海報尺寸:686*176
註:上述尺寸可以等比例放大。
重燃“補貼大戰”，餓了麽將與美團強勢對抗。阿裏的反擊來得更早，美團率先攻擊支付寶，引起民間熱議。王興在美團App內取消支付寶接口，本質上是雙贏，既報了當年阿裏巴巴退出美團的仇，也支持了目前拼命擴張的美團支付業務。雖然最後因為用戶鋪天蓋地的批評，美團不得不迅速撤回這個決定，但毫無疑問，阿裏在心裏記下了這筆賬。
美團和阿裏巴巴最直接的對抗陣地自然是外賣業務。阿裏巴巴最早看好美團，幫助美團在“百團大戰”中脫穎而出。但後者轉投騰訊陣營，也讓阿裏巴巴心灰意冷，直接推出了餓了麽。至今仍是美團最大的直接競爭對手。
8月27日，餓了麽經過近壹個月的試水，正式宣布啟動“百億補貼”計劃，重燃當年市場的燒錢補貼大戰。9月起，“百億補貼”將成為常態化補貼行動，覆蓋超過100個城市，大規模進攻美團核心陣地，開始阿裏巴巴新壹輪反擊行動。
從“百億補貼”的海報圖片可以看出，用戶每單外賣最多可以立減20元，還可以疊加紅包/滿減/配送費等活動。還有很多沒有門檻的紅包，活動力度真的很大。同時，如果餓了麽也意味著參與100億元補貼的商家訂單增速將比平時翻倍，可見這是商家、用戶、平臺三方共贏的局面。
今年上半年，由於新冠肺炎疫情的爆發，許多行業突然受挫，但外賣送貨上門等本地生活業務卻成了每個人眼中的“燙手山芋”。