阿裏巴巴正在開啟壹場線下商業的賽馬。
在其2021第壹季度財報中透露，有三個增加投資的計劃:社區電商MMC、淘特和本地生活服務。其中MMC和本地生活兩大事業群，殊途同歸，瞄準線下。
賽馬，給機會看誰先跑出來，然後重點下註，是大企業發展新業務的策略。它的好處是機會均等，能從上面來的人不會錯過大方向的機會。其隱憂是內卷化甚至內耗。
我們不妨借社區電商，看看阿裏的馬誰跑得快。
MMC領先
2021年3月，阿裏社區電商集團(以下簡稱MMC)成立。領導是戴珊(花名:蘇荃)，阿裏合夥人，B2B事業群總裁，直接向張勇匯報。
戴珊是跟隨馬雲征服世界的第壹人，屬於“十八羅漢”之壹。
戴珊畢業於杭州電子科技大學。像、和金壹樣，她是馬雲的學生。據說馬雲要辭職創業了。他找到這幾個平時關系很好的同學，他們沒有太多猶豫就答應了。
阿裏B2B事業部壹直有“鐵軍”之稱。戴珊領導MMC後，在內部會議上明確表示，對社區團購的投入將“不設上限”。有意思的是，滴滴程維去年6月5438+2月的橙心優選也被稱為“無上限”，他也來自“鐵軍”。
除了MMC，戴珊還分管阿裏巴巴集團B類事業群、盒馬事業群和涉農業務。
脫胎於B類基因，對於MMC的定位，岱山也用了壹個服務小B的解釋:專註於600萬夫妻老婆店的數字化升級。稱自己不是社區團購，而是“近場電商”。
可能正是因為“頭”換成了夫妻店，小B端的切入才變得更加穩固。每當有媒體問阿裏MMC，是否有必要與萎縮的第十俱樂部整合？阿裏的回答總是冷冰冰的:10號俱樂部和MMC沒有業務關系。
雖然第十俱樂部是阿裏四輪重金投資的公司，但仍然面臨著抱不到大腿的尷尬。
在商業模式上，MMC後端整合了阿裏數字農業、高辛零售、淘特、盒馬市場、阿裏零售通的供應鏈資源，前端通過阿裏零售通連接便利店，物流由菜鳥的網絡基礎補充。妳還是可以認為是用B端思維做生意。
受益於B系列和阿裏生態的資源，阿裏數字農業打造的1000數字農業基地正在逐步接入MMC。MMC事業群雖然才成立半年，但是增長速度非常快。Q1季度財報顯示，阿裏社區電商GMV(商品交易總額)環比增長約200%，遠高於淘系電商整體增速。
戴珊似乎是壹個善於整合阿裏內部資源的關鍵人物。但壹個不容忽視的問題是，MMC和盒馬的兼容性不夠。
盒馬免費
原來的盒馬事業群是戴珊主政的。
2020年9月中旬的壹次集團總裁會議上，張勇宣布盒馬事業群將成立盒馬優化事業部(三個月後更名為盒馬市場)，正式進入社區團購軌道。盒馬總裁侯毅直接負責，向戴珊匯報。
但在今年8月23日新壹輪人事調整後，盒馬事業群總裁侯毅(花名:老蔡)改為直接向張勇匯報。
至於原因，據Late theLater報道，壹位阿裏人士曾表示，在內部，後羿和戴珊的關系並不融洽。
對於盒馬與MMC的關系，侯毅甚至直言“說沒有競爭是無稽之談”。
與岱山的資源整合風格不同，後羿的盒馬強調“快速試錯，快速叠代”。
在這壹指導思想下，盒馬先後推出了九大社區零售業態，從盒馬生鮮生活、盒馬mini、盒馬驛站、盒馬X會員店、盒馬菜場、盒馬F2，到盒馬鄰裏，幾乎涵蓋了所有的社區商業業態。
其中，盒馬鄰裏被侯毅視為“盒馬未來十年最重要的業務”。從2021年4月28日第壹家店，不到三個月就擴張到400家店，可謂迅猛。
盒馬模式的壹大爭議在於“重”直營。更何況還要建設各種基礎設施——可以供應全國各地的常溫倉庫、冷凍倉庫、水果產業園、花卉加工中心，還有90多個省級倉庫、加工中心、海鮮臨時養殖中心。要建立覆蓋全國多個重點城市的生鮮供應鏈體系，不燒錢是不可能的。
雖然還在提供大額補貼，但目前盒馬市場只做到了每天600-700萬的訂單。這個數字明顯低於美的集團選擇的1500 ~ 2000億元的訂單，甚至低於盛興選擇的訂單。占領市場還需要時間。
當地的生活集中在外圍
作為第三種方式，本地生活可能比前兩種事業群更重要。
58同城零售集團總裁李永合(花名:老丁)在阿裏侵犯女員工後辭職。俞永福的地盤在不經意間被擴大了。他擔任本地生活公司CEO，繼續代表集團分管本地生活公司、高德、朱非等生活服務板塊，並兼任同城重組零售事業群總裁，直接向張勇匯報。
和戴珊壹樣，俞永福也以阿裏合夥人的身份占有壹席。兩者在業務整合上大打出手。俞永福前段時間剛剛率先跟高德釘釘打車。
從服務範圍來看，淘寶天貓服務全國，同城零售服務城市，本地生活服務3公裏內以人為中心——地面業務幾乎掌握在俞永福手中。
在博湖財經的分析中，這種本地生活+同城零售的體系，可能會先於社區電商MMC問世。
從MMC、盒馬，到同城生活，阿裏這三駕馬車，就是美團。
至於美團，王興親自過問了社區電商業務。
很難說是跑馬組合進攻的阿裏贏了，還是壹把手親自掛帥的美團贏了。
如何減少內耗，避免反復做輪子，可能不是阿裏這樣的大企業最關心的，但更關心的是在新的戰場上不掉隊。
參考消息:
1.《中國經濟周刊》:阿裏增加了MMC事業群，戴珊是合夥人。如果不是社區團購是什麽？
2.封面新聞:第十俱樂部會和阿裏MMC戰略整合嗎？阿裏獨家回應:沒有與其有過任何業務往來。
3.Late LatePost:阿裏組織調整:俞永福擔任本地生活CEO，盒馬回歸集團，合夥人吳敏芝到螞蟻集團任職。