近幾年興起的“醬酒熱”的跨界營銷，史玉柱的個人平臺，讓常年叫苦不叠的巨人網絡股隱隱沸騰。有投資者興奮地大喊:“金醬酒的註入，會讓巨人網絡股價幾百元，茅臺(600519。SH)在元宇宙中將誕生”！
可惜資本市場對此似乎並不感興趣。7月11以來，巨人網絡股價不漲反跌。到7月20日收盤，巨人網絡報收8.6元/股，與投資者所說的“百元股”相去甚遠。
有人用“技窮”來形容史玉柱出山。作為中國商業江湖的傳奇人物，史玉柱曾以驚人的營銷天賦，創造了巨人漢卡、腦白金、征途等風靡全國的產品。但如今，無論是遊戲還是醬酒，人們都很難再看到史玉柱昔日的“風采”。
史玉柱深陷股權糾紛。
2021 12年2月28日，“史玉柱股權再次被凍結”的消息甚囂塵上。人們驚訝地發現，這位福布斯富豪榜上的常客深陷“股權之爭”的泥潭。
資料顯示，自2021以來，史玉柱旗下多家公司股權陸續被凍結，涉及巨人投資、珠海巨人高新集團等資產，累計凍結金額高達數億元(除特別註明外，貨幣單位下同)。凍結的部分原因是史玉柱為趙薇和黃有龍的關聯企業提供了連帶責任擔保。
史玉柱卷入股權凍結。
有意思的是，史玉柱股權被凍結的消息第壹次傳出時，巨人集團早早出來撇清關系，稱“此擔保是史玉柱個人所為，與巨人網絡、黃金搭檔等巨人集團公司無關”。
但事實證明，史玉柱那些年的“勇敢行動”，不僅讓自己陷入了泥潭，也影響了作為法人代表的巨人投資有限公司(以下簡稱“巨人投資”)與民生信托之間的正常合同履行。
2021，民生信托以史玉柱喪失大額債務償還能力為由，將巨人投資質押的上海健特20%股權“查封”，隨後衍生出巨人投資與民生信托對簿公堂。最終，法院壹審、二審判決民生信托敗訴，上海健特質押股權成功解除。(註:巨人投資是巨人集團的主體公司，史玉柱個人持有巨人投資97.86%的股份；上海健特隸屬於巨人集團，巨人投資持有上海健特90%以上股權)。
巨人網絡作為巨人集團旗下唯壹的上市公司，在史玉柱的“擔保糾紛”中並未受到直接牽連，但這幾年的日子並不好過，甚至可以用“糟糕透頂”來形容。
壹方面，巨人網絡主營收入不斷縮水，資本信心受挫，股價大幅下跌；另壹方面，巨人網絡收購資產屢屢受阻——除2021未能收購摩爾莊園開發商72.81%股權外，Playtika(PLTK。納斯達克)近年來已成為不可逾越的障礙。
Playtika是壹家以色列公司，專門開發遊戲和休閑手機遊戲。2016年，巨人網絡借殼a股上市後不久，史玉柱糾集壹批財團，斥資44億美元(約合人民幣305億元)從CZR.NASDAQ收購Playtika。
按照原計劃，Playtika將由上市公司巨人網絡接手，或許可以實現業績和股價的雙重提升，財團中的其他操盤手也可以借機套現。然而事與願違，在隨後的6年時間裏，巨人網絡4次尋求Playtika合並均未果。
在此期間，史玉柱於2065，438+09年自行投資65，438+065，438+00億元，向其他投資者回購Playtika間接控股公司Alpha 42.04%的股權。幾經周折，最終被巨人網絡關聯方企業巨人擁有？網絡實現Playtika的控股。
然而，這兩次收購也讓巨人集團背負了巨額債務。根據財務熵，史玉柱最初投資的11億元中，有66億元來自銀行貸款，加上6年前收購Playtika時欠下的債務，巨人壓力很大。
