跡象表明，杭州正在逐漸形成國內僅次於北京和上海的奢侈品市場規模。 七成奢侈品牌登陸杭城 2008年以來，雖然金融危機席卷全球，但在中國，奢侈品的銷售不減反增。據全球知名奢侈品咨詢公司貝恩預測顯示，2009年中國內地奢侈品市場規模或有望從上年的86億美元增至96億美元，而美國、日本、歐洲的奢侈品消費規模將從上年的1670億歐元，下降至2009年的1530億歐元。 壹個無可爭辯的事實就是，中國已成了不少奢侈品品牌的新興市場。記者了解到，2010年杭州國際奢侈品展將於元月在杭州舉行；前不久，“翼·國際”在杭州低調地舉行了壹場“魅力之翼”奢侈品展。種種跡象表明，杭州正在逐漸形成國內僅次於北京和上海奢侈品市場規模。 “杭州完全具備了奢侈品消費能力，目前，LV、GUCCI、阿瑪尼、香奈兒等70%以上的國際奢侈品品牌都已登陸杭城。”對奢侈品流行趨勢頗有研究的某集團董事長這樣認為。 最近幾年來，在北京、上海、廣州這些經濟發達地區，掀起了壹股奢侈品消費風潮。據報道，在上海，距南京西路“梅恒泰”商圈僅壹街之隔的北京西路，正在醞釀“翻版”滬上其他奢侈品商圈的成功經歷，借助特有的洋房商鋪，打造北京西路上的頂級時尚。 其實不只是上海，在深圳、廣州、天津、無錫等地，奢侈品展都在如雨後春筍般壹個接壹個地出現，其架勢大有追趕巴黎、紐約等世界時尚大都市的勢頭。 杭州也不甘示弱。據業內人士透露，目前杭州大部分奢侈品專賣店的銷售額在全國排名第壹。高級化妝品、高級時裝、高檔家私等的銷量都十分驚人。“LV的銷售額每年都以45%的速度增長。”該人士透露說。
“隨著中國經濟的不斷發展，中國新富階層比例將不斷加大。浙江作為中國經濟最活躍的地區之壹，奢侈品消費市場無疑也是巨大的。”杭州國際奢侈品展覽會經理汪麗穎說。 奢侈品新業態搶灘 在杭州，提起奢侈品，很多人都會想到杭州大廈。提起奢侈生活，很多人就會想到皇宮般的房子、華貴的晚禮服、別墅晚宴…… 實際上，這樣的生活，現在更多人都有機會享受到。據了解，目前在杭州興起了壹種嶄新的業態：支付30%的押金，就可以花500元錢享受壹個妳喜歡的LV包，還可以更換其他品牌，當然擁有的時間是有限制的。 “實際上，這就是奢侈品租賃。如果有需要，我們可以通過代購、租賃、展覽等多種方式，讓壹些工薪階層的消費能力充分地釋放出來。”翼·國際執行副董傅勇衛說。 據了解，該集團目前在杭州開展的業務包括GUCCI、PRADA、LV、CHANEL等壹些頂級品牌服飾的會員代購和租賃業務，將來還會啟動更多奢侈品，比如頂級轎車、私人直升機和私人遊艇的租賃業務。 “雖然杭州的消費品市場僅次於北京和上海，但仍然還有不少奢侈品品牌沒有進駐杭州，這也給壹部分有消費能力的人留下了遺憾。通過代購和租賃的方式，就可以彌補這壹缺憾。”在壹家外貿公司上班的職員張蕾這樣認為。 長三角奢侈品消費潛力還未完全釋放 近幾年來，每到周末，杭州大廈門口都會出現壹個有意思的現象：很多外地牌照的高檔車陸續抵達門口的停車場，把車鑰匙交給門口代客泊車的服務生之後，車裏的客人進入商場，手持信用卡，看到喜歡的就刷卡買下，有時在單個專櫃就壹擲幾十萬元。 支撐這壹市場的，是浙江人鼓起的腰包。據畢馬威新發出的《中國奢侈品消費者》報告，上海、廣州、深圳、北京、溫州五城市人均年收入超過7000美金。長三角是中國市場經濟最活躍的地區，正在逐漸成為中國奢侈品主要市場。 “有錢還要肯花。比如溫州人喜歡用購買名牌來顯示自己的實力，所以他們的消費不是很理性，僅憑壹時的沖動就可能下重金，這也能構成強大的購買力。”