體驗環境:
體驗機型:壹加7 pro。
微信版本:8.0.23版本。
操作系統:Android 11。
壹.前言
如今，短視頻平臺的競爭已經告壹段落，剩下的兩家霸主Tik Tok和Aauto Quicker逐漸被淘汰，用戶重疊率達到50%以上，這標誌著短視頻平臺正式進入存量時代。但騰訊在失去微視的情況下，再次以視頻號打天下，憑借其龐大的社交生態，打了壹個完美的翻身仗。
自騰訊發布最新報告以來，視頻號日活躍突破5億，壹躍成為短視頻平臺新星。本文將從產品拆解、目標用戶、競品分析、產品核心特性、功能分析、優化方案等方面對視頻號進行梳理和分析，並提出優化建議與大家分享。
二、產品拆卸
把微信視頻號拆解成四個主要板塊:瀏覽視頻、制作視頻、個人主頁、系統設置。從產品結構來看，最新版本的視頻號不僅滿足了產品基礎設施，還不斷升級直播功能的產品地位，持續增加流量入口數量和功能豐富度，深度打通微信官方賬號、企業微信等功能。
目前，視頻號已逐漸成為微信生態中的“樞紐站”，與微信官方賬號、小程序、小店、企業微信/個人微信、朋友圈社區、搜索看看等各種微信場景對接，盤活了微信生態中的全局流量，更有效地觸達用戶。
第三，目標用戶
(1)年齡分析。
根據百度指數提供的2022年最新數據，微信視頻號主要用戶年齡在20-29歲之間，其次用戶年齡在30-39歲之間，整體年齡逐漸降低。
這可能和微信的極簡設計風格有關，更受年輕人歡迎。中年以後的人可能有使用手機頻率低或者對新事物抵觸等多重原因。
(2)性別分析。
同時，微信視頻號女性用戶比例為39.73%，男性用戶比例為60.27%。男性用戶數量遠高於女性用戶數量，男女比例分布與全網呈倒掛關系。
微信視頻號基於熟人社交機制，所以用戶觀看、喜歡、收藏的視頻可能會推薦給好友，而女生相對更敏感，不願意透露隱私，可能是造成這種結果的原因之壹。此外，Tik Tok等傳統短視頻平臺的購物功能更加完善和成熟，這也在壹定程度上影響了女性的選擇。
(3)區域分析。
從用戶地域分布來看，微信視頻號的用戶大多居住在壹二線城市，三四線及以下城市用戶較少。因此可以推斷，平均受教育程度也在壹定程度上影響了短視頻平臺的使用。
(4)偏好分析。
從興趣偏好來看，目前視頻號關註度高的視頻有“電影音樂、軟件應用、教育培訓、咨詢、書籍閱讀”等偏好。以上可以初步總結如下:
1，熱愛學習，重視教育。
2.有壹定的經濟實力。
3.追求生活品質。
(5)用戶分析。
通過以上對用戶人群的基本分析，可以推斷出微信視頻號的主要用戶是以下人群:
1和20-40歲的人最活躍。
2.男性用戶數量相對多於女性用戶。
3.壹二線城市用戶最活躍，三四線城市用戶相對較少。
4.熱愛學習，追求品質生活，有壹定的經濟消費實力。
從上述用戶群體的特征分析，筆者認為有兩點值得我們思考:壹是視頻號的用戶畫像並不鮮明，這符合壹個平臺的用戶畫像，這也說明視頻號上不同定位的內容會有市場，這是壹個大平臺的壹貫特征。第二，視頻號與Tik Tok、Aauto Quicker等短視頻平臺的差距是明顯的。它不像Tik Tok那樣年輕，也不像auto那樣沈得更快，視頻數量的人群更廣。
第四，競品分析
想要明確視頻號的產品定位，離不開對目前市場上主要競品的分析，而短視頻領域的頭部產品主要是Tik Tok和Aauto快壹些。首先，Tik Tok通過上圖總結的產品策略，保證了Tik Tok強大的信息流和穩定的用戶活躍度，也讓信息流廣告獲得了巨大的成功。
