Hello Kitty，出生於1974，是三麗鷗公司出品的明星卡通形象。當初HelloKitty只是壹個品牌logo。雖然沒有大力推廣，但是流行起來了。但隨著市場環境的不斷變化，HelloKitty也面臨著生命周期的問題，於是在90年代推出了壹系列動畫短片，讓HelloKitty成為了壹個世界知名的IP。
現在Hello Kitty已經40多歲了，但她仍然受到全世界人們的喜愛，無論是大人還是小孩。相關數據顯示，2019年，HelloKitty總營收約800億，在“全球最賺錢的50個IP”中排名第二。在這個龐大的產業鏈中，最值得關註的是以Hello Kitty為主題在世界各地建造的樂園。
本文通過對日本、韓國、中國Hello Kitty樂園的對比分析，來看IP主題公園應該如何發揮IP價值，增強生命力！
三麗鷗彩虹公園(Sanrio Rainbow Park)位於東京多摩區，是壹個室內主題公園，它融合了三麗鷗可愛的卡通明星，尤其是著名的Hello Kitty。整個公園從裏到外完全貫徹了彩虹和少女的主題，連停車場都鋪上了五顏六色的馬賽克瓷磚！
公園的入口是壹個小城堡門。穿過它後，妳會看到各種卡通布景、卡通娛樂裝置和三麗鷗明星家庭的家庭玩偶，遊客可以拍照和玩耍。
公園裏有許多娛樂設施，其中最受歡迎的是三麗鷗明星家庭漂浮船和旋律火車。漂流船的整個旅程非常精彩。壹路上會遇到三麗鷗家族的每壹個角色。參觀者可以打卡並與之合影。公園內提供攝影服務，遊客可以在結束時購買作為紀念品。
Hellokitty的家是天堂的經典展示。有壹個玫瑰園，壹座梳妝臺，壹間臥室和壹間茶室。除了拍照，這些場景都可以自己去體驗，比如躺在凱蒂的床上感受公主的待遇，或者坐在梳妝臺前畫壹個凱蒂那樣的妝。
造型各異的Hello Kitty禮服燈光下方是壹面神奇的試衣鏡，具有互動體驗。這是壹個有趣的穿衣遊戲。孩子們選好禮服後，站在鏡子前，鏡子會呈現出穿3D禮服的形狀，非常有趣。出艙的時候還會看到每天都穿著新西裝的凱蒂女士和大家合影。
最近，公園還增加了MR體驗遊戲設備、Hello Kitty空間拍攝和Cinna Morol裝飾咖啡店。通過MR設備，遊客可以沈浸在另壹個世界中體驗射擊遊戲或裝飾自己的咖啡館。
除了各種遊樂設施，公園最大的看點就是各個劇場上演的表演和活動。如歌舞伎表演、花車遊行、Kitty和Daniel的3D幻影燈光秀、HelloKitty的“演唱會”等等。
其中HelloKitty的《演唱會》是粉絲們的最愛。演唱會上，Kitty會站在半空中，所有的燈光和音樂，精致的造型，感人的表演，讓周圍的觀眾不由自主的壹起大喊加油。還有壹款充滿愛意的“夢幻之光”熒光棒出售，會隨著音樂燈光而變化。
三麗鷗主題餐廳和甜品咖啡館也是亮點。根據三麗鷗不同的卡通人物，餐廳有自己的裝修和配色。飯菜有很多種，兒童套餐的飯盒吃完就可以帶走。很多主題咖啡吧也處處體現Hello Kitty的元素。比如咖啡杯和薄餅。
公園每層都有購物區，賣的商品也不壹樣。最大的購物區在壹樓大廳，園區會不定期推出很多周邊限量或合作的基金，比如有三麗鷗元素的芭比娃娃。