2022年6月，巨人網絡發布公告稱，公司間接持股子公司擬出售play tika 654.38+0.06億股，占總股本的25.73%，交易對價為265.438+0美元/股，交易總金額為22.28億美元。史玉柱在演講中坦言，通過出售Playtika，基本可以實現“壹年內清理巨人集團債務”的目標。
在與Playtika“長跑”多年後，巨人網絡該如何尋找新的突破口？成為史玉柱急需解決的問題。
巨人網絡能找到“新征程”嗎？
史玉柱三年後的公開亮相，顯然是有備而來。
首先是預熱我親自監制的手遊《原生之旅》。7月9日，在常州第五屆征途嘉年華現場，史玉柱聯合巨人集團多位高管、著名歌手騰格爾歌手，啟動了《征途原本》的iOS預約，並宣布將於2022年下半年上線。
二是宣布征途IP與金醬達成全方位戰略合作。嘉年華現場，史玉柱表示:“征途和金醬是第壹次壹起做事。我們壹起舉辦這個活動的時候，不能很生硬。我們必須在這兩種產品之間度過難關。”
據巨人集團黃金合夥人決策委員會成員、金醬執行總經理潘巖介紹，征途與金醬的合作將涉及四個方面，其中之壹就是與元宇宙掛鉤的“雲釀造”業務。
據悉，雲釀酒業務是指用戶可以在遊戲中實時體驗醬香酒的釀造，並獲得“黃金醬香酒”的遊戲道具。同時，玩家有機會在遊戲中獲得聯名白酒，實現線上雲釀酒虛擬體驗與線下白酒鑒定的鏈接。而且這個遊戲類似於中青寶(300052)的《釀造大師》。SZ)。
果不其然，7月14日，有媒體報道稱，中青寶董秘在微信朋友圈發布消息，表示公司“釀造大師”項目被“抄襲”，矛頭直指巨人網絡。
財新註意到，《釀酒大師》是由中青寶和金沙古酒聯合打造的元宇宙遊戲，主題是模擬酒莊管理。2021年9月，中青寶僅憑壹份“口頭方案”坐上了元宇宙的“火箭”，短短壹個月股價暴漲超400%，壹度成為“妖股”。
然而，當《釀酒大師》於2022年6月29日推出2D版測試時，它因其粗制濫造的界面和遊戲性而遭到了眾多玩家的投訴。在資本市場上，自從元宇宙概念炒作降溫後，中青寶股價從2022年最高點跌到現在，已經接近腰斬。這可能也是巨人網絡和雲醞釀項目推出後資本市場遇冷的重要原因之壹。
但是，巨人網絡在資本市場的冷門並不是壹時的事情。巨人網絡股價在經歷了2017年3月的巔峰後，壹路狂跌，從最高的77.25元跌至2022年最低的7.47元(均為前復權股)，市值蒸發超過11000億元。
巨人網絡2065 438+2007年2月-2022年7月股價走勢
公司股價的走弱壹直與業績息息相關。根據財務熵，近年來，巨人網絡業績增長幾乎停滯，尤其是2019-2021，公司營業收入連續三年負增長，電腦類網絡遊戲收入從2016的13億元下降到2021的8.78億元。
巨人網絡業績的不景氣，從產品線和行業環境就可以看出來。
產品線方面，除了2006年推出的征途IP和2015年推出的球球之戰，巨人網絡近十幾年很少有爆款產品問世。在自我叠代迅速的遊戲江湖中，遊戲公司早已遍地開花，爆款產品層出不窮。
根據伽馬數據報告，2021年中國遊戲市場實際銷售收入為2965.13億元，其中騰訊(00700.HK)和網易(09999.HK)占據了約60%的市場份額。如今國內手遊前三被騰訊的王者榮耀、和平精英、網易的夢幻西遊牢牢占據，巨人網絡的征途系列早已進入衰退期。
政策方面，過去幾年，遊戲行業的政策監管趨嚴，監管部門不時收緊遊戲版號的審批。2021在遊戲時長、充值金額等方面對未成年人進行了嚴格限制，對巨人網絡等多家遊戲公司造成了不小的打擊。
