編輯|秦言
Preface
開年先來個小高潮，今年還有個大目標。
全球成長最快智能手機品牌realme開年又給市場點了壹把火：全球成長最快智能手機品牌realme開年旗艦新品真我GT2系列開售3分鐘銷售額破2億。其中，realme首款高端旗艦真我GT2Pro斬獲全渠道銷量銷售額雙冠軍。，同時，真我GTNeo2龍珠定制版也同步限量開售，首批5000臺全部售罄。可見這款定制版產品備受龍珠粉絲喜愛。
在手機史上創造了很多的歷史第壹次的realme，野心當然不止於開門紅，而是要全年紅。realme創始人李炳忠在開年旗艦新品真我GT2系列發布會上表示：2021年，realme全球手機銷量突破6000萬，高速增長50%，2022年，realme的目標是繼續保持50%的高速增長。他之前還曾提出realme在2023年銷售過億的目標。可見，realme在創造了壹系列手機歷史的小奇跡之後，今年依然要維持加速跑。在以最快的速度擠進全球前六之後，realme或有更大的野心。
realme的底氣來自哪裏？其實仔細分析首銷情況，高端旗艦真我GT2Pro大獲成功，龍珠定制版深受歡迎，妳會發現realme在用戶中的品牌認知已經形成，經過三年全力沖擊realme的發展也將進入新的發展階段。
realme
從百米沖刺到馬拉松
每壹個開年的新品對於壹個品牌來講非常重要，這個產品能不能打贏第壹場，似乎會影響全年的氣勢。
realme今年首發的新品是真我GT2系列，真我GT2Pro和真我GT2兩款旗艦手機，其中真我GT2Pro是realme三年磨壹艦的首款高端產品，在性能體驗、創新科技和潮玩設計等方面帶來了全方位的越級。配置拉滿的背後是誠意拉滿，realme要開始向高端發起沖擊了。用realme副總裁徐起的說就是：我們不願意墨守成規，而是堅定的帶著年輕人的思路，去做了壹款敢不同的，為年輕人定制的高端旗艦！
如何高端？論性能，全球首批新驍龍8旗艦手機，具備業界最頂級的性能；論屏幕，史上最強2K直屏；論創新，全球首個生物基材料；論影像，全球首發150°超廣角+5000萬旗艦雙攝的realme最強影像系統。壹句話評價就是每壹項都強、沒有短板。以這樣的產品打響開年第壹仗，取得開門紅也並不稀奇了。
過去三年多，作為智能手機市場的新銳品牌，realme全力奔跑，可以說跑出了手機歷史上的很多個世界記錄：僅用3年多的時間，從第47名到全球第6，成為全球成長最快的智能手機品牌，是全球TOP6榜單中成立時間最短、增速最快的手機品牌，也是最快實現1億臺銷量的品牌；在全球21個市場到達行業前五的位置，在印度成為了市場第二，在菲律賓成為了市場第壹。
這其中最值得壹提的是最快實現1億臺銷量的品牌，進入億級銷量俱樂部，realme用了37個月，蘋果用了44個月，華為用了62個月，而小米也用了41個月時間。
1億，意味著基本盤已經穩定，realme邁過了生死線，在求快的同時更要求穩、求長久，這時候需要更豐富的產品線，更高端的產品，更有粘性更值得信任的品牌。所以，高端市場是必須要攻下的堡壘，也是realme下壹階段最大的挑戰。
對只有三歲，還剛剛站穩腳跟的realme來說，做高端的難度，不亞於壹次再創業。這個任務，對團隊成員水平的要求、對技術研發的要求、對產品規劃的要求、對銷售能力的要求，對我們來說，都是壹次前所未有的挑戰。李炳忠表示，做高端，既要有百米沖刺的激情，也要有跑馬拉松的綿長的耐心。
realme
從打眼到打心
在年初發布的新品中，尤其吸引人的是龍珠定制版，可以說讓realme不僅贏了銷量，也贏得了用戶的心。
設計，是手機的核心要素之壹。過去幾年，各大廠商在顏色、材質、外型上不斷創新，好的設計會很打眼，讓人眼前壹亮的感覺。但是未來的競爭僅靠打眼已經不夠了，壹是創新的空間不大，很難再出現讓人眼前壹亮的感覺。另壹方面，外型的設計僅僅是打眼，很難打心，給用戶形成沖擊力的時間短，很難與用戶在內心形成***鳴。
那麽，如何打動年輕人的內心？首先要了解這屆年輕人。
壹個社會的潮流往往都是年輕人群體來創造、引導的。這屆年輕人是移動互聯網原住民，悅已主義，個性化，樂於嘗鮮，熱衷於國貨，重顏值與品質，重參與與體驗，他們是消費升級的主力軍。他們的消費升級不是簡單的對商品物質屬性的滿足感，而是精神認同與情緒表達。也就是說，他們對於精神、文化層面的追求在增加。
realme定位於年輕人的科技潮牌，敏銳捕捉年輕人的真實需求，壹直在科技與時尚深度融合中尋找與年輕人的情感***鳴，發起了潮玩***創聯盟，不斷跨界合作，全球潮流設計師、藝術家和各領域大神組成***創聯盟，也與各種IP合作，給手機這個產品增加更多的潮流元素，用文化將消費者聚集在壹起。
從打眼到打心，熟悉的IP是最好的情感黏結劑，與年輕人喜歡的IP合作，不僅增加品牌與用戶之間的連接，還能將更多有同樣興趣愛好的用戶聚集在壹起，形成合力，制造潮流。
