這家企業是湘西當地的壹家小廠吉首酒廠，主要產品是壹種白酒:湘泉。
事實上，黃永玉在1983回老家的時候，就已經為吉首酒廠設計好了包裝。當時的黃永玉已經享譽海內外，但吉首酒廠還是壹個地方酒廠，產品連湘西都走不出去。
看到家鄉企業的困境，黃永玉決定幫它壹把，充分發揮他的藝術特長，為產品設計壹個新的包裝。
設計完後，酒廠很多人都搖頭:看來黃永玉的造詣還是在書畫上，產品的設計還是少了點趣味。
為什麽這麽說？因為黃永玉設計的產品是壹個鄉村風格的陶瓶。沒錯，就是土氣。瓶子是土黃色的，上面系著壹塊紅布。
那時候湘西的鳳凰遠不是今天的旅遊景點。山溝是這裏的特色，已經土了。這樣的包裝，不是往土裏添土嗎，產品怎麽走出大山？很多人心裏都有這樣的疑惑。
最終，酒廠領導選擇信任黃永玉的設計，決定嘗試這種造價高昂的鄉村風格包裝。
沒想到，湘泉酒居然逐漸打開了市場。
黃永玉在其中發揮了重要作用，他對京味家鄉酒的大力推薦也是原因之壹。就酒本身而言，湘泉酒的優良品質讓人回味無窮。另外，在當時玻璃瓶包裝壹統天下的年代，湘泉酒獨特的設計和包裝就像壹件工藝品，輕盈的酒瓶讓人愛不釋手，記憶很高。
四年後，當黃永玉再次回到他的家鄉時，釀酒廠的領導們很自然地充分利用了他們的友誼。席間，黃永玉突然問酒廠是否能生產質量更好的葡萄酒。香泉酒被很多人認可，如果能在此基礎上進壹步發展，市場會更大。
主人太看重家鄉酒了，酒廠都認不出來。廠長王喜兵當場表示沒有問題，黃永玉也很高興，說可以為新產品再設計壹個包裝。
幹就幹，酒廠每個人都努力開發新產品。
黃永玉毫不含糊，不久就設計出了新的包裝。
酒廠的人壹看都撓頭，因為比上壹版更土。
泥土在哪裏？
原來的紅布蓋頭已經換成了粗麻布蓋頭，下面綁了壹根麻繩，變成了口袋。
讓酒廠領導喘氣的是酒的名字。瓶子中間有壹張紅紙，上面寫著兩個大字“酒鬼”。後面有四個小篆:最精彩。
費老板壹直在努力的高端酒，叫“酒鬼”這個名字真的好嗎？誰會喜歡酒鬼？“高超”聽起來不錯，但是否有誇張之嫌？湘泉白酒品牌已經初步起步，聽起來還蠻好聽的。換成酒鬼酒真的能做到嗎？
雖然每個人都有疑慮，但有了以前的經驗，他們還是選擇繼續相信黃永玉。
誰說藝人只能埋頭搞藝術，搞營銷也合適？
在80年代，當大家都不知道什麽是營銷的時候，黃永玉用他的眼光和知識讓酒鬼酒走在了行業的前面。
時隔30多年的今天，酒鬼酒的設計可以說是越來越有魅力了。壹開始看起來很土的麻袋設計，有壹種自然簡約的感覺，壹點也不顯得過時。瓶身做工越來越精致，很多人喝了之後把它作為工藝品收藏。
酒鬼酒的命名具有濃厚的湘西地域文化，不落入當地酒命名的俗套。如果壹直叫“湘泉酒”，顯然不利於打開全國市場。
黃永玉還特意在外包裝上畫了壹幅畫，並寫了壹首詩來解釋。畫的是壹個酒鬼的畫，壹個酒鬼扛著壹個酒壇；詩也是酒鬼的詩:酒鬼背酒鬼，千斤不算重。酒鬼喝酒有鬼，但千杯不醉。壹個酒鬼離開湘西，壹路流淌到萬裏。
有了這樣的包裝，酒鬼的名字還挺優雅的。
當然，這與黃永玉的經歷有關。他從12歲就開始四處流浪。他曾在上海、臺灣省、香港及海外踏足或生活過，視野自然極為開闊。酒莊算是選對人了，不得不說這是藝術家的本事。
再加上酒的香氣濃郁，口感濃郁、清澈、醬香，也落實了“優”字。
這種獨特的包裝和名字，加上優秀的品質支撐，讓酒鬼酒壹上市就大獲成功。酒鬼酒品牌起步，銷量穩步攀升。1998，凈利潤甚至超越茅臺成為行業第二，僅次於五糧液。
“酒味需要經常喊。”另壹方面，酒不香，再頻繁喊也沒用。
濃香型是酒鬼酒的特產，白酒品牌那麽多。酒鬼酒的獨特之處在於其濃香型——二香並合，三香濃郁。濃香型酒鬼酒融合了“濃、清、醬”三種香型，能品嘗到“前濃、中清、後醬”三種香型。
獨特的風味來自釀造過程。
首先是窖泥。窖泥是白酒的靈魂，是白酒功能菌生長繁殖的載體。
湘西的窖泥是華南最好的。鐵、鈣含量低，質地細膩，粘度適宜，持水性強，PH值在6左右，為微生物的和諧生長提供了理想的環境。
其次是水資源。酒鬼酒原名香泉酒。湘西水資源豐富。大溪河有近2000條河流，大部分是加壓礦泉水，是釀造的優質水源。
然後是存儲環境。湘西山多洞多。據測試，天然洞穴多達3800個。
酒鬼酒繼承了湘西民間藏酒的技藝，密封在陶壇中，藏在天然洞穴中。儲存在洞穴中的白酒在洞穴的小氣候下自然演變。由於洞內溫濕度基本穩定，酒體老熟反應過程平穩均勻。久而久之，酒體淡黃偏綠，醇厚飽滿，口感綿軟綿長，濃郁芬芳。