隨著社交媒體和移動互聯網的快速發展，LBS(基於位置的服務)的概念越來越深刻和廣泛地影響著營銷傳播的形式，並受到品牌廣告主和代理商的歡迎。本文分享五個LBS營銷案例，都是將品牌傳播需求與位置移動信息很好地結合起來，通過創意活動為消費者創造新穎的線上線下互動體驗，讓營銷方案更具想象力。案例1途觀街頭簽到之旅——穿越人生之路目標:通過新穎的LBS互動形式，鼓勵消費者參與、體驗並與朋友分享活動，從而提升品牌美譽度。方案:？2012途觀之旅，穿越人生之路？我們的線上互動活動和街邊開放平臺合作，讓消費者用街邊賬號登錄？2012途觀之旅？穿越人生之路？活動網站，認領自己喜歡的途觀車，導入簽到信息，開始途觀之旅。通過在現實中使用路邊值機，消費者可以把日常生活？兩點壹線？運動在虛擬行程中轉化為公裏，推動途觀前進。結果:街邊精準靈活的地理位置服務優勢很好的傳達了這種可植入的探索體驗？汽車？、?人生距離？、?地點改變？品牌想要傳達的關鍵信息充分調動了消費者的積極性，創造了壹個互動的在線虛擬旅程。案例二路邊幫上海大眾思藍享計劃目標:通過新穎的LBS互動形式，鼓勵消費者參與、體驗並與朋友分享活動，從而傳遞品牌環保理念，提升品牌美譽度。方案:為響應全球環保倡導和以環保換取人類可持續發展的需求，上海大眾在全國範圍內啟動Think Blue藍享計劃，全力打造在北上廣三大城市核心商務中心？蘭斯天文臺？；同時，在三大城市繁華地段的地鐵、商場設置藍色樓梯，鼓勵大家在日常生活中多走樓梯，少坐電梯、扶梯，既鍛煉身體，又減少電梯能耗，節約有限資源。作為本次活動的LBS合作夥伴，街邊是什麽？移動、即時、互動？“蘭斯”的特色深入到整個活動的每壹個環節:在活動指定地點簽到，即可領取蘭斯？享受所有人的虛擬徽章；消費者用街邊賬號登錄活動網站就可以積累？藍幣？，贏取豐富多彩的禮品。結果:當數據和用戶行為按照品牌思路完全綁定路邊並結合路邊開放平臺技術，簽到？成為了壹種公益的積累，公益的可視化在這裏借助移動社交技術成為可能。案例三漢莎-四方？歐洲好聲音？獎牌目標:展示漢莎航空的品牌，在競爭中吸引更多的長期忠實客戶:推出專屬Foursquare獎牌？歐洲好聲音？歌唱比賽是世界上最受歡迎的非體育賽事，有40多個國家參加。漢莎航空是此次活動的官方航空合作夥伴。因此，漢莎航空特別為本次比賽設計了專屬獎牌。要獲得這枚勛章，參與者首先要關註漢莎航空在Foursquare的賬戶，並在漢莎航空服務的機場或漢莎航空有官方合作的地方簽到。效果:全球超過65，438+00，000人獲得獎牌。漢莎航空頁面擁有超過5萬名粉絲。漢莎航空公司用當地語言為世界各地的旅客和粉絲提供實時提醒。案例4 Fast Company- Big Idea獎牌目標:構思壹種促進與讀者互動的方法，提升其在品牌創新領域的專業形象。最具創新力公司年度榜單？快公司和Foursquare聯合推出的人氣？好主意？Medal，Medal會在全球100個地點(都在上市公司附近)留下關於上市品牌的提示。為了獲得獎牌，用戶需要在Foursquare上Fast Company列出的至少兩個地方簽名，比如亞馬遜還處於起步階段時員工經常去吃飯的日本餐廳，或者蘋果工程師丟失了尚未發布的iphone4的餐廳。無論誰在這個100的地方簽到，都可以收到快公司提供的品牌實時和有趣的提示。效果:全球超過17000人獲得獎牌，快手公司粉絲超過6萬。Fast Company提供的提示繼續起到與讀者互動的作用，讓不熟悉壹些品牌的讀者更有興趣了解這些品牌，吸引更多粉絲簽到領取獎牌。案例五GranataPet:對號入座，狗不怕餓。在街上遛狗的時候，狗狗突然餓了，但是他沒有帶狗糧。我該怎麽辦？有辦法！德國壹家寵物食品公司GranataPet利用Foursquare構思了壹個創新且低成本的活動(壹個* * *十塊廣告板，每塊350歐元)來解決這個問題。該公司在柏林和慕尼黑安裝了65，438+00塊戶外廣告牌。用戶登錄Foursquare，狗糧會自動出來。具體操作:用戶的簽到會被遠程服務器識別，廣告版中鏈接到服務器的黑盒會控制分發者。服務器收到用戶簽到，狗糧就自動出來了。在經典條件反射的幫助下，每當狗狗靠近廣告牌時，為了吃狗糧，都會把主人拉到廣告牌前。效果:活動第壹天，每個廣告牌平均有118次簽到。活動結束後的第十天，GranataPet在慕尼黑寵物店的銷售額增長了28%。因為這次成功的活動，GranataPet將在20個城市再安裝100塊廣告牌。銷售額比上年增長14%，寵物店對GranataPet產品的需求增長38%。最後的話，五個案例，捷變和上海大眾通過與捷變開放平臺的巧妙合作和別出心裁的活動設計，打造了兩個極具創意的LBS營銷案例，在汽車品牌的營銷活動中獨樹壹幟。漢莎航空公司利用其資源讓更多的消費者成為忠誠的顧客。快公司發揮其榜單影響力，讓更多讀者以有趣的方式參與到品牌知識學習之旅中。GranataPet的活動，利用地理信息和條件反射的經典心理學概念，說服了許多寵物主人。這五大活動從線上延伸到線下，將虛擬互聯網與現實生活連接起來，實現品牌訴求和營銷目標，實現營銷價值最大化。正文:關於互聯網的那件事。
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