核心視圖
2019年，中國數字閱讀產業市場規模達到292.8億元。
根據iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據，2019年中國數字閱讀行業市場規模達到292.8億元。受疫情影響，家庭在線閱讀需求增加。預計2020年中國數字閱讀市場規模將達到3721億元，環比增長27.1%。艾媒咨詢分析師認為，國家對網絡信息內容政策的收緊等外部環境的變化，為行業帶來了更好的發展環境，平臺更加註重業務創新，不斷釋放數字閱讀的價值。
在線閱讀內容資源優勢凸顯，平臺拓展業務範圍。
疫情推動了用戶增長和閱讀時長，中國數字閱讀市場外部環境整體改善，行業持續發展。目前，國內在線閱讀行業正在積極拓展平臺的業務範圍。平臺依托優質內容，授權數字版權，跨界打造頭部IP，布局有聲讀物音頻市場；打造優質內容，落實作者支持；拓展內容渠道，涉足教育領域。
在線閱讀是探索新盈利模式的關鍵，版權衍生和免費閱讀的布局是關鍵。
2020年起，在保持和擴大原有核心付費用戶的基礎上，探索行業新的盈利模式，加強版權衍生業務布局，切入免費閱讀市場，將是未來增長的關鍵。在線閱讀平臺作品量大，核心受眾多，熱門IP形成資源集合，變現率高，但認可度低。平臺用戶已形成付費習慣，但受理額度普遍較低，競爭在市場下沈。還是要加強免費閱讀的推廣。
以下是報告的摘錄。
中國對數字閱讀的定義
數字閱讀是指閱讀數字化。主要包括閱讀對象和閱讀方式的數字化。隨著互聯網技術的發展，大眾的閱讀生活發生了改變和升級，閱讀不再局限於紙質出版物的單壹方式。其中，閱讀對象的數字化是指閱讀內容的數字化呈現，包括電子書和網絡小說；閱讀方式數字化是指用戶可以通過PC、手機終端、專用閱讀終端等數字化終端進行閱讀。
中國數字閱讀產業的市場規模
根據iiMedia Research(艾媒咨詢)的數據，2019年中國數字閱讀行業市場規模達到292.8億元。受疫情影響，家庭在線閱讀需求增加。預計2020年中國數字閱讀市場規模將達到3721億元，環比增長27.1%。艾媒咨詢分析師認為，國家對網絡信息內容政策的收緊等外部環境的變化，為行業帶來了更好的發展環境，平臺更加註重業務創新，不斷釋放數字閱讀的價值。
中國數字閱讀產業戰略:依托優質內容拓展業務範圍
中國數字閱讀產業的市場現狀
中國數字閱讀內容的累積規模
中國數字閱讀平臺作品規模排名
中國數字閱讀產業的作者規模
中國數字閱讀產業平臺作者規模
中國數字閱讀產業的用戶規模
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截至2020年6月，中國數字閱讀行業用戶規模達到51萬。艾媒咨詢分析師認為，居家隔離時期，人們休閑娛樂的時間支出增加，娛樂需求激增，用戶參與度提高，而紙質書難以購買，在線閱讀的優勢更加凸顯。
中國數字閱讀產業產業圖譜
中國數字閱讀市場的發展潛力
2020年以來，中國數字閱讀市場外部環境整體改善，行業持續發展。疫情推動了用戶增長和閱讀時長，探索了行業新的盈利模式，並與出版業等跨界公司合作，吸引資本巨頭入場，頭部企業加速出海。
中國數字閱讀市場的競爭格局
中國數字閱讀用戶畫像
根據iiMedia Research的數據，在線閱讀用戶是分散的。男性用戶更多，達到54.3%。26-45歲用戶是主要的數字閱讀用戶，占總數的60.0%。
根據iiMedia Research的數據，大部分用戶來自經濟發達的華東和華南地區，只有3.7%的用戶來自西北地區。在用戶學歷分布上，高中學歷和初中學歷的用戶占大多數。
中國數字閱讀平臺閱讀場景分布