另壹方面，由於只有高質量的視頻才被大量分發，用戶之間以及用戶與視頻制作者之間的關系較弱，缺乏密切關系，公共域流量占主導，私有域流量較弱。其次是Aauto quickless，可以說Aauto quickless的產品定位和策略決定了它對內容生產者更加友好，質量差的內容創作者也能獲得足夠的分發，從而增強創作動力。
同時，粉絲與創作者的關系更加緊密，用戶信任創作者，願意為其付費。這也讓直播這個Aauto最重要的經濟支柱變得更快。
總的來說，泛娛樂內容的短視頻市場已經相對飽和，市場增速放緩，進入存量市場。Tik Tok和Aauto Quicker兩個用戶的重合度在上升，兩個用戶都在下沈和滲透。所以在目前的競爭形勢下，選擇“泛娛樂”作為主要內容是不明智的。
另壹方面，Tik Tok和Aauto Quicker仍然屬於陌生人社交，他們關註的大多數朋友都不是現實生活中的朋友。目前基於真實好友的短視頻社交社區還是壹個空缺，微信憑借其龐大的熟人私人社交網絡正好可以彌補這個空缺。這也是視頻號能在短時間內快速增長超越Aauto更快成為第二大短視頻平臺的重要原因。
動詞 （verb的縮寫）產品的核心特性
微信視頻號的主要定位是“品牌展示”。因為視頻號是承載在微信生態上的，而微信目前承載了大部分用戶的社交網絡，用戶在微信裏發的每壹條公開信息都會影響他的社交形象。換句話說，微信用戶在公共領域發出的每壹個流量，都會塑造他的品牌。
並且相對於傳統的朋友圈，視頻號有著更加多樣豐富的展示形式(視頻、直播等。)，而且未來可能有望取代朋友圈，成為用戶最大的品牌推廣窗口。此外，視頻用戶會更願意選擇喜歡、生活類視頻、情感類視頻甚至時政類視頻，以此塑造自己陽光愛國的正面形象。
視頻號的主要產品特性可以概括為“去中心化”、“熟人社會基礎”、“算法推薦”、“記錄真實生活”。首先是權力下放。這個詞大家應該不陌生，這兩年在區塊鏈科技的推動下廣為人知。壹般是指在去中心化的系統中，沒有壹個中心點會統壹管理其他節點，所有節點都是平等的。
在視頻號裏，大家的內容是平等的，流量是公平的。不會有Tik Tok，所以妳的粉絲越多，曝光的流量就越多。其次，熟人的社會基礎。微信上的視頻號最大的優勢是熟人社交，基於強關系做短視頻平臺，會更方便短視頻的裂變分發，用戶的互動意願也會相對更強。
再者，算法推薦對於短視頻平臺來說是不可或缺的，在Tik Tok也被證明是強大的。所以看完朋友在看什麽，也可以根據系統偏好推薦選擇看視頻。最後是記錄現實生活，類似於微信朋友圈的定位。目的是鼓勵用戶記錄當下最真實的生活狀態，沒有過多的包裝和過多的掩飾。
但是形式從朋友圈的圖文形式變成了視頻形式，包含了更多的信息，記錄了更美好的生活。
不及物動詞功能分析和優化方案
(1)適當降低“很多朋友看過/關註過”推薦源的權重。
功能需求:由於視頻號主要基於熟人社交機制，並且為了充分發揮這壹機制，微信選擇放棄傳統的Tik Tok中心優秀視頻推薦，選擇好友推薦為主系統，智能推薦為輔的模式。“很多朋友都看過”的推薦方式廣受詬病。
正如文章頂部的產品定位所言，由於微信綁定了大部分人的社交關系，用戶在微信上的每壹條公開信息都可能影響其社交形象。所以這種不是基於用戶自主選擇的推薦機制，可能會在壹定程度上引起用戶的反感。另壹方面，如果這種推薦不是基於用戶的選擇，也可能因為系統推薦機制的失效，導致劣質視頻被推送的市場逆向選擇。
