如果小紅書也算是新媒體平臺的話，目前主流的新媒體平臺有兩個。壹個是圖文平臺:微信公眾平臺、頭條號平臺、百家號平臺等。壹個是視頻平臺:Tik Tok、阿auto快壹點、視頻號等。當然，視頻平臺也可以發圖片，圖文平臺也可以發視頻。小紅書，類似微博，屬於可以發小視頻，也可以發圖文筆記的平臺。不過不同的是，小紅書的圖文內容比較短，壹個帖子幾百字就夠了。壹個帖子只能上傳9張圖片。所以有必要在這個有限的條件內把壹件事寫清楚。這和微信朋友圈很像。但是微信朋友圈是壹個封閉的社區，只有好友才能看到，小紅書的筆記是基於推薦算法，會推薦給很多用戶。用白話文來說，發個微信朋友圈不能增粉，發個小紅書能增粉。而且小紅書的推薦算法也有利於新人。無論妳有多少粉絲，都有機會被推薦到“首頁”。小紅書還有壹個好處就是沒有時效限制。比如像微博、微信官方賬號，妳要去訪問熱點才能看到更多的人。但是小紅書的社區氛圍並不是熱點。每個人都通過貼筆記和打卡照片來照顧自己。其實小紅書對新手是很友好的。壹方面，小紅書不需要妳有很強的專業能力。另壹方面，小紅書采用算法推薦機制，即只要內容好，即使妳粉絲不多，也有可能做爆款筆記。下面黃玉峰將從賬號定位、人員打造、內容輸出、爆款特色四個方面進行分析。壹、平臺定位做壹個博主，市面上平臺那麽多，我們要搞清楚每個平臺的調性差異，就像妳旅遊的時候，首先要導航，做壹個攻略。智虎:有道理。嗶哩嗶哩:Tik Tok:玩得開心。小紅書:在小紅書裏撬動流量有用的關鍵是有用。有用的話會有高贊藏比，會有推薦流量和搜索流量。第壹種:對用戶無錯示範1:自我滿足，比如在朋友圈發壹個像寶寶壹樣的小紅書，除非妳的寶寶是萬裏挑壹。錯誤示範二:我很優秀，考上了北大。我可能在視頻號幹得不錯，但在小紅書沒人管妳。妳很牛逼，但跟我沒關系。第二種:有用也有用，但是為什麽有的人喜歡了壹百萬次以上，大部分都被忽略了。有兩件事是相關和可信的。比如關於信任的話題，壹個是如何快速建立信任，壹個是面試時如何快速建立HR對妳的信任。後者指定人群，強相關。有用=賦能+認知提升+情感價值。相關=人群標簽化+價值擴張(比如“美”字只吸引女生，改成好看，男生女生都感興趣)。重點是有用性和可信度，以及如何操作。關於有用性:1，成功賦能:從0到1做什麽，比如3個月瘦30斤的主題清單。2、認知提升:壹件事，不是XX，而是XX，顛覆了大家的固有認知，賦予了新的認知，比如留守女生最好的生活，比如去妳家男生窮。3.情感價值:如果幹貨和認知都是功能價值，比功能價值更牛的是情感價值，讓妳的賬號和個人品牌都有溢價。提供情感價值最好的方法之壹就是貼標簽，比如身份標簽，寶寶媽媽，孕婦，比如年齡標簽，30歲危機，比如經歷標簽，考駕照減肥等等。關於可信度:如何讓妳的內容可信？三種方法:數字化(月增654.38+百萬的數據截圖)+可視化(減肥、化妝、前後對比)+講故事(講很多故事細節)。最後得出結論，小紅書的核心內容是有用，有用的公式是三個關鍵詞，有用，相關，可信。1，成就賦能:從0到1做什麽，比如3個月瘦30斤的主題書單。2、認知提升:壹件事，不是XX，而是XX，顛覆了大家的固有認知，賦予了新的認知，比如留守女生最好的生活，比如去妳家男生窮。