浙江省社科院經濟研究所徐劍鋒教授這樣認為。 事實上，杭州也完全具備奢侈品消費能力。據商務部2009年年初公布的數據顯示：杭州經濟連續18年保持兩位數增長，人均GDP已超過萬元，邁入了“上中等”發達國家和地區水平。“福布斯排行榜”中國區負責人範魯賢表示：“福布斯所做的調查顯示，中國大陸最佳商業城市前15位中，浙江有7個，其中杭州是第壹位的。” 有關專家認為，按照長三角城市的GDP增長情況來看，長三角城市的奢侈品消費潛力很大，還沒有完全釋放出來。隨著中產階級和富豪階層的擴大，奢侈品這塊面包還將繼續做大。該專家對杭州消費品市場充滿信心，“到那時，全國各地的消費者都可能到杭州來購買奢侈品，我們可以壹起見證杭州奢侈品市場的變化。” 許多人都會不假思索地認為，“奢侈消費”是有錢人甚至“暴發戶”的燒錢遊戲。事實上，“奢侈”和“燒錢”有本質上的區別。 奢侈是壹種符號性的生活方式。壹方面，隨著越來越多的人變得富裕起來，人們的消費意識出現多元化，開始花錢滿足自身的精神需求；另壹方面，商家為了迎合這些“有錢人”，也大力推出所謂“奢侈”服務和產品，於是，奢侈消費便應運而生。 作為壹種經濟現象，奢侈消費的存在是值得肯定的。它不僅可以滿足壹些群體的消費需求，還能使高、中、低檔產品結構更趨合理，進而充分滿足不同消費群體的不同消費需求。籌備了近半年的杭州國際奢侈品展在浙江世貿國際展覽中心舉行，匯聚了豪宅、名車、手機、珠寶、玉石、高檔家具、頂級藝術品、酒、茶、私人會所、私人理財服務等壹系列產品，大部分展品市場少見。 參展代表——法國瑞恩中國聯絡處市場主管周景沅對展會成果十分滿意。“浙江人的消費能力真是名不虛傳。我們兩天就售出10只價格在1.5萬元以上的手機，訂單超過20份。” 其實參展商並不都像周景沅這樣喜上眉梢。主辦方表示，因為展覽還沒結束，所以最後成交的數據不好統計。但記者調查發現，只有在手機、汽車、高檔家具、紅酒展位的參展商，才表示有消費者下單或者明確表示購買意向；諸如珠寶玉石、高檔別墅、名牌鋼琴的參展商，均表示沒有多大收獲。 “我發現浙江人還是比較理性。雖然我們的手機銷售不錯，但是浙江人對價格較高的奢侈品投資還是非常謹慎的。”周景沅說，瑞恩手機在手機中算是奢侈品，但畢竟不是幾百萬元甚至幾千萬元的投資品、收藏品，比較容易做出購買的決定。 其中有排名世界第二的奢侈品品牌費德洛卡·布契拉提頂級珠寶以及頂級翡翠“天作之合”和“富貴滿堂”，“天作之合”當前市場價值達5000萬元，“富貴滿堂”價值4000萬元。另有壹顆重11克拉祖母綠寶石、價值百萬以上玻璃種翡翠手鐲和壹批最大重25公斤的和田玉原石也在本次展會上。 上海城隍珠寶的展位負責人諶先生，倒對“零成交”現象十分坦然。“像高端珠寶玉石這樣的奢侈品，本來就是小眾的。因為珠寶玉石收藏投資，需要壹定的知識積累和眼光，不像汽車、房產投資那麽壹目了然，因此許多高端消費者不敢輕易下單。”諶先生說，奢侈品展本來就比較難辦，需要有目標客戶資源、市場基礎等各方面條件，能吸引人們來看就是好的開始。 據了解，作為省內奢侈品銷售最大聚集地的杭州大廈，占商場7%至8%品牌比例的奢侈品，銷售上卻要占到商場總額的40%以上。杭州大廈購物城總經理童民強分析，在浙江，奢侈品消費的主力軍依次是這三部分人：比中產階級更富裕的浙商、團購客戶群以及具備壹定經濟實力的白領和富二代。目前，中國正是奢侈品品牌蜂擁而入的時候。壹位業內人士認為，奢侈品在中國至少有10年黃金銷售期。</p>