當前位置:吉日网官网 - 紀念幣收藏 - 讓“老字號”變成“新國潮”:打造壹雙會“飛躍”的鞋

讓“老字號”變成“新國潮”:打造壹雙會“飛躍”的鞋

來源:人民日報

圖集

打造壹雙會“飛躍”的鞋

趕上新潮 重塑品牌(消費視窗·老字號 新國潮③)

在飛躍選品會現場,經銷商們正進行選品。人民視覺

核心閱讀

沈澱多年的精湛工藝和設計是很多老字號傳承下來的瑰寶,但只靠經典款走天下還不夠。抓住消費新浪潮,加快創新步伐,才能讓“老字號”變成“新國潮”,煥發新生機

說起帆布鞋,很多人的腦海裏會浮現出壹雙白色鞋面黃色大底、鞋面上印有紅藍色V形雙杠標誌的飛躍牌小白鞋。

飛躍鞋的 歷史 ,可以追溯到上世紀30年代的上海大孚橡膠廠。1953年工廠改名為“地方國營大孚橡膠工廠”。1958年,“飛躍”品牌就誕生在這裏。次年,飛躍民用解放鞋年產量達到161.1萬雙,其簡潔明快的設計、輕盈舒適的穿著感深受消費者喜愛。

上世紀90年代,飛躍壹度陷入低谷。近年,憑借產品創新和品牌重塑,飛躍鞋重新“飛躍”起來。

重新打響品牌

線下辦起走秀活動,線上瞄準豆瓣等社交平臺,做好社群運營和內容傳播

說起飛躍的 歷史 ,劉網生滿是自豪。在1964年全國評比中,飛躍解放鞋因連續穿著壽命達到351天,綜合評分高達167.45分,壹舉奪冠。上世紀70年代至80年代,飛躍膠鞋年銷量超千萬雙,近半數遠銷海外,經典的紅藍配色條紋成為那個年代亮麗的風景線之壹。

形勢雖然很好,但膠鞋利潤微薄。上世紀90年代,大孚橡膠廠轉產利潤更高的輪胎,將膠鞋業務轉移給合資聯營的大博文鞋廠,而此時的大博文鞋廠主要給海外品牌代工,飛躍鞋量產不多。2002年,大孚橡膠廠停產,飛躍該何去何從?

“還是有感情的,想讓這個品牌活下去,不能就這樣沒了。”2003年,劉網生從原大孚橡膠有限公司處獲得飛躍商標權,開始重新生產飛躍鞋。但市場環境已經截然不同,越來越多的國際品牌湧入中國市場,市場已經淡忘了飛躍。

沒市場,就挨家挨戶去推銷!

2003年秋天,劉網生和同事帶著樣品鞋前往北京參加全國鞋帽對貨會。“那段記憶非常深刻,提及飛躍,大家都很陌生,直言沒聽過、不清楚、不了解。”沒辦法,還得硬著頭皮上。石家莊、呼和浩特……輾轉多地,屢屢碰壁,總算有了些訂單,可以勉強支撐。

“市場開拓非常艱難,但也讓我明白,壹定要把品牌重新打響,讓市場再次認識飛躍!”

可重新打品牌談何容易?

2007年,壹個叫田波的年輕人帶著名為Culture Matters(簡稱CM)的團隊找到了飛躍。CM團隊希望能將國貨品牌發揚光大,對於品牌轉型也有壹些新想法,這恰恰是飛躍最需要的。經過詳談,雙方對產品定位、宣傳、設計等問題達成***識,互相合作、取長補短:大孚負責設計和生產,CM負責品牌運營。

在線下,CM與大孚辦起了走秀活動,由模特穿著飛躍鞋進行展示;在線上,瞄準豆瓣等社交平臺,做好社群運營和內容傳播。漸漸地,飛躍積累了不少忠實消費者。

2015年,星球大戰聯名款飛躍小白鞋誕生。當時,上海迪士尼開園在即,《星球大戰7》即將上映,迪士尼遍尋國貨品牌合作,推動品牌本土化。飛躍星球大戰聯名款大獲成功,為小白鞋走向市場闖出了新路。

2016年,大孚又順勢推出百事可樂、漫威、中興手機等飛躍聯名款鞋。2019年國慶期間,作為第五屆中法品牌高峰論壇系列活動之壹,設計師為雲南白藥、老幹媽等9個國產品牌設計的飛躍聯名款鞋履,在法國巴黎展出,受到海內外消費者追捧。

