再比如，美國有壹家生產啤酒的羅琳搖滾公司，從1939開始，生意壹直不錯。但進入80年代後銷量銳減，最後不得不賣給拉百特家族。營銷專家約翰·查佩爾是公司的新掌門人，他上任後對公司進行了大刀闊斧的改革。其中壹項措施是改變啤酒瓶的形狀。他重新設計了壹個綠頸瓶，並塗上了顯眼的藝術裝飾，看起來像是手繪的，在眾多啤酒中脫穎而出，讓羅琳搖滾啤酒不像是大眾化的產品，反而有壹種高貴的品質。這種瓶子更適合作為壹種裝飾，而不是包裝，許多消費者認為這種瓶子裏的啤酒味道更好。後來，當羅琳搖滾啤酒的銷量增加時，人們問及其中的奧秘，夏佩爾回答說:“那個綠色的瓶子是建立我們競爭優勢的關鍵。”這是包裝容器的造型和裝飾通過消費者的心理因素產生的效果。消費定位要考慮消費對象是男性還是女性；孩子，年輕人還是老年人，還有不同的文化素養，不同的社會地位，不同的民族，不同的生活習慣，不同的經濟條件，不同的政治宗教信仰，不同的心理需求，不同的家庭結構等等。
包裝的定位——包裝的形象等於內在質量大於消費者的心理預期，並能產生實際的消費行為，這就是包裝設計的成功定位。
禮品行業在中國是壹個相對較新的行業。隨著改革開放的發展，行業間的競爭越來越激烈。為了吸引顧客，公司采取各種促銷手段，贈品起到了很大的作用。送禮決定了妳的交際圈，決定了妳的人際關系，甚至決定了妳事業、生活、家庭的成功。個人如此，政府機關、企事業單位也是如此，對內對員工，對外對客戶、主管單位。隨著入世步伐的加快，壹些國外大公司相繼進入國內市場，也帶來了新的營銷模式和管理模式，促使國內企業加快競爭步伐。
商務禮品，美國人稱之為特殊廣告，是廣告促銷、品牌傳播、企業建立的最直接、最抽象的告白。合適的禮物既能表達好感，又能讓對方不自覺地接受表白，達到宣傳或促銷的效果，受到很多商家的青睞。
贈送是人際交往中的重要手段。成功的送禮行為可以恰當地向受贈人表達自己的友好、尊重或其他壹些特殊的感情，從而讓受贈人留下深刻的印象。而如何回報也同樣是有學問的。她體現了妳的修養，友誼和尊重。
分類
1，實用:u盤，首飾，筆，筆記本，領帶，錢包，香水，打火機，煙嘴，各種球拍等等。
2.裝飾類型:臺歷、招財貓(類似牛、羊的吉祥物)、“水晶裝飾”、“水晶工藝品”。
3、代幣類:交通卡(當然是充值的)、手機充值卡、各種超市代金券等。不用說，這種禮物的好處是送的人方便，買得起。
4、奢侈品:手表、紀念金條。
5.收藏型:結合年份和事件的內涵豐富的禮品，如奧運會正式發行的。
6.卡通類型:孩子或夫婦喜歡的禮物類型，如迪士尼禮物和卡通禮物。
需要註意的事項
禮物的重量合適。
壹般來說，禮物太輕，沒有意義，容易被誤解為看不起他，尤其是對不親近的人。而且如果禮物太輕，要求別人做某件事就比較困難，成功的幾率幾乎為零。
合適的送禮間隔
送禮的時間間隔也很有講究，不宜太頻繁，也不宜太長。
了解習俗和禁忌
送禮前，要了解收禮人的身份、愛好、民族習慣，以免送禮時造成麻煩。
禮物要有意義。
禮物是感情的載體。任何禮物都表達了送禮者的特殊心意，或回報，或求助，或聯絡感情等等。中國是壹個文明古國，所以留下了很多傳統節日。在壹些喜慶的日子裏，人們會互贈禮物，表達節日的祝福。在中國，送禮最多的兩個節日是春節和中秋節。這兩個節日要註意什麽，送什麽禮物？
註意力問題
節日送禮應該是禁忌。
1，節日禮物與節日息息相關，什麽節日送什麽禮物。
2、節日送禮壹定要了解節日的內容，或者說節日是怎麽產生的，或者說是為了紀念誰。
3.壹定要知道節日期間有哪些禁忌。
4.壹定要了解不同民族的風俗習慣。
5.最好送壹些諧音的，能代表善良的禮物。
節日分類