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在閱讀場景分布上，碎片化閱讀趨勢越來越明顯，等人、上廁所等碎片化場景成為用戶首要閱讀場景，占比56.4%。睡前和通勤也是用戶重要的數字閱讀場景，占比分別為43.0%和35.2%。
中國數字閱讀用戶平臺閱讀渠道分布
根據iiMedia Research的數據，用戶更喜歡使用電子書app和電子書網站進行閱讀，占比分別為62.4%和43.6%，而有聲讀物憑借近年來的強勁發展占據第三位。艾媒咨詢分析師認為，數字閱讀的移動化趨勢凸顯，同時有聲讀物憑借近年來平臺的加緊布局、網絡技術的優化和用戶體驗的提升，逐漸成為用戶日常閱讀的主流渠道。
數字閱讀產業創新與發展趨勢盤點
在行業生態日益完善，行業發展逐漸深入的背景下，在線閱讀行業頭部企業正在著手進行產業創新。目前，在線閱讀行業的創新呈現出內容上有聲書布局、免費閱讀生態布局、多IP打造、國際市場開拓等幾大趨勢。
數字閱讀載體的發展趨勢——文本到音頻
中國數字閱讀音頻CP綜合競爭力排名
在2020年上半年中國數字閱讀音頻CP綜合競爭力排名中，中文在線旗下宏達以太憑借多年積累的經驗和行業領先的內容儲備，在市場開拓上獨占鰲頭。在技術儲備上，宏達以太實現了包括AI、TTS在內的技術應用，同時與全網多個音頻平臺渠道達成深度合作，在整體市場競爭的綜合實力上處於領先水平。
中文在線:優質內容+有聲讀物的跨界合作布局
數字閱讀盈利的發展趨勢——從付費到免費
中文在線:多方合作+因應需求的自由市場布局
數字閱讀內容的發展趨勢——IP多元化發展
中文在線:打造IP影視最短路徑
數字閱讀市場趨勢——從中國到世界
相對於國內已經飽和的網絡閱讀市場，國外的中國文學市場有待開拓。中國文化和文學作品在世界上壹直享有很好的聲譽，但很少有中國文學作品在國際市場上推出。這壹市場空缺為中國在線閱讀產業的國際化提供了可能。從前景來看，網文出海作為壹種文化輸出，可以讓海外企業的海外業務基礎更加紮實，除了尋找高粘性用戶之外，還可以在細分行業有更多的上下遊布局。
中文在線:內容出海+海外投資的國際化布局
中國數字閱讀市場的未來發展趨勢
優質內容爭奪作者體系會影響企業的發展。
艾媒咨詢分析師認為，隨著行業發展進入成熟階段，頭部企業拓展業務版圖，互聯網巨頭紛紛入局，行業競爭逐漸轉向優質內容的爭奪。無論是優質內容生產，還是打造頭部IP，都離不開平臺所擁有的作者資源，優質作者資源將是未來行業競爭的主要方向。如何吸引和留住作者，取決於平臺給予的福利和發展空間，以及對作者版權的保護。但是，有些平臺因為競爭，正在向市場下沈。推廣免費閱讀降低了作者的福利，改變了作者的合同，不利於平臺建設優質作者資源。
國家政策收緊平臺內部自查將成為常態。
艾媒咨詢分析師認為，在國家重視規範互聯網生態環境的當下，未成年人保護、淫穢色情內容清理等政策的收緊，需要平臺把握政策動向，積極響應國家號召，完成平臺內部的規範。壹方面，平臺需要加強對發布內容的檢查審核，采取兩級多級篩選制度，在初查中使用大數據技術篩選敏感詞，在審核中使用人工驗證。另壹方面，平臺需要向作者明確國家政策方向，要求作者響應政策號召，提前對未發表、未定作品進行整改。
影視的改編和有聲讀物的持續流行需要考慮媒體產品的特性
進入國際市場平臺需要緊扣國家戰略布局。
艾媒咨詢分析師認為，依托中國文化和文學作品的吸引力以及海外中文文學作品的市場空缺，網絡閱讀行業紛紛進軍國際市場，打造海外版中國文學平臺，搭建社交閱讀平臺，投資海外優質中文閱讀平臺。海外華文文學市場與國內不同。對於企業來說，把握受眾需求，獲取更多收入，調整商業模式的難度更大。因此，企業需要緊跟國家戰略調整戰略布局，在“壹帶壹路”、“亞太經濟圈”等國外項目中進行布局，幫助國家向國外擴散，尋求更多的發展機會。