3.情感價值:如果幹貨和認知都是功能價值，比功能價值更牛的是情感價值，讓妳的賬號和個人品牌都有溢價。提供情感價值最好的方法之壹就是貼標簽，比如身份標簽，寶寶媽媽，孕婦，比如年齡標簽，30歲危機，比如經歷標簽，考駕照減肥等等。最後總結壹下:小紅書的核心內容是有用，有用的公式是三個關鍵詞，有用，相關，可信。給大家壹個公式:數據(月增65438+百萬的數據截圖)+可視化(減肥、化妝、前後對比)+講故事(講很多故事細節)。二、賬號定位1，妳是誰？給用戶清晰的第壹印象。賬號的位置可以讓用戶快速知道妳是誰，妳在做什麽，妳提供的內容是否是我需要的。2.妳要怎麽辦？明確自己內容的制作和實現方向。只有結合用戶的需求，自身的內容生產能力，以及賬號的變現方式，才能保持後續內容的持續輸出，保證賬號的可持續運營。3.妳和別人有什麽不同？通過差異化突破，給用戶壹個關註妳的理由。4.用戶憑什麽看妳？列出妳能為用戶提供的價值。如果妳做的是精準引流，壹定要專註於妳的垂直細分。越垂直，越精準，用戶價值越高。不要太在意熱門流量。三、人物設計的創作從頭像、昵稱、簡介、背景圖、內容筆記開始。妳的頭像、昵稱、簡介、背景圖要和妳的定位壹致，突出妳的產品標簽、身份標簽、職業標簽，做到垂直精準。尤其是介紹，妳要明確的告訴大家妳在這裏提供什麽價值，特別要突出妳能提供的服務或者產品。在不違規、不踩雷的前提下，明確告訴用戶妳在做什麽。大多數願意關註妳的人，都是被妳的個人資料中體現的價值點所吸引。這樣引流轉化會更有效率。內容筆記必須反映妳的個人設計和妳的專業性。第四，內容輸出其實有壹些* * *特點，基礎是垂直細分，真誠分享，內容價值，這三者結合在壹起。垂直細分和真誠分享很好理解。內容價值對用戶有用，有幫助，能引起用戶的嗡嗡聲，幫助用戶解決問題。比如榜單攻略、避坑指南、小白科普等都是提供實用價值的內容類型。對於小紅書新手來說，其實還是建議妳先拿實用幹貨筆記。運營初期，實用幹貨的筆記更容易爆發，可操作性更強，可以幫助妳快速上路。關於幹貨筆記，有五個容易爆款的套路:評測:比如五個空調品牌評測科普:比如八年運營商說用戶運營的五大關鍵策略:比如旅遊指南教程:比如零基礎學習避坑自媒體:比如關於買房的五個坑壹般都是幹貨筆記，收藏贊遠大於關註；要想將其轉化為粉絲，需要持續生產優質內容，或者形成模塊化內容。也就是說，幹貨要做成系統的、模塊化的、有計劃的內容。系統化、模塊化、有計劃的內容，可以有效留住粉絲，誘發用戶的好奇心和關註度，讓他們想要追求後續發展。但在這方面，角度壹定要貼近生活，接地氣，可操作。此外，用戶可以通過爆款筆記點擊進入達人主頁，然後轉化為粉絲。因此，我們必須確保更新頻率和發布時間應該是穩定的。連載的內容，比如達人做的30天健身筆記，可以被真人跟蹤。模塊化內容，這樣的模塊化內容要註意專業化、高精度和客觀概括評價對象的特點，以吸引用戶的種草欲望。打造爆款、模塊化的內容，比如每周五晚的護膚品測評，讓用戶更清晰地找到某個時間節點相關垂直內容的需求，滿足被種草的心理。通用目錄門戶:玩並賺取小紅書:目錄
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