元宇宙浪潮席卷，這個品牌開辟品牌營銷第二增長曲線

2021年被稱為元宇宙元年，業界希望元宇宙能夠成為僅次於移動互聯網的下壹代互聯網形態。在元宇宙概念中，品牌也同樣專註於營銷面對的改變。從矽谷、東京、新加坡、首爾、北京、上海等世界知名企業相繼開發出元宇宙，壹定程度上元宇宙走過了由風口浪尖走向回歸理性、技術流、營銷流隨時聚焦這片虛擬藍海的不可避免之路。品牌營銷和元宇宙有什麽契合之處？如何借助元宇宙達到降本增效從而提高營銷效率的目的？易寶支付所屬易鏈星雲最近的舉動，可能會為業界打壹針“興奮劑”。在消費互聯網時代品牌營銷同質化程度越來越高提起消費領域，我們不得不談到消費元宇宙——消費互聯網的前身。2020年以來，“內卷”壹直是互聯網大廠們無法擺脫的問題，而互聯網從業者們顯而易見的感受是：生意越辦越難，賺錢越難。流量紅利縮水、觸達渠道受限，實質上就是互聯網增長空間近乎觸頂產生的壹種現象。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。互聯網用戶接近飽和，而品牌要想獲得更多的用戶則需要付出更多的代價，同時也說明互聯網已經由最初的增量時代進入存量時代。品牌營銷領域實際上就是這樣，有人開玩笑說“普通營銷已不能得到年輕人重視”。消費互聯網之下的營銷有壹些***同之處：以中心平臺為主；清壹色的平面圖文信息；品牌/達人的制作內容、用戶收到的消息等等。在這種既定情況下，品牌產出的營銷內容多為套路化和同質化，即內容形式簡單，可玩花樣雷同，用戶極易出現審美疲勞，而傳統品牌營銷儼然步入死胡同。壹種最本真的感覺在於交互性，既有營銷形式中，消費者參與意識較弱，用戶使用體驗單壹，品牌對用戶的輸出主要表現在圖文和音頻、以視頻為主要內容主要是壹種“品牌本位”的思維方式，消費者僅僅是接受者，品牌並不能真實地了解他們的情感。也就是說，在目前這個時代，品牌營銷要有壹個質的創新，作為互聯網原住民的青年消費者更急需鮮活的交互模式，而消費者也在逐漸追求沈浸感和更為真切的感受。消費元宇宙為突圍提供了新窗口。元宇宙是接下來品牌長大的全新藍海在web1.0至web3.0時代，數字營銷手段與方式日益豐富，最初以電話，短信，郵件等形式出現，這種形式最為基本，至今日社交網絡，直播帶貨，在元宇宙走向成熟之時，亦會由消費互聯網進入消費元宇宙時代。消費互聯網向消費元宇宙轉變最為明顯的不同是用戶體驗感與互動性出現低維向高維進階，比如虛實結合提升體驗；由平面型的圖文信息過渡到三維空間成像；虛實交融，形成壹個統壹的開放空間；用戶介入品牌內容的生產設計等等。每壹個人都能在元宇宙空間充分地表達出自己的聰明才智，不斷地在元宇宙中創造出文化價值和心理價值這樣的虛擬價值。如同在他者的世界裏構建真正的自我，給使用者身臨其境的感受。舉個例子，消費互聯網場景中看消費體驗物理世界，通過互聯網打出租車，訂外賣或尋找賓館，機票等，更是讓我們感受物理世界，但消費元宇宙情景中所見到的，卻是虛實結合，強化了自身體驗。從消費互聯網和消費元宇宙二者境界層級的差異來看，品牌進行元宇宙營銷的實質就是要去擴寬消費的新場景。消費經濟中用戶的需求不僅僅是產品與服務，青年們所追求的才是最終體驗，但是消費互聯網時代卻無法滿足用戶真實性體驗，而元宇宙這壹理念卻為我們提供了良好的機遇。（Levi’s請來虛擬偶像星瞳，和吳建豪壹起在網上跳鬥舞）在元宇宙1.0消費階段，品牌方更是運用虛擬世界元素（數字藏品/數字人）來營銷、開發數字產品線，比如奈雪6周年時推出了自己的虛擬人IP數字藏品，收藏數量限制為300件，以抽獎搶購形式發行。品牌營銷在此過程中投入較少，但是效果卻出人意料：72小時內賣出1.9億元GMV、12月業績環比+10%成為非常經典的營銷案例。在2.0階段品牌方可以利用相對完整的元宇宙空間打造自己的營銷場景，更多是用第三方的元宇宙平臺來開展營銷活動。就如雪花勇闖天涯推出的虛擬人LimX,2023年攜手代言人王壹博做了壹場線上的元宇宙跨年夜，粉絲和觀眾可以以虛擬形象化身在元宇宙現場觀看演出，通過輕松化、遊戲化的方式，攏獲消費者好感度。消費元宇宙3.0時代，壹個品牌能夠建立壹個自有元宇宙、壹個數字人能夠作為壹個虛擬導購、壹個用戶還能夠以數字化身、以數字身份與元宇宙內部互動。Gucci曾經和數字時尚技術公司Genies有過合作關系，使用者可通過其數字分身穿著Gucci最新的圖案在虛擬世界裏自由地表現自己，並具有獨立於現實之外的虛擬身份。使品牌和用戶之間的關系發生改變，以元宇宙這壹新穎途徑，實現品牌長久數字資產沈澱，為品牌營銷提供更廣闊的想像空間。不斷豐富新的消費場景易鏈星雲幫助品牌實現了元宇宙的營銷登陸30年前人類曾經無數次向往元宇宙，但是之前人們比較習慣地把它叫做賽博朋克，虛擬現實和模擬人生......其中包括許多科幻電影，也加重了公眾對於這個虛擬世界的喜愛程度，比如《黑客帝國》和《頭號玩家》等等。當科幻照到現實的時候，這次比過去更加篤定的是深信元宇宙的來臨，是由於數字新基建的強勢興起與數字經濟的成熟。抓住元宇宙和web3的發展契機，易寶支付孵化出服務數字營銷和元宇宙技術基座的易鏈星雲品牌，並推出基於交易服務的元宇宙生態產品體系：1、YEEVERSE-壹站式元宇宙數字化營銷解決方案YEEVERSE集數字藏品鑄造上鏈，發行售賣，營銷玩法，積分互動，交易服務，資產管理於壹體，以品牌為主，IP方為輔，為數字營銷的演變賦能。可協助品牌，IP方在元宇宙中迅速進行輕量化布局，從而吸引Z世代用戶群體，打造私域運營，給品牌帶來更多的多元化回報。本單元中出現了易鏈星雲的成功範例。在酒店行業中，上海佘山世茂洲際酒店（上海深坑酒店）以“肆為‘深’所藏”為題，利用4周年慶限定款的數字藏品“隕石小窪”。基於上海佘山世茂洲際酒店得天獨厚的地理優勢和ip特色，易鏈星雲以產品技術合作方和直客通的身份***同構建酒店全鏈路的數字化藏品營銷系統，為他們打造數藏商城、數字藏品“鑄造→上鏈→分發→結算”壹站式服務、全流程為酒店行業數字化營銷升級賦能。由於酒店數字藏品將酒店產品權益進行包裝，使得喜愛數字藏品的顧客在選購之後同時得到酒店高端產品的體驗。所以，它壹上市就得到很好的市場回饋，給酒店4周年店慶營銷帶來不平凡的饋贈。文旅領域，易鏈星雲幫助眾信旅遊官方發布了“U2NFT+U2META”眾信文旅數藏元宇宙的消息，揭開了眾信旅遊集團“數藏元宇宙”的新篇章。底層U2NFT加U2META整體研發搭建，易鏈星雲全配套，集成了易鏈星雲自元宇宙交易付費、數字藏品商城系統，底層聯盟鏈和元宇宙資產錢包這4個核心產品的容量與文旅行業的特點相結合，為眾信旅遊賦能，加速文旅行業的數字化轉型進程，推進虛實相互賦能商業，開啟區域內交易支付，鏈上確權和數字化資產整合等數藏元宇宙之門。2、億鏈—圍繞交易服務不卡頓開放聯盟鏈億鏈有4項核心優勢：交易極速不卡頓（國內首創支付節點合約規則系統，整個鏈路支付過程中每個節點信息都能在鏈條中形成溯源憑證，確保了資金安全）；開放生態***融（打破了聯盟鏈中顧客信息孤島現象，確保了顧客產品的不斷流通和相關企業的可持續發展）；壹站式服務棧（從容面對大範圍高並發的復雜任務，並支持定制化的服務，能夠為用戶提供無憂的技術，產品和服務）；風控合規完備（權威機構，高等院校和行業協會的***同監管以及監管節點的引進）在實踐中，易鏈星雲攜手國內頭部數字藝術電商平臺，基於區塊鏈技術在知識產權領域的運用，數字化了國內藝術設計圈優秀的作品，以及以億鏈為依托的版權交易、講中國故事、傳中國文化等。3、易錢包—全國第壹款元宇宙錢包跨平臺數字化資產管理工具易錢包未來元宇宙消費級門戶易錢包結合區塊鏈，DID（數字身份），隱私計算和NID等先進技術，能夠為用戶提供跨Web3.0生態統壹管理工具，易錢包在產品構造力強的基礎上，為用戶提供了跨平臺跨空間跨場景的元宇宙世界遊弋支持。跨平臺輕松管理數字資產用戶可以輕松快捷的對其數字資產進行跨平臺管理，壹站式對數字資產進行管理，支持用戶對數字資產進行顯示、***享和流轉。跨空間數字權益新體驗：易錢包支持數字權益和實體消費場景深度結合，用戶可將虛擬空間數字權益在票務、文娛和品牌活動等現實空間應用場景中核銷和體驗，無縫過渡。跨生態維護數字資產安全——匯聚有支付節點和監管節點的聯盟鏈業務，實現資金與資產支撐雙向認證，確保安全合規，確保全鏈路實名交易業務，數字資產確權存證從各方面保障了用戶的資金資產安全。web3時代，元宇宙的來臨無疑是令人激動的，這把我們這個互聯網時代帶入到壹個高維，真實和多元互動的體驗之中，隨著科技的進步、認知上的提升，會讓更多的商家投身元宇宙營銷中，易鏈星雲所發揮的作用，恰恰幫助品牌實現了元宇宙營銷登陸。互通互融，多方***贏，從易鏈星雲的這次行動中我們可以看到，未來這個平臺也會幫助打造元宇宙更加豐富和完美的體驗服務，讓世界不再有難以做到的元宇宙營銷讓大家***同期待吧。