小紅書是壹個年輕人的生活方式平臺,由毛和曲芳於2013在上海創立。小紅書以“激勵生活分享和發現精彩世界”為使命。用戶可以通過短視頻、圖片、文字記錄自己的生活,分享自己的生活方式,形成基於興趣的互動。
小紅書目前女性用戶占絕大多數,達到86.42%;年齡分布以35歲及以下為主,占85%;壹線及以上城市占55%,二線及以上城市占75%;中等及以上消費者占90%。
綜上,可以得出結論,小紅書的用戶以生活在大城市的年輕女性為主,消費水平在平均水平以上。他們對生活水平有很高的追求,也有相應的消費水平。
同時,我也願意和與我有相同特質的人分享我生活的方方面面。小紅書滿足了他們對更高品質生活的追求,為他們提供了壹個分享交流的平臺。
擴展數據:
小紅書的內容社區:
與其他電商平臺不同,小紅書是從社區起家的。起初,用戶專註於在社區中分享海外購物體驗。後來,除了美妝和個人護理,小紅書上還出現了關於運動、旅行、家居、旅遊、酒店、餐廳的信息分享,觸及消費體驗和生活方式的方方面面。
2016年初,小紅書將人工操作內容改為機器分發的形式。通過大數據和人工智能,將社區中的內容精準匹配到對其感興趣的用戶,從而提升用戶體驗。
作為壹個生活方式社區,小紅書最大的獨特之處在於,大部分互聯網社區更依賴於網絡虛擬身份,小紅書用戶發布的內容來源於現實生活。壹個分享用戶必須有豐富的生活和消費經驗,才能在小紅書分享內容,吸引粉絲關註。
大多數在線社區是虛擬社區,用戶在線消費內容,體驗在線結束。小紅書被稱為“三維社區”。這是因為用戶無論是在小紅書裏看美食還是旅遊目的地,都必須回到現實生活中去花錢才能完成這種體驗。
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