《龍珠》承載了絕大部分80後、90後太多的童年回憶，悟空、貝吉塔、龜仙人、弗利薩等壹系列名字總會讓人回憶起那些熱血的青春。這部西遊題材的世界級別的動漫作品生命力完強，又衍生出《龍珠超》、《龍珠GT》等，吸引了當下很多95後、00後。可以說是覆蓋面很廣的、少有的能串起80後到00後的壹個IP。
更重要的是，realme的定制款，不是簡單的定制壹個外殼或包裝，而是將龍珠世界中孫悟空變身超級賽亞人的不同形態融入到產品外觀及系統主題UI的設計中，成功打造手機圈的超級賽亞人，讓消費者可以產生身份認同和精神***鳴。
從外型看，手機背部將悟空永遠的戰鬥服——悟字武道服置於其上，希望能夠喚起每個龍珠迷心裏永不褪去的熱血精神。在彰顯悟空不斷挑戰自我、超越自我的同時，為武道服賦予了更多的科技屬性，打造了全新的機甲設計。在主題設計和壁紙上，多達72個龍珠定制UI圖標，幾乎可以覆蓋所有常用的APP，搭配悟空定制壁紙，點燃龍珠粉的熱血。最特別的是在多場景動畫上帶來了專屬定制，比如打開GT模式時召喚神龍，充電時悟空變身超級賽亞人的蓄力爆氣。此外，還來了壹個套裝，包裝盒外部印制了悟空不同戰鬥形態，在包裝內繪制了改變悟空人生的四場關鍵戰役，隨機附贈經典的龍珠四星球卡針，以及隨機附贈的龍珠貼紙、神龍卡等定制版專屬配件。
在手機市場上，妳可能見過各種IP聯名，但妳絕沒有見過realmeGT2龍珠定制版這樣深度挖掘IP精神內涵，在產品上由內而外、處處細節拉滿情懷的IP定制款。顯然，這樣的定制絕不是為了壹時的打眼，而是長時間的打心。
可以產生***鳴的產品，也就多了壹層精神屬性，可以帶給消費者更多的情感寄托。從產品認同上升到情感的認同、價值觀認同，無疑將加深品牌與用戶之間的粘度。realme過去這三年多的成功不僅體現在市場份額上，更體現在持續做真正懂年輕人的產品，在年輕人內心建立起的品牌認知。
realme
從敢越級到真越級
realme是如何從新晉選手僅用三年時間就改變已經固化的手機市場格局的？首先就是勇氣與膽識，realme品牌落地時手機市場格局相對穩定，幾大頭部廠商分食著絕大部分市場份額，壹些小眾牌品已經被擠出市場。
看似已經沒有機會，但機會就在於年輕人。用李炳忠的話來說就是realme相信年輕人有改變世界的能量。這其中有兩層含義。壹是年輕的創業者，敢想敢做，敢不循規蹈矩，敢打破，敢越級。二是年輕的用戶，他們代表未來的消費趨勢，他們的選擇也就代表了未來的市場選擇，贏得年輕用戶就可以改變已有的市場格局。
realme的故事就是壹群年輕的創業者贏得壹批年輕用戶認同的過程，這個過程當然並不容易。realme此次牽手龍珠，不僅因為龍珠強大的IP號召力，更因為龍珠世界中的熱血精神與realme的敢越級品牌精神內核高度壹致。因為熱血無畏，悟空可以壹次次的面對挑戰，遇強則強，不斷自我超越、壹步步實現自我的成長和蛻變。也是因為敢越級，realme則僅僅用三年時間就成為全球最快達到1億銷量的手機品牌，在巨頭環伺的強大壓力下僅用了三年時間就沖擊到全球第六、國產前四，在手機歷史上創造了壹個又壹個記錄，從敢越級實現了真越級。
目標不止於前六，抓住年輕的realme還有機會抓住更多。李炳忠表示，realme將主要往三方面持續發力。
首先是科技向上，未來公司將投入70%研發費用用於高端技術研發。作為科技潮牌，首先就是要讓消費者感受到科技的力量，realme壹直都是將業界最新工藝與理念快速下放。從沖刺跑進入馬拉松新階段，無論是從高端產品的需求來看，還是從realme進階頭部廠商的市場地位來看，都更需要科技向上。
其次是潮流升級，將與全球新生潮流力量合作，去持續打磨產品設計，打造科技行業最潮品牌。手機消費品的屬性越來越強，壹天與用戶在壹起的時間最長，所以在工具屬性之外，更要體現用戶的個體屬性，代表壹個人的興趣、愛好、個性，甚至是精神。設計無止境，長久打動年輕人就需要不斷叠代設計理念，與新生潮流力量合作。
第三就是全球布局，中國市場、歐洲市場將成為realme未來增長的雙引擎。realme是壹家很特殊的企業，天生就是全球性公司，壹群中國人創辦的企業先在印度和東南亞打開了市場，然後返回中國市場取得重大成功，又進入歐洲快速成長。這樣的成長軌跡是因為全球年輕人有著***同的特點，他們都喜歡科技潮牌。沒有什麽可以束縛年輕人的想象力和發展空間，中國和歐洲是未來最大的潛力市場，悟空當然要好好折騰壹翻。
結束語
這壹次realme發布的龍珠定制款頗得用戶喜愛。壹面是realme年輕創業者們的熱血，壹面是年輕消費者們的激情，由內而外的整體設計，將兩者融為壹體。從沖刺跑進入到馬拉松，是又壹次創業，更多的挑戰還在後面。龍珠定制款在此時發布，是realme對用戶的回饋，也是對自己的激勵。
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