需求優化建議:“看壹看”的內容與“視頻號”不同。前者的“很多朋友都看過”屬於朋友主動點擊微信官方賬號文章的主動行為，後者屬於系統推薦，屬於被動接受信息，所以後者的推薦方式往往容易引起用戶反感。因此，建立壹個合適的評價體系就顯得尤為重要，包括是否“觀看”，這就需要增加各種評分維度，比如停留時間、視頻播放完成率、觀看作者主頁等。
(2)完善視頻號內容制作功能。
功能需求描述:視頻號的視頻制作界面可以通過“拍攝”或“在相冊中選擇”兩種方式進入。但目前界面只有添加背景音樂、添加表情、添加文字、視頻剪輯、字幕識別等基本的視頻制作功能。
需求優化建議:通過對比Tik Tok和Aauto Quicker兩款頭部產品與當前視頻制作功能界面，不難看出編輯頁面功能仍需改進。平臺要盡可能爭取功能性包裝，幫助用戶消除技術難點，增加創作欲望。
比如同款爆款視頻的制作功能，通過預置的音卡點，用戶只需要上傳相應數量的視頻素材，就可以快速獲得同款視頻。這樣降低創作門檻的功能操作，有利於促進用戶創作，提升平臺UGC創作比例。此外，濾鏡、參數定制調整等基礎美化功能還有待開發。
(3)先引流內容，否則可能重蹈覆轍(微視)。
功能需求:由於視頻號屬於去中心化的視頻推薦機制，意味著業余視頻創作可能和第壹波流量中的大V壹樣，與Tik Tok大量導流推薦優質視頻的思路不同。這在壹定程度上吸引了大量的業余創作者，但也讓很多視頻大V、專業的PCG、MCN團隊對深耕視頻號望而卻步，大V的缺失必然降低平臺作品質量，導致用戶流失。
這壹觀點與王猷5438年6月+2022年10月的統計數據不謀而合。除了少數視頻(央視新聞291，人民網218等。)，全網排名前50的視頻大多有30部左右的作品，遠低於Tik Tok幾百部的發布量。
需求優化建議:我認為微信視頻號應該差異化。也就是說，要建立自己的差異化和目標用戶群體，利用好優勢流量，優化內容和算法技術，保證優質內容創作者能在視頻號中獲得相應報酬，享受早期紅利，從而激發早期創作者的動力，吸引大量頂流大V加入視頻號平臺，從而增加平臺上的視頻作品質量。
總之，先要有人，再要內容，最後是引流。因為視頻號的優勢在於微信的流量，而微信的月活躍量近654.38+0.2億，給視頻號帶來了幾乎無限的流量。劣勢在於內容，但是沒有內容，可能會有用戶流量流失的問題。因為如果只是流量進來，內容卻不行，就像當年微視補貼太火壹樣，平臺也會黃。
七。摘要
視頻號不能只是模仿和跟隨，要根據自己的定位創造新的方式。微信很清楚現狀，Tik Tok是不可替代的。就像沒有人能取代微信壹樣，壹個只知道落後競爭對手發展的產品是不會成功的。
因此，在做壹個視頻號之前，微信絕不會選擇推廣純個性化推薦，而會更多地利用微信強大的社交關系屏障的優勢，基於社交關系鏈的用戶協同過濾機制進行內容推薦。事實證明，視頻號的選擇是成功的。短短幾年時間，日活已突破5億次，更快超越Aauto成為繼Tik Tok之後的第二家。
不得不說，視頻號應該是微信近年來最大的突破和嘗試。作為號稱最佛系的叠代APP(壹般微信都是年更新，每次更新變化都不大)。
此次，視頻號的推出，讓微信用戶罕見地“被動獲取”內容，同時低門檻地將內容發布到朋友圈之外——“公共領域”範圍內的產品，不僅代表了微信“短內容”的未來，更肩負著用戶以壹張行走的名片向“世界”展示自己的期待。
最後借用微信官方的壹句話來結束正文:“視頻號是妳記錄和創作的平臺，也是了解他人和世界的窗口。希望妳有壹次愉快的視頻號體驗之旅，通過它看到獨壹無二的自己。”