濟州島Hellokitty島是以“世界上最快樂的壹日遊”為主題的HELLO KITTY主題博物館。它於2013年2月在Seoguipu開業，由壹棟三層粉紅色建築組成。
三層的大型展覽空間分為三個主題:夢想未來的幸福時光、實現夢想的神奇時光、分享夢想的治愈時光。
1層有Kitty歷史博物館，Kitty之家，Kitty學校。在這壹層，遊客可以看到凱蒂出生以來的所有照片，購買凱蒂的各種可愛禮物，在按照原來的1:1建造的凱蒂之家體驗凱蒂的生活，在凱蒂的學校和凱蒂壹起體驗各種課程。值得壹提的是，凱蒂臥室的床，躺在上面就可以體驗。
每個周末，中心廣場都會為凱蒂壹家舉辦壹場“舞會”。穿著小禮服的凱蒂貓會參加，小朋友也可以參加。
二樓是凱蒂的魔法世界。這層有壹條以星空、海洋、樹林為主題的奇跡之路，壹條塗成各種顏色的彩虹之路，還有壹家Hello Kitty咖啡館，在這裏妳可以品嘗到各種凱蒂甜品和美食。
在奇跡之路上，Hello Kitty將被改造成不同的角色，如壹位星座專家、壹位冒險家和27位穿著不同國家傳統服飾的“世界民俗”凱蒂。每個角色對應壹個相應的交互設備。例如，在奇跡洞穴中，遊客可以將頭伸進透明的洞中，壹窺宇宙的奧秘。
在彩虹路上，妳可以看到凱蒂畫廊、凱蒂和丹尼爾的婚禮禮堂、凱蒂的小房間等場景，並且在這些場景中都有蹦床、攀巖等兒童娛樂設施。
三樓是由3D影院和室外“屋頂花園”組成的Hello Kitty“治愈空間”。《Hello Kitty的冒險》等電影可以在3D影院欣賞。有綠色草坪的屋頂花園裏有凱蒂壹家的各種雕塑，遊客可以在那裏拍照留念。
凱蒂貓島通過原創體驗活動展示了凱蒂貓獨特的多彩文化、壹系列稀有的凱蒂貓玩偶和夢幻的場景布置，滿足了各個年齡段的女孩對凱蒂貓的向往。
2019年3月29日，Hello Kitty上海時光之旅首家室內主題館在上海正式開業。主題館以“上海灘”為主題，共分三層，將上海海灘文化與現代化、80年代、30年代背景下的Hello Kitty等三麗鷗卡通明星家族元素相結合，打造具有上海城市文化獨特魅力的室內沈浸式體驗主題館。
壹樓是現代的魔都。時尚的行李箱、穿著校服的kitty自拍、公交車站、等車的公交車、旋轉木馬等卡通場景，描繪了Kitty在現代上海的生活。
此外，這壹層還有壹個表演區，上演具有上海特色的歌舞表演。據說每天都會有演出，不同的明星會來這裏和妳合影。
從壹樓到二樓，妳會經過壹個夢幻般的剛參觀，然後妳會回到80年代的老上海。圍繞凱蒂的壹天有各種各樣的生活場景。
在1986，kitty的家裏可以看到80年代的老式開關、縫紉機、搪瓷碗、熱水壺，在my melody的家裏，可以看到窗戶外面的雙層小閣樓、竹竿晾衣服。
上學路上可以看到老爺爺下棋，老式早餐店，糧油店。
到了凱蒂的學校，門衛、操場、文體樓、各類教室壹應俱全。操場上有互動電子屏，妳可以跟著我的旋律做廣播體操。教室裏還有壹些互動遊戲，供參觀者體驗。
老上海也有賣童年玩具和零食的小店。除了學習，培養興趣愛好的少年宮也在這裏呈現。其中，星象館是重頭戲。在蒙古包般的房間裏，頭頂上有壹個巨大的球幕，遊客可以躺在躺椅上觀看星空表演！