不過，財新註意到，自2022年4月起，國家逐漸放寬了遊戲版號的審核和發行，這對於缺乏爆款、急需尋找增長點的巨人網絡來說，無疑是個好消息。結合史玉柱出售Playtika、征途IP與金醬酒合作、為新手遊《征途》預熱等壹系列動作來看，似乎也有復興巨人網絡的意圖。
當然，在國內遊戲人口接近飽和，遊戲行業競爭激烈的背景下，巨人網絡能否崛起，還需要留給市場和時間來檢驗。
金醬酒“有虛名”？
除了遊戲，金醬酒也是史玉柱“事業版圖”的重要組成部分。
2018以來，在貴州茅臺的帶動下，醬香酒行業持續升溫，在資本熱潮中誕生了壹批醬香酒企業，黃金醬香酒就是其中之壹。
公開資料顯示，金醬香酒由貴州省仁懷市黃金酒業有限公司生產，成立於5438年6月+2020年10月。由巨人集團黃金搭檔生物科技公司全資擁有的上海金凱酒業有限公司與貴州仁懷市天邦葉巍釀酒有限公司共同投資控股。
黃金搭檔的主打產品是當年風靡全國的腦白金。所以在金醬酒的宣傳中，也能看到人們“耳熟能詳的配方”。
20年前，“今年過年不送禮，只送腦白金”的廣告語在各大衛視刷屏。20年後，金醬酒的廣告再次“稱霸”全國300多個地標城市的央視系列頻道和衛視黃金時段。
2022年5月31日，金醬酒官方公告正式邀請著名歌手騰格爾歌手擔任“首席情感官”。得益於巨人集團雄厚的資本，以騰格爾歌手形象出現的廣告不僅在各大機場、高鐵站頻頻曝光，還占據了多個省市公路幹線、交通樞紐的焦點位置。
幾條高速公路幹線上都鋪著金醬酒廣告。
在全方位廣告的轟炸下，金醬酒的知名度和美譽度得到了快速提升，短短兩年就崛起成為醬酒行業的新貴。據媒體報道，金醬酒自5438年6月+2020年10月上市以來，僅半年多時間就實現了數億元的銷售額，全國經銷商數量超過600家。
在其五年目標規劃中，金江酒還提到，2021年銷售目標為15億元，2022年目標為30億元，預計五年完成10億元銷售目標，同時啟動上市進程。
不過，到目前為止，財新並未查到金醬酒在公開渠道的具體銷售情況。據中信證券統計，2021年銷售額超過654.38+0億元的中國醬香酒前三梯隊及十余家酒企中，均未見金醬酒的蹤影。
廣科咨詢首席策略分析師沈夢對蔡熵表示，“醬香酒行業概念炒作的熱度比實際產品表現高出幾個數量級，真正賺錢的醬香酒產品有限。”
其實從2021下半年開始，市場上關於冷醬酒的聲音就多了起來。如天津秋季糖博會以來，大醬油品牌主力產品幾乎停止參展招商，貼牌、名酒擦邊球、山寨等中小醬油產品招商出現壹定阻力，部分資本也退出“酒染”項目。目前，中國醬酒企業已經形成明顯的梯隊，排名穩定，行業紅利即將結束。在這樣的背景下，金醬酒“出圈”的心也更加迫切。
除了加大廣告投入(據金醬透露，2022年將投入1億元用於品牌推廣)，從2022年開始，金醬就壹直在不斷推出新的玩法:除了此次與《征途》系列遊戲的跨界聯動，6月，金醬還推出了限量數字集錦，用於贈送給金醬的戰略合作夥伴、實力經銷商、資深飲酒者等榮譽專屬用戶。
不過，和雲釀壹樣，數字催收也是中青寶實際控制人李瑞傑的壹招。早在2022年4月初，李瑞傑控制的另壹家企業金沙古酒就已推出其數字收藏，但數量高達360萬。難怪史玉柱被說“黔驢技窮”。
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