水滸卡靈感來源是正子公也的《繪卷三國誌》，歷時壹年半，畫師潤筆費33萬
據他說，當時統壹大boss的公子是日漫愛好者，97年拿到正子公也的《繪卷三國原畫集》便愛不釋手，大boss悲中帶喜，悲的是中國傳統文化題材竟然被日本人利用並獲得如此成功，在對世界年輕人上似乎比三國故事本身的影響力大，喜的是從中似乎看到了青少年對這種風格和形式的偏好，冥冥中有商機可循。
當時97年繪卷三國中透露將在兩年後推出《繪卷水滸》（是原畫集，不是卡片），boss決定兩年之內拿出中國人自己畫風的水滸畫，以卡片的形式投入面餅，與繪卷水滸畫集同期上市，讓青少年看到自己國人畫的中國風水滸英雄，而不是從小就對日漫風格改造的的古典名著根深蒂固。
97年末，統壹內部例會發布了這個構思之後，負責美工那些職工都躍躍欲試，但boss說這套卡片寧可多花成本，從外面請人繪制也不用內部人員，因為統壹美工的風格偏向卡通，不適合古典題材的繪制，最後鎖定在——國畫風格上！！！
於是從全國各地招了四五十名國畫高手，聚到壹起***同創作，越重要的人物由資歷越深的國畫大師擔當把關，每幅的潤筆費3000元，當年畫了109張畫（加上高俅）都是按這個價格給予報償。呵呵，大家當年都是中小學生吧，以我們手裏的零花錢來衡量，壹張畫3000塊，109張畫是個什麽概念！
在那個年代，的確沒有網絡營銷，而小浣熊的電視廣告也並未因為卡片的推出而特意制作。但是卡片的營銷手段卻利用了那個年代擁有,而現在已不復存在的壹件武器——中小學生利用長時間戶外活動所集結的信息網。營銷成功的另壹點是將卡片分為天罡地煞兩套分離進行的小型經濟模型在壹定程度上強化了學生們的收集習慣。
先說第壹點，在那個年代，互聯網沒有普及，學生的業余時間都是在戶外度過的。每個人都有好幾個獨立的人際關系圈：學校同學、補習班同學、鄰居夥伴、球場球友、遊戲廳機友、外加少量堂表兄弟姐妹。這些人際關系都是相互交織的，因為幾乎每個人都是就近入學，所以小範圍人際圈很穩固，每壹個朋友都是至少壹起玩過很久的孩子，完全不同於現在微信朋友圈的“點贊之交”。（這和知乎壹開始的小範圍邀請簡直如出壹轍啊！！！）
另外這些朋友占據了彼此大量的時間，可以說當時的中小學生每周都可以保證15-20小時的戶外活動時間。這在現在的中小學生中是無法想象的。所以卡片收集都是利用這些時間完成的。對於還沒有形成金錢觀念的孩子來說，卡片交易是壹項可以充分積累社會存在感的事情。（現在在知乎有萬數量級的贊也是個人能力的另壹肯定）
有了這種傳播基礎，就會產生傳播網絡。在那個年代，段子的傳播就是利用這種人際網絡。有的段子可以在很短時間內橫跨幾個省。因為段子在那個年代也是稀缺品，擁有好笑的段子也是立足於朋友中的壹種方法。卡片收集同樣是那個年代青少年交流的壹種方式。
而同樣紅極壹時的小虎隊“球星卡”為什麽沒有達到“水滸卡”的影響力呢？
除了世界杯持續時間短以外，還有卡片內中的玄機。
孩子中的卡片交換是完完全全的自然經濟啊！！供求關系決定卡片價格。越稀少的卡片就擁有越高的交換成本。而水滸卡則利用這壹規律強化了收集習慣!
具體操作流程是這樣的：在水滸卡剛剛發布的時候，主要以天罡卡（36張）為主，地煞卡（72張）為數寥寥。而在那時由於整體卡片數量少，學生們還沒有足夠經驗判斷哪種卡片更加稀缺，並據此來判別卡片價值。但隨著時間持續，天罡卡出現的比例越來越少，而幹脆面的銷量卻越來越大。地煞卡註定成為了到處可以輕易獲得的廉價卡。先收集卡片的孩子在擁有大量天罡卡的條件下手中的卡片瞬間升值了！（這才是真正的泡沫經濟啊！！）
壹開始隨處可得的“智多星吳用”、“入雲龍公孫勝”甚至"霹靂火秦明"都成了炙手可熱的卡片，平均壹張可以換到其他十幾張地煞卡。這時地煞卡甚至已經成了廉價貨幣了。
而原來就很稀缺的1-2，5-8號更是貴如黃金
這些先開始的孩子就相當於現在的知乎大號，擁有最廣的信息渠道和交換夥伴。壹下子收集卡片不再僅僅是個人愛好，而是成為了壹種“職業”。（和知乎越來越像了）他們更加努力的去推廣卡片，雖然他們並不知道自己其實在做著這件事。他們僅僅想收集更多的卡片而已，但他們的行為卻促進了更多人的收集習慣。
而對於後來的用戶，盡管投入再多的金錢，得到的卡片也只是廉價的地煞卡。
直到最末階段，由於孩子興趣退卻，而且稀缺卡片的確無法滿足所有用戶的需求。小浣熊利用旗下另壹種餅幹推出3元錢能獲得3張稀缺卡片這種手段，算是給很多孩子圓了壹個心願。
水滸卡的成功也許廠家自身都沒想到，自己推出的食物贈送玩具竟成了另壹個世界的貨幣。當初有人用水滸卡雇人寫作業的大有人在……這也是那壹代人最有趣的回憶。