壹、市場概況及主要觀點
1，市場概述
經歷了2008年底的沈寂期後，2009年第壹季度的數碼相機市場逐漸呈現出繁榮景象，其最大的表現就是春季新品的集中發布和上市，為今年的數碼相機市場打了響亮的壹槍。當然，延續至今的金融危機和年初的日元升值也給數碼相機市場增添了變數，讓消費者有些不確定。這期間有哪些市場亮點值得關註？
2.主要觀點
●在整體市場中，佳能的關註比例進壹步攀升，逼近40%，遠遠落後於索尼和尼康。
●在消費相機市場，富士超越尼康，成為第三大最受關註品牌。
●在單反相機市場，索尼將誓死捍衛前三的位置，守住10%的紅線。
●佳能、索尼、尼康、富士吸收了全國80%以上的人氣，其中壹半屬於佳能。
●長焦機市場熱度有所回升，卡和廣角機保持穩定。
●受多種因素影響，消費和單反相機價格指數和均價雙雙上漲。
●3月份，1，500-3000元消費級相機關註度大幅上升。
二、市場結構研究
(壹)品牌結構
1，整
2009年前三個月，佳能密切關註整個數碼相機市場的40%，達到39.1%，第二名索尼的優勢達到21.1%，第三名尼康關註15.2%。索尼和尼康還有5.9%的差距。
第四至第十名分別是富士、松下、三星、奧林巴斯、愛國者、柯達和理光。富士已經牢牢占據了第二集團老大的位置。接下來松下、三星、奧林巴斯也差不多，每個月經常交換排名，而排在後面的愛國者超過了柯達和理光，第壹季度排名第八，可喜可賀。
前十大品牌的累計關註比例為97.2%，而其他很多品牌的份額僅為2.8%。
2.消費相機
在消費級數碼相機市場，佳能和索尼依然占據前兩名，關註比例分別為38.3%和19.4%。最大的看點是富士超越尼康成為關註榜第三名，尼康跌至第四名，關註比分別為10.4%和8.0%，相差2.4%。說起來原因，富士的長焦相機功不可沒。在連續多月的長焦排行榜中，富士壹直是老大。
五到十的排名與整體數碼相機市場如出壹轍，十大消費數碼相機品牌占據了網民關註度的97.3%。
3.單反相機
尼康在單反市場的表現毋庸置疑，與佳能分別占38.3%和42.2%，無愧於單反雙雄的稱號。第三名索尼的關註比例是13.5%。最近幾個月，索尼在單反領域的表現並不盡如人意。幾個月來壹直在下滑，直到3月份才出現轉機。但現在依然以超越10%關註度的實力排在尼康之後。
其他品牌中，奧林巴斯、賓得、三星、適馬是月度排行榜的常客，有特定的消費群體，雖然關註比例不高。高端廠商徠卡在3月進入網友視線，憑借3英寸CCD、3750萬像素的驚艷S2，在第壹季度獲得0.1%的關註度。
(2)區域結構
1和七個區域的註意力分布
在中國七大區域主要相機品牌分布中，佳能在各區域的關註比例都在40%左右，尤其是華北地區，達到42.1%。索尼的關註比例在20%左右，華東地區獨占鰲頭，達到20.3%，華北地區是其軟肋。與索尼相比，尼康稍遜壹籌，華北和西南地區情況較好，關註度約為16.8%，華中地區有待加強。
此外，富士成為數碼相機市場最具發展潛力的品牌，各地區排名第四，在尼康的短腿華中形成發展優勢，野心勃勃。四大品牌累計關註度超過市場80%，形成主導力量，其中佳能占壹半。其余6個品牌知名度被壓縮在20%以內，地區間差距不大，短時間內缺乏市場化實力。
2.七個地區主流品牌關註度排名
在主流品牌的七個區域關註度排名中，華北地區的變數最大。相比其他地區，不僅尼康領先索尼，奧林巴斯也領先三星。此外，柯達在愛國者之前位列華南第八。華東、西南、華中、東北、西北主流數碼相機品牌排名完全相同。
(3)產品結構
1，卡片機
今年前三個月，卡片機的關註比例逐漸上升，但仍保持在壹個相對穩定的水平。每個月大約有1/3的網友經常關註卡片機的信息。
2、長焦機
長焦機的變化更為明顯，由於卡片機上市時間規律不明顯，其月度關註比接近，而長焦機不僅型號較少，發布時間也相對集中，因此其關註比波動更為明顯。經歷了去年底的低谷之後，隨著今年春季長焦新品的發布，長焦市場的熱度正在逐漸回升。壹季度，其關註比例從20.1%逐步上升至23.5%。
