壹、新媒體的介紹和分類
與傳統媒體相比，新媒體是繼報紙、廣播、電視等傳統媒體之後發展起來的新媒體形態。它是利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、無線通信網絡、衛星等渠道，以及計算機、手機、數字電視等終端，為用戶提供信息和娛樂服務的壹種通信形式。
與傳統媒體相比，新媒體有其自身的特點。新媒體的第壹個特點是它的消解力——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通訊)之間的界限，消解國家、社區、行業之間的界限，消解信息發送者和接收者之間的界限，等等。新媒體能夠真正與受眾建立關系，同時具有互動性和跨時間性的特點。與此同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，節目的專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場。新媒體傳播有四個特點:人人都可以進行大眾傳播，信息與意義無關，受眾的主動性大大加強，大眾傳播小眾化。
有研究表明，新媒體的信息發布對很多受眾來說幾乎是免費的，這對傳統媒體的新聞生產提出了挑戰。比如倫敦爆炸案，提出了新媒體的多媒體融合趨勢。市民們用手機拍照，用接近現場照片的方式在朋友的博客上報道災難現場。這些照片迅速流入各大電視網的頭條。在這份報告中，手機、博客、互聯網和播客緊密合作，牢牢把握第壹時間和第壹場景的權利，新媒體形式和媒體工具的結合顯示出巨大的力量。
首先，新媒體是隱藏的，新媒體的形式隱藏在日常環境中的各種空間和物體中，最大限度地減少了與受眾的沖突，使廣告和娛樂更緊密地結合在壹起。
其次，由於其多樣性，可以更有效地針對產品的消費群體。另外，壹些新媒體屬於主流媒體，信息傳播率高，可以很好的找到每個人的單獨時間，通過這些零碎的時間，可以獲得傳統廣告難以獲得的良好環境。
最後，由於其高科技，新媒體具有鮮明的時代個性和廣泛的應用，適合不同的地方，產生更好的視覺效果。它生動逼真。
第二，新媒體環境影響下廣告受眾的變化
在新媒體時代的今天，受眾在廣告傳播中的地位得到了前所未有的提升。因此，企業要想在競爭中立於不敗之地，就必須研究新媒體時代的廣告受眾，從而制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的快速發展在以下幾個方面影響了廣告受眾:
(壹)廣告受眾的廣泛變化
在新媒體技術的支持下，特別是百度、谷歌等搜索引擎的發展，受眾索取廣告信息更加方便，更有針對性和計劃性。他們可以自由使用RSS技術定制個性化信息，使用搜索關鍵詞準確篩選信息。豆瓣、youtube等網站，壹些商品的論壇、官網、QQ群也會成為他們獲取商品信息的渠道。簡而言之，他們對廣告信息的認識達到了前所未有的程度。
億萬人壹起看壹份報紙的日子壹去不復返了。現在的受眾根據各自的興趣愛好選擇了不同的媒體，形成了相對穩定的關系。觀眾興趣的多樣化不僅與他們自己的興趣密切相關，
也需要愛和情感。
比如為什麽壹些社會新聞、體育新聞、文學新聞等與群眾關系不是很密切的內容也有壹定的受眾？原因無非就是這個。有壹個“狹義”的受眾分類。同樣是去中心化、多樣化、匿名化，但同時又在某壹方面表現出相同的接受傾向，即選擇某種信息。如粉絲、愛好者、收藏家、經紀人、政治家等。，他們對信息的關註和追求都與各自群體的特定興趣和需求有關。央視根據受眾整合了十個專業頻道。各電視臺不斷細分電視內容，從頻道到欄目到單個節目，實現簡約化、風格化、個性化，讓觀眾快速識別，形成分類收視群體的社會意識。報紙上有成千上萬種專門的報紙，比如體育、音樂、計算機、娛樂等等。類型越來越細，讓觀眾各取所需，也有對愛情和情感的需求。
第三，網絡新媒體的發展及其對社會的影響
互聯網正以最快的速度騰飛，被譽為21世紀最耀眼的媒體。聯合國新聞委員會召開的年會正式宣布，互聯網被稱為繼報紙、廣播、電視等傳統大眾之後的新興第四媒體。新媒體不僅融合了文字、聲音、圖像等多種形式，而且極大地豐富和發展。首先，從傳播技術的角度來看，以互聯網技術為核心的各種高科技技術催生了網絡媒體，並伴隨其成長。沒有全球互聯網、高速芯片、迅速擴展的寬帶、成熟的數字壓縮技術和存儲檢索技術，就不會有第四媒體。
其次，從傳播方式上看，第四媒體不僅融合了以往各種大眾媒體的優點，還具有各種大眾媒體所不具備的特點，如跨時間性、可檢索性、超文本性和互動性。過去，人們只能看報紙、聽廣播和看電視。現在，人們可以在電腦前看書、聽音樂和看電視。特別感興趣的信息可以通過點擊鼠標下載、錄音、錄像，還可以存儲、整理、評論、復制、剪切；並且可以自由地打電話、發信息，更接近自然的人際交往，大大降低了傳播媒介帶來的交流距離感。從第四媒體的功能來看，它可以使信息傳播具有高速、高質、超額、多樣化、超時空、超文本的特點，可以同步傳播，也可以異步傳播。因為它的出現，打破了傳統媒體受時間和空間的限制，變得隨時隨地都可以接受。網民可以通過網上大量的超文本鏈接來選擇閱讀的方向和結果，也可以從網上存儲的海量信息中根據自己的需要自由查詢，從而徹底改變傳統的閱讀模式。這些都是傳統媒體無法比擬的。從傳播的方向和機制來看，第四媒體突破了以往大眾媒體單向傳播的模式，可以使信息傳播具有雙向傳播的特點。三大傳統媒體，無論形式多麽多樣，都只是單向的與受眾接觸。觀眾只能看和聽，最多電話交流，而網友可以在線交流，發表自己的看法和意見。這種互動是第四媒體最獨特的特征之壹。
此外，第四媒體還突破了大眾媒體被動接受信件的局限，實現了受眾驅動的傳播。網民將逐漸主導信息傳播系統，網絡多媒體必須千方百計聚焦網民需求。所以有人自豪地說，第四媒體給了網民前所未有的主動權。縱觀眼前的網絡發展，雖然還處於早期萌芽階段，但技術的完善、普及和發展都需要時間，對生活的影響也遠不如剛起步時成熟。
總結:媒體兼具人際媒體和大眾媒體的優點:完全個性化的信息幾乎可以同時傳遞給無數人；每個參與者，無論是出版者、傳播者還是消費者，都對內容擁有平等和相互的控制權。它還消除了人際傳播媒介和大眾傳播媒介的缺點:當傳播者希望將獨特的信息單獨傳達給每個接受者時，不再局限於壹次只傳達給壹個人；當傳播者希望同時與大眾溝通時，為每個受眾提供個性化的內容不再是不可能的。同時，他指出，新媒體完全依賴於技術，而技術並不是人類所擁有的天生技能。新媒體的輻射影響力幾乎已經覆蓋了人們生活工作的方方面面，形式多種多樣，包括手機媒體、數字電視、手機電視、寬帶電視IPTV、動漫、網絡遊戲、博客、戶外新媒體等等。隨著新技術的創新應用和廣告主的創造性發展，新媒體產品形態將會不斷發展。