1，酒精(很多節日都可以發酒精)
酒，五糧液，茅臺酒，古面春，洋酒。
2、香煙
中國，經典，蓮花王，好日子，五葉神。
3. 茶
鐵觀音、普洱茶、綠茶、紅茶、花茶。
4.健康產品
各種營養素、補腎酒、阿膠等。
5.數碼產品
MP3、MP4、手機、相機、學習機、電腦、u盤等。每個節日都有代表那個節日的特別禮物，比如端午節送粽子，中秋節送月餅。
6、工藝類
竹雕、木雕、手工制作、書畫、花卉、炭雕等。
用在特殊場合，比如情人節送花，結婚送筷子，定制竹雕工藝品作為禮物。禮品知識在國際交流中由於文化差異、社會和宗教的影響以及禁忌，送禮已經成為壹種復雜的禮儀。如果運用得當，送禮可以鞏固雙方的業務關系；使用不當會妨礙業務往來。選擇合適的禮物，在合適的時間送禮物，讓接受者做出合適的回應，這些都是送禮物時應該註意的關鍵問題。
7:食品(有機食品，節日期間可送食品禮盒)
蓮藕、蘋果、五谷雜糧、水果黃瓜。
亞洲國家
1，日本:日本人有送禮的習慣，所以在給日本人送禮的時候，往往會采取這樣壹種做法:就是把對自己沒用的物品送給對方，讓對方轉交給他人，那個人再轉交。日本人厭惡用狐貍和獾裝飾的東西。狐貍是貪婪的象征，而獾是狡猾的象征。拜訪日本家庭時，只能攜帶15瓣菊花，因為只有皇徽才有16瓣菊花。另外，在選擇禮物的時候，要選擇“名牌”的禮物。日本人認為禮物的包裝和禮物本身壹樣重要，所以懂得包裝的人應該好好包裝。
2.韓國:韓國的商人往往會把當地的手工藝品送給初次來訪的客人，等客人先拿出禮物，再回贈給他們中國制造的禮物。
3.阿拉伯國家:初次見面送禮可能被視為行賄；不要把舊的東西給別人；不能拿酒當禮物；可以在辦公室用的東西。盯著阿拉伯主人的物品看是不禮貌的，因為阿拉伯人壹定會認為妳喜歡，壹定會要求妳接受。阿拉伯商人通常給別人送昂貴的禮物，他們也希望收到同樣昂貴的禮物作為回報。因為阿拉伯人認為來而不去是有失尊嚴的，不讓他們表現出大度是不尊重的，也會損害雙方的關系。他們喜歡色彩鮮艷的禮品和“名牌”商品，而不是普通的古董；我喜歡知性和藝術天賦，但不喜歡純粹的實用性。避免烈性酒和帶有動物圖案的禮物(因為這些動物可能代表壞運氣)。給阿拉伯妻子送禮物被認為是侵犯她們的隱私，但是給孩子送禮物總是受歡迎的。
西方國家
歐洲國家壹般只在雙方建立關系後才互贈禮物。通常在交流結束時贈送禮物，表達方式要恰當。高級巧克力和壹瓶非常好的葡萄酒在歐洲也是很好的禮物。拜訪前要送花(花要提前壹天送，以便主人安排好)，而且要送奇數的花，並附上手寫的名片，而不是名片。
1，英國:盡量避免在這裏暴露感情。所以要送比較輕的禮物，不會因為花費少而被誤認為是賄賂。送禮物的合適時間應該是在晚上，在邀請人們在高級餐廳吃完晚餐或在劇院看完戲之後。像大多數其他歐洲人壹樣，英國人喜歡高質量的巧克力、名酒和鮮花。他們大多不會欣賞客人帶有公司logo的禮物，除非主人事先已經仔細考慮過禮物。
2.法國:第壹次見到法國人，送禮物是非常不合適的。妳應該等到下次會議。禮物要表達對他智慧的贊美，但不要顯得太親密。法國人非常浪漫，喜歡智力和藝術的禮物，比如圖片、藝術相冊或小工藝品。被邀請到法國人家裏吃飯，要帶幾朵不紮的花。但是菊花是不能隨便送人的。在法國，菊花只在葬禮上使用。
3.德國:“禮貌非常重要”，所以我們應該仔細註意贈送禮物的適當性，包裝要完美。玫瑰是送給情人的，絕不應該送給顧客。德國人喜歡應邀郊遊，但主人必須在出發前做好周密的安排。
4、美國:美國人很實際，壹瓶好酒或烈酒，壹份優雅的名牌禮物，城市裏的壹個美好夜晚，都很合適。像其他歐洲國家壹樣，給美國人的禮物應該在交換結束時贈送。