經費很少，主要是成員自己籌集。43%的老年群體沒有辦公和活動經費，32%的老年群體年經費在500元以下，25%的老年群體年經費在500元以上，老年群體年平均活動經費為268元。文化隊伍建立比較規範，規章制度比較完備；這些社區文化團隊都有自己嚴格的選舉制度、組織紀律、口頭或書面的會員章程、活動規定和制度。組長主要由群眾選舉產生，體現了老年團隊的自主性和群眾性。文化團隊規模適中，活動開展頻繁；從成員數量來看，64%的老年團隊成員數量為11-50人，22%成員數量少於10人，14%成員數量超過50人，約占老年人口總數的20%。有興趣愛好的老年團隊成員數量多在10以下，50人以上以有組織的老年群體為主。從活動頻率來看，老年團隊可以開展活動的次數更多。每天能開展活動的老年團隊為41%，每周能組織的活動累計數為74%，每月能組織的活動累計數為91%。每年只有9%的老年團隊在重大活動和節假日開展活動。文化隊活動內容不豐富，老年人參與率不高。從活動內容看，娛樂健身團隊占三分之二，教育知識僅占三分之壹，與老年人日益增長的精神文化生活需求差距較大。社區老年群體的活動內容和檔次亟待提高，以吸引更多的老年人參與，獲得更廣泛的社會支持。秧歌舞蹈和象棋麻將是老年人廣泛參與的文化活動。三、老年文化產業的發展路徑1996 65438+2月，北京率先提出文化產業的概念，將文化建設的理論提升到壹個全新的高度。2000年秋，以首屆大城市文化產業發展研討會為契機，文化產業在全國各城市逐步發展起來，推動了文化事業壹分為二的結構調整，形成了城市文化事業和城市文化產業共同發展的繁榮局面。文化產業是滿足社會和人民文化消費需求的產業，是通過市場機制運行實現文化經濟價值的產業。北京市朝陽區作為首都快速發展的經濟區域，具有發展文化創意產業的良好基礎，現已成為北京文化創意產業發展的聚集地。將北京打造成中國“文化產業之都”的呼聲越來越高，藍圖已經繪就:東城區文化產業園、國家新媒體產業基地、中國影視制作基地、陳三動漫網遊產業基地等八大文化創意產業集群正在雄心勃勃地規劃中。在北京，文化創意產業產值已達960多億元，占北京GDP的比重超過14%。北京老年文化建設繁榮，老年文化產業發展有以下幾種方式:1，依托國家政策，突出自身優勢資源，根據老年人特點設計運營自己的老年文化產品；2.特色旅遊與養老文化相結合；3.引入市場機制，按照工業化生產方式運作，融合信息產業和文化產業，打造老年人喜聞樂見的文化活動；4.整合自身資源，註重對老年人的人文關懷，借鑒國外老年文化產業的運營模式，結合實際情況，將老年文化產業作為產品來運營(西方社會的德國在這方面是最先進的)；5.爭取得到國家自己的養老文化產業的支持。4.國家支持老年文化產業。1.國家稅收政策自工商登記註冊之日起，免征企業所得稅三年；試點文化集團核心企業投資控股其成員企業100%的，經中華人民共和國國家稅務總局批準，可繳納企業所得稅。非營利性老年文化服務機構，經報北京市稅務機關批準，可暫免征收企業所得稅。非營利性社會團體和國家機關對福利性、公益性青少年活動場所和老年文化服務機構的捐贈，允許在繳納企業所得稅和個人所得稅時全額稅前扣除。2.國家財政和政策支持(1)申請國家文化產業教師基地(2)申請北京市文化創意產業促進會(北京市文化產業發展專項資金5億元)(3)關註政府采購招標的文化項目(采購信息由文化部定期發布，財政局采購司采購)(4)老年文化產業屬於引導性文化產業，即國家支持的文化產業。5.北京老年文化產業如何運營，主要看它。我公司與中國老年大學有著積極密切的合作關系。截至2005年底，全國共有老年大學(校)2.6萬多所，在校生230多萬人，周邊學生300多名。我們如何利用現有資源管理好這個文化產業:1，項目定位:老年公益性休閑文化產業與市場的結合。2.產業布局:根據老年人需求特點，提出“文化養老”主題，吸引更多老年人進入老年大學，利用網絡手段建立生產經營老年文化產品超市。隨著老年文化活動經驗的積累和拓展，以及公司品牌效應的打造，老年文化活動完全可以面向社會。3.盈利模式:文化活動贊助費；文化活動融入產品資源進行銷售；文化活動與旅遊企業掛鉤，以促進利潤；文化活動與老年人文化禮品企業掛鉤，促進盈利；文化活動作為產品授權給加盟商。4.融資渠道:根據老年產業的特點，利用CRM系統中的產品企業信息資源，制定有效的融資方案，募集社會資金；利用CRM系統中的國家政策信息資源獲得國家財政支持；以存量換增量，以資源換技術，以市場換項目，拓寬融資渠道。5.項目實施路徑:壹、向全國老年大學老年學員征集文化活動創意；將老年文化活動的實際創作思路編制成老年文化活動信息資源庫(老年學員按壹定排名排列)並輸入CRM的產品信息庫(之前在老年大學建立並推廣)——從文化活動信息資源庫中選擇壹項文化活動，組織學員註冊；——根據錄入CRM系統的老年學員的身體狀況和興趣愛好信息，選擇符合條件的文化活動學員；-在系統信息庫中記錄文化活動的策劃和準備以及具體實施過程；——總結經驗，把這次文化活動做成公司的產品資源。老年大學內部的交流與分配。推動老年文化活動的進步，對相關產品的開發起到引領作用。6.結論據悉，未來五年，國家將逐步在大中城市建立設施完善、功能齊全的老年綜合活動中心，在縣(市、區)建立老年文化活動中心，在鄉(鎮)、街道建立老年活動站(點)，在基層村建立老年活動室。各地原有和新建的圖書館、文化館、美術館、博物館、科技館等公益性* * *文化場所向老年人免費或優惠開放，公園、園林、旅遊景點等公益性* * *休閑服務場所也應積極向老年人開放。它還鼓勵發展城鄉老年人文化藝術活動，鼓勵開展豐富多彩、有益於老年人身心健康的文化娛樂活動，豐富老年人的精神文化生活。以後老年人要學有所樂，活得豐富多彩。老年文化建設要走民官結合的道路，走服務社區的道路。我們不僅需要各級政府和全社會的支持，還需要積極拓展活動平臺，將老年文化建設深入到每壹個角落。但是，北京老年人的文化水平和生活水平高於其他地區，因此老年人文化活動的發展也比其他地區更加繁榮。
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