茅臺繼續“瘦身”，五年砍掉199個子品牌。到目前為止，茅臺已經“砍掉”了199個白酒品牌。如果天朝尚品股權轉讓成功，那麽茅臺五年內砍掉的白酒子品牌將達到200個。茅臺繼續“瘦身”，五年砍掉199個子品牌。
茅臺繼續“瘦身”，茅臺集團(以下簡稱“茅臺”)2017開始的“瘦身”計劃仍在繼續。6月23日，記者從天眼查獲悉，貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司已更名為貴州白金酒股份有限公司(以下簡稱“白金酒”)，同時，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒有限責任公司(以下簡稱“保健酒公司”)已退出股東行列，原股東北京白金至尊酒業有限公司已接手其股份。
茅臺集團稱，截至今年6月65438+10月，已減少白酒品牌198個，產品數量2694個。加上目前已經被淘汰的“白金酒”品牌，茅臺至今已經砍掉了199個白酒品牌。
貴州省壹資源交易雲官網顯示，貴州茅臺酒廠(集團)科技發展有限公司(以下簡稱“科技發展公司”)擬轉讓天朝尚品酒業(貴州)有限公司(以下簡稱“天朝尚品”)51%股權，交易仍在進行中。如果天朝尚品股權轉讓成功，那麽茅臺將在5年內砍掉200個白酒子品牌。
茅臺再次“瘦身”
據了解，保健酒公司和技術開發公司都是茅臺的子公司。近年來，茅臺持續“瘦身”，宣布從2017開始實施“雙十”品牌戰略，要求各子公司保留不超過10個品牌，每個品牌不超過10個條碼；
到2018，啟動“雙五計劃”，目標是將子公司品牌減少到5個左右，產品總數控制在50個以內；緊接著，2019年，茅臺集團《關於全面停止定制、貼牌和未批產品業務的通知》下發；2021，督促子公司打造大單品，逐步淘汰業績不好的品牌，控制品牌產品數量等。，並在2021結束前徹底停止使用集團LOGO。......
“這是茅臺維護自身長期品牌形象，以及自身產品聲譽和消費者利益的必然舉措。”葡萄酒人士、知雀咨詢總經理蔡對《證券日報》記者表示。
“白金酒”和“天朝上品”作為茅臺旗下子公司和外部基金的合資產品線，往往被業界視為“貼牌酒”品牌。以天朝尚品為例，壹度因其“茅臺”稱號而受到消費者青睞，並於2012年正式進入國際市場，進入貴州白酒出口大軍行列。
然而，好景不長。在茅臺的不斷“瘦身”中，中國上品、白金酒因“茅臺”而貴的日子將宣告結束。
“茅臺砍掉了天朝上品、白金酒等品牌酒，雖然損失了短期營收，但為未來可持續發展做了重要基礎。”白酒專家、武漢京魁科技股份有限公司董事長肖對《證券日報》記者坦言。
根據上述交易平臺披露的數據，2021年，天朝尚品分別實現營收301萬元和凈利潤4508萬元。截至2022年4月30日，天朝尚品實現營收37295438+0萬元，凈利潤-7836438+0萬元。和天朝上品壹樣，白金酒也深陷虧損。截至2021 11 30，白金酒實現營收654.38+0.27億元，凈利潤-343.47萬元。
小對《證券日報》記者表示，近年來，茅臺的品牌酒通過誇大宣傳等手段招商，淡化了茅臺的“金字招牌”，市場影響惡劣。“茅臺砍掉這些品牌，是對自己的長遠發展負責。”
“品牌酒”何去何從？
在茅臺越來越愛惜羽毛，不斷清理子品牌的背景下，如何辯證看待品牌酒的雙刃劍現象，斷奶後的子品牌如何生存？
“品牌酒本身只是壹種生產方式，沒有好壞之分。甚至在上個世紀末和本世紀初，它都為中國整個葡萄酒行業的擴大和豐富做出了積極的貢獻。”蔡指出，許多企業依靠這壹點迅速做大做強，實現盈利。
在蔡看來，品牌酒的存在有其積極的壹面，但對於茅臺這樣的知名酒企，由於管控不力等問題，也會出現虛假宣傳等亂象，對茅臺等各大品牌造成壹定的負面影響。
小朱慶還向《證券日報》記者舉了壹個例子:“當年五糧液通過發展金六福、劉陽河等品牌酒來提高市場覆蓋率和品牌知名度，但現在我們看到茅臺、五糧液等主流酒廠都在進行清理和品牌化，這意味著中國酒業已經進入理性發展的時代，不會為了短期利益而犧牲長遠發展。”