3、廣角機
廣角機是去年底具備廣角功能的機型爆炸形成的特定產品類別。經過壹段時間的關註度快速上升後，其目前的關註比例穩定在35%左右，略高於卡片機。如果今年隨著技術的發展和成本的降低，能有更多的新產品具備廣角功能，這個比例還會繼續突破。
三、市場價格研究
(壹)價格指數研究
受日元升值和新品上市的影響，從5438年6月到今年3月，消費級和單反相機都有不同程度的漲價。從價格指數來看，消費相機最終漲幅略高於單反相機，其壹季度價格上漲6.73%。雖然2月份單反相機的價格指數上漲了6.62%，高於當月消費相機的價格指數，但3月份有所下降，最終壹季度價格上漲了6.24%。
(二)平均價格研究
與物價指數相同的是，壹季度消費和單反相機均價呈上漲趨勢。其中消費相機均價從1月份的1641元上漲到3月份的1751元，兩個月分別上漲63元和47元。但單反相機在達到10148元，接近萬元整數關口後，2、3月份再次上漲，其中2月份為672元，3月份回落至39元，最終均價為10781元。
(C)價格細分研究
看完了消費級和單反相機的價格指數和均價走勢，我們再來看看下個季度各價位相機的關註度占比變化。
1，消費相機
在消費級相機市場，前兩個月各價位相機的關註比例變化不大，但進入3月份，隨著大量新相機的上市，1500-2000元價位的關註比例飆升，達到35.8%，取代1000-1500元價位成為最受關註的區間。同樣的，還有2000年。此外，1000元以下價格的關註度也與日俱增。
受此影響，1000-1500元價位的關註度迅速下降至19.2%，另外兩個3000-4000元和4000元以上區間變化不大。
2.單反相機
雖然單反相機的變化沒有那麽明顯，但還是可以看出6000-10000元價位的相機占比在上升，從20.8%上升到22.9%，而其他價位，包括最受關註的3000-6000元價位相對穩定，波動在2%以內。
四、市場發展趨勢預測
(壹)品牌結構趨勢預測
可以看出，無論在哪個市場，佳能都在大力為自己的品牌鋪路，因此預計在接下來的壹個季度，佳能的關註度在整體市場中的占比將繼續小幅上升。受此影響，索尼和尼康兩大主要對手的關註度比例將被擠出，其他品牌受影響相對較小。
具體到消費相機市場，富士和尼康的第三名和第四名爭奪將是壹大亮點。由於富士比尼康更重視消費相機市場的發展，預計下個月富士仍將占據第三的位置。未來尼康的消費相機產品線，尤其是長焦線將更加豐富，有望奪回第三名的稱號。
在單反相機市場，佳能和尼康的人氣相對穩定。目前該領域的焦點在於索尼前三的聲譽保衛戰。雖然其他品牌還無法接近索尼的知名度，但其數次下滑的知名度表現值得索尼警惕。預計未來壹個月，索尼的人氣將在13%左右徘徊。
(二)產品發展趨勢預測
隨著進入第二季度，春季新品爆發後，各細分市場將逐漸繁榮。在消費相機市場，卡片機和廣角機的關註比例僅略有上升，而長焦機會繼續穩步上升，直到夏季有更多長焦大作問世，關註比例才會達到頂峰。
單反相機市場的更新換代頻率會加快。雖然更多的新品可能不會在第二季度發布，但從更長的時間範圍來看，今年會有更多的新老單反相機交替出現。
(3)價格變化趨勢預測
受上述原因影響，預計二季度初，消費和單反相機均價仍將上漲，到二季度末將逐漸停留在穩定水平，並可能有所下降。隨著新品集中發布接近尾聲，預計消費級相機中1500-3000元區間的關註比例會慢慢下降，而單反相機市場中，價格區間仍會有小幅變化。
(四)渠道發展趨勢預測
通過前段時間對賣場的走訪，我們知道佳能和索尼在賣場處於主導地位，他們的展位可謂三步壹崗，兩步壹哨，而尼康的渠道能力是其次，其他品牌很少。雖然在這三個品牌的專櫃也能買到其他品牌的相機，但對消費者的視覺沖擊和強大的銷售網絡，必然會讓其他品牌難以翻身。預計各品牌的渠道開拓能力將在壹段時間內保持領先地位。