三樓是30年代老上海的復古風。走在壹條路上，郵局、旗袍店、鐘表店、眼鏡店、典當行、茶館、照相館，無壹不折射出當年街頭的熱鬧景象！還有360輛光影叮叮當當的汽車，遊客可以在4D的作用下遊覽老上海！
此外，公園內還建造了壹座高度為14m的時光之城城堡，在主題館內貫穿三層。它通常會隨著這裏的燈光而變化，在特定的時間會上演Hello Kitty城堡的燈光秀。
出口處有周邊店鋪，以Kitty周邊的各種小東西為原型，可以收集壹些上海限定定制的周邊區域作為紀念品。
遺憾的是，園區的體驗設施幾乎沒有開放，三樓叮叮當當的汽車不見蹤影，很多空蕩蕩的櫃臺也沒有布置，可能是因為疫情的原因，也可能是因為我們參觀的那天是工作日，沒有感受到身臨其境的體驗。
日本有兩個HELLO KITTY樂園，除了東京的三麗鷗彩虹樂園和九州大分縣的Harmonyland。彩虹樂園是室內樂園，有各種表演，和諧樂園是室外樂園，有騎射遊樂設施。
公園裏的建築都是由1: 1的繪本搭建而成，其中Hellokitty的城堡自然是主角，漂亮的大廳，五顏六色的水晶燈，鋼琴上畫的Hello kitty雕像，到處都是Kitty壹家的照片，時尚的更衣室，Kitty的粉色閨房等等。
城堡裏Kitty的椅子和床也可以體驗，不僅僅是裝飾品。Kitty的廚房和餐廳也有Kitty的電腦和電視供孩子們玩耍。
公園的主公園坐落在山上。有Hello Kitty主題的園區巴士，負責園區內的交通和觀光。公園公交站也是城堡形狀，從山地廣場到山地公園壹路上會看到很多Kitty的造型。
園內有很多可供騎行的遊樂設施，如三麗鷗卡通主題的電動卡丁車、草莓杯、帶可愛卡通盒子的摩天輪、kitty train、Dumbo等。，但大多適合3歲左右的孩子。
園內有4、5個遊戲廳，都是以Kitty為主題，適合大壹點的孩子和大人玩。比如，遊客可以根據館內kitty雕塑上的線索，在限定時間內找到解救kitty的方法，最後還可以付費與Kitty合影，非常有紀念意義。
再比如diy的專屬kitty的遊戲廳。從嬰兒狀態開始，遊客可以在醫生的講解下，按照自己的意願幫助kitty成長。有理發店，烹飪作坊，大學等。在大廳裏，每壹個場景都是壹場遊戲，成長路徑會根據自己的選擇給出。最後醫生會給妳專屬的kitty壹個合適的職業路徑，並打印結果。有了結果，妳就可以去影樓掃描，和自己做的Kitty合影了。
除了遊樂設施，公園每天還有遊行、音樂會、HelloKitty激光燈光秀等各種表演，極大地豐富了遊玩體驗。當然，也要賣限量的Hello Kitty產品，限量的午餐。
此外，天堂山腳下的廣場也是重點遊樂空間。山下廣場有很多供小朋友玩的遊戲設備，最值得去的項目是Hello Kitty cruise。穿過洞穴後，妳會看到三麗鷗家族的所有成員。娃娃都制作精美，讓遊客真正進入三麗鷗家庭現實。最後壹段是Hello Kitty，也是整個過程的高潮。各種凱蒂貓玩偶和娃娃都會出現，還有三麗鷗家族所有成員的大型聚會。
安吉HelloKitty樂園是世界上最大的以Hello Kitty為主題的樂園，已經得到三麗鷗株式會社的官方授權..