壹度寂寂無聲的飛躍,如今再度揚帆起航。

專註產品研發

抓住消費新浪潮,加快創新步伐

“不是,這是我們特意保留的,體現了我們的個性。”劉網生介紹說,早年飛躍鞋的很多工序由人工完成,導致飛躍鞋常有溢膠現象出現。現在,壹些消費者很喜歡這種溢膠,覺得“有記憶中飛躍的感覺”。

沈澱多年的精湛工藝和設計是很多老字號傳承下來的瑰寶,但只靠經典款走天下還不夠。抓住消費新浪潮,加快創新步伐,才能讓“老字號”變成“新國潮”,煥發新生機。

2008年,大孚開始著手改良經典款,首批試水的6個改良款沒有根本性變動,只是在經典501款的基礎上做了中高幫,調整鞋口弧度更加方便穿脫,結果市場反應不錯,證明改良可行。到了2009年第二次改良時,大孚開始引入藍白、白金等配色,同時將大底、鞋面進行了精細改造,穿起來更加舒服。

現在,大孚專門聘請了駐廠設計師,設計人數已達十幾人,平均年齡在30歲左右,負責帆布鞋新品研發工作。

飛躍再也不是那個只有小白鞋的品牌了!

在大孚總部的2樓,陳列著1500款樣品鞋,以帆布鞋為主,顏色多樣,高中低幫齊全,有無後跟的半拖鞋款,也有帶絨毛的冬款,有聯名款,還有手繪系列,產品日漸豐富,工藝技術不斷求新求變。今年,在即將推出的新品“腳踏實地”系列中,飛躍首次引入3D打印技術,大大縮減了模型制作時間。未來,更多定制圖案、結構復雜的工藝都可以通過3D技術打印成型。

“我們始終在做壹件事,就是做好每壹雙被稱為飛躍的鞋。”劉網生始終相信壹個道理:“只有好產品才能壹直流傳下去。”

改革銷售機制

縮短產品與消費者之間的距離,針對不同需求開發新款式

在位於上海徐家匯日月光中心的飛躍鞋集合店,紅藍色V形雙杠標誌鋪滿外墻,店裏擺滿了飛躍經典款501及各種升級款式,不時有消費者被吸引進店。

從20元售價賣到上百元,從批發市場走進北京南鑼鼓巷、上海南京路等商圈,飛躍逐漸改變了在消費者心中“廉價”的印象,成為優質國貨的典型代表。

扭轉品牌形象和定位不容易!

此前,大孚采取傳統的經銷模式,由各地的區域獨家代理負責市場銷售。在代理分銷的模式下,品牌與消費者之間隔著各級經銷商,市場拓展更是依靠經銷商的個人能力。很多傳統經銷商無法及時根據市場需求做出反饋和調整,還有壹些經銷商仍然采取低價走量的批發模式,這不利於飛躍轉型和樹立品牌形象。

2016年,大孚決定取消區域獨家代理,采取單點授權的加盟方式,所有經銷商每開壹家新店都需要得到大孚總部的直接授權。這壹轉型壹下子砍掉了近100家經銷商,整個銷售渠道相當於推倒重來。

“這壹變革大大縮短了品牌與消費者之間的距離,同時加強了對經銷商資質的篩選與把關。”劉網生表示,經銷商要對飛躍的 歷史 和品牌理念非常了解,對品牌發展和市場拓展有自己的想法和判斷。

在線上,大孚也進行了變革,聘請專業公司運營官方旗艦店,針對線上線下不同的消費需求開發新款式。

銷售機制改革成效顯著。目前,大孚擁有300多家經銷商,700多家線下零售門店,飛躍鞋過去兩年年銷量增速超過50%。2019年,飛躍鞋銷量超過1000萬雙,銷售額近兩億元。

近期,大孚將舉辦今年的第二次選品會,屆時各地經銷商將齊聚壹堂,從500多款新鞋中挑選中意的款式,大孚再根據投票結果批量投產。

  • 上一篇:衡陽縣農村最低生活保障證號碼在哪裏可以查到?謝謝妳
  • 下一篇:0-12歲,超全兒童恐懼心理學手冊,趕緊收藏~
  • copyright 2024吉日网官网