對於斷奶後子品牌的生存問題，蔡對《證券日報》記者表示:“短期內沒有集團的直接背書，必然會影響消費者對其產品的接受度，進而在壹定程度上影響銷量，但長期來看，‘斷奶’也有助於子公司發展自身特色，獨立成長。"
也有業內人士認為，茅臺砍掉“品牌酒”，短期內會對子公司整體業績產生不利影響，但從中長期來看，是經營前的“陣痛”，而隨著整個醬香酒行業的快速發展、壯大和壯大，子公司做自己的品牌並不是壹件很困難的事情，只是時間問題。
茅臺繼續“瘦身”，五年砍掉199個子品牌。據媒體報道，茅臺(600519)集團透露，到今年年底，已經減少了198個白酒品牌，2694個產品，加上目前已經淘汰的“白金酒”品牌。到目前為止，
報道稱，貴州省公共資源交易雲官網顯示，貴州茅臺(600519)酒廠(集團)科技發展有限公司擬轉讓天朝尚品酒業(貴州)有限公司51%股權，交易仍在進行中。
如果天朝尚品股權轉讓成功，那麽茅臺五年內砍掉的白酒子品牌將達到200個。
今年3月，貴州茅臺發布了2021年度主要財務數據及2022年壹季度主要經營情況的公告。
茅臺表示，2021年，貴州茅臺實現營業總收入109464億元，較2020年的97993億元增長11.71%；歸屬於上市公司股東的凈利潤524.6億元，較2020年的466.97億元增長65.438+02.34%。
茅臺2022年壹季度報告顯示，報告期內，貴州茅臺實現營業收入322.96億元，同比增長65，438+08.43%；歸屬於上市公司股東的凈利潤6543.8+072.45億元，同比增長23.58%，折合日收益6543.8+092億元；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益後的凈利潤為654.38+072.43億元，同比增長23.43%。
茅臺繼續“瘦身”，五年砍掉199個子品牌。3記者了解到，近日，貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司(以下簡稱白金酒公司)已完成股權變更，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒有限責任公司(以下簡稱保健酒公司)退出股東名單，白金酒公司原股東北京白金至尊酒業有限公司(以下簡稱至尊酒業公司)接手其股份。
同時，據貴州省資源交易雲官網顯示，貴州茅臺酒廠(集團)科技發展有限公司(以下簡稱吉凱公司)擬以6636萬元轉讓其持有的天朝尚品酒業(貴州)有限公司(以下簡稱天朝尚品)51%股權。
事實上，茅臺集團的白酒品牌“瘦身”已經持續多年。
資料顯示，2017年，茅臺集團宣布實施“雙十”品牌戰略，要求各子公司保留不超過10個品牌，每個品牌不超過10個條碼。
2018年，茅臺集團出臺“雙五”規定，旨在將子公司品牌數量壓縮至5個左右，產品總量控制在50個以內。
2019茅臺集團發布《茅臺集團關於全面停止定制、貼牌、未批產品業務的通知》。2020年，“瘦身”將更進壹步。2021，茅臺集團開始督促下屬企業打造大單品，逐步淘汰業績不好的品牌，控制品牌產品數量等。截止到2021，集團LOGO全部停用。
小朱慶補充道:“早些年，五糧液(SZ000858，股價185元，市值7181億元)通過開發金六福、瀏陽河等品牌酒，提高了市場覆蓋率和品牌潛力，但現在我們看到茅臺、五糧液等主流酒廠都在清理自己的品牌。
值得註意的是，茅臺科技發展有限公司的白酒業務也被並入茅臺保健酒公司。今年4月15日，全國商報記者從保健酒公司等相關知情人士處獲悉，茅臺科技發展公司後期不再釀酒，其白酒業務將並入保健酒公司。
白酒業務劃歸保健酒後，茅臺科技發展有限公司將主要做酒類配套產業。據貴州茅臺科技發展股份有限公司微信公眾號消息，4月14日，茅臺集團董事長丁雄軍在到茅臺科技發展股份有限公司調研時表示，科技發展公司在“定位”上要堅持做強酒配套產業，橫向圍繞酒配套產業“源於茅臺、拓展茅臺、延伸茅臺”的功能定位，既立足茅臺做強產業，又依托自身發展；
縱向上，立足打造行業樣板制造企業，在產品設計、技術創新、人才培養、平臺建設等方面全力發力，努力以壹流的設計制造水平服務白酒行業發展，贏得發展主動權。