公園內有六個主題遊樂區，分別是友誼廣場、歡樂港灣、尹稚村、精靈森林、蒸汽王國、Hello Kitty庭院，每個區域都有相應的主題人物。2017年夏季，公園從16點開始至21點結束夏夜公園。
在這六個區域內，共有20多項遊樂設施，其中最值得壹提的是友誼廣場的七彩摩天輪，這是世界第三、亞洲第1的滑道摩天輪。除了周圍有固定座艙，內圈還有滑動座艙，對於喜歡刺激的朋友來說是壹種獨特的體驗。
HelloKitty House是公園裏除了摩天輪之外最吸引人的建築。這是凱蒂的城堡，還原了凱蒂生活的每壹個場景，包括HelloKitty的書包、床、梳妝臺等等。它非常可愛。
公園裏除了豐富的遊樂設施，還有很多劇場。在天使劇場，和Hellokitty壹起探索世界。在明星見面會上，近距離接觸動漫形象；在遊行大道上，釋放彩車遊行中童真的快樂；在夏日派對中，融入歡快的音樂和舞蹈。此外，公園還有炫舞大賽、繽紛雜技、勇士大作戰、水上狂歡派對等表演。
園區每個區域都有周邊的店鋪和主題餐廳，周邊的商品店裏也有很多日本限定商品。不同風格的餐廳提供不同風格的東西方食物，餐廳風格和食物盤子都包含HelloKitty元素。
公園周邊有兩家酒店，銀潤錦江城堡酒店和銀潤小鎮酒店。其中城堡酒店建築風格為歐式城堡風格，壹層客房為Hellokitty主題區。整層裝修風格、客房布置、各種物件都包含hellokitty的元素，房間從床上用品、拖鞋、洗漱用品、畫作，甚至瓶裝水、咖啡杯、紙巾桶都裝飾有Hello kitty的圖案。
Hellokitty是同壹個主題，但從各個公園的介紹中，可以明顯看出日韓公園在體驗和細節上做得更好。雖然中國的主題公園已經擺脫了粗制濫造的原始發展階段，但是在運營細節上還有很大的提升空間。
1，優化流量體驗
到景區交通的便利性是影響人們出行的關鍵因素。樂園在交通上要不斷優化，讓遊客在去景區的路上有壹個美好的體驗。日本三麗鷗彩虹公園在機場設置了hellokitty主題巴士，方便坐飛機來的遊客。公園還為女孩們夢幻般地布置了停車場和火車站。不僅如此，下車後去公園的路上還到處都有kitty雕塑和攝像裝置，讓遊客壹下車就能感受到hellokitty的氛圍。相比安吉的hellokitty樂園，地處偏僻，沒有直達的火車和公交車，交通十分不便，公園在交通上也沒有進行優化，導致很多關於交通不便的評論。
左:三麗鷗彩虹樂園火車站，右:安吉hellokitty樂園交通圖。
2.滿足各類人群的需求。
顯然，hellokitty主題樂園的主要客戶是親子家庭、女粉絲或情侶，所以需要設置適合孩子體驗的場景，但家長和大人的體驗同樣重要。這裏有適合兒童的戶外遊樂設施，有適合大齡兒童或成人的遊戲廳，還有日本和諧樂園豐富的特色表演，滿足各類人群的需求。
3.註重遊樂體驗的創造。
旅遊業早就結束了觀光的時代，人們對旅行的體驗更感興趣。日本三麗鷗彩虹樂園在樂園體驗方面壹直在創新，比如新增加的MR體驗設施。濟州島的hellokitty以原始體驗聞名。每個展覽現場都在觀光的同時在互動體驗上下足了功夫。從2013開始運營至今，依然備受粉絲追捧。
4.創造極致的細節和服務。
IP主題公園自有流量，忽略細節只會讓粉絲更失望。以世外桃源主題餐飲為例。日本和韓國的hellokitty天堂餐廳從餐桌、餐椅、餐廳布置、食物造型、食物包裝都是圍繞hellokitty的元素展開的，並且都各有特色。彩虹樂園的盒飯可以帶走了。和諧樂園裏的飯菜對應著DIY遊戲廳裏烹飪室裏的模型，HELLO KITTY島裏的咖啡和甜點更像是藝術品..安吉hellokitty天堂餐廳的餐桌只貼了kitty畫紙，飯菜也只是kitty形狀的米飯，有的只是普通的便當，真的很粗糙。
5.融入地域文化，因地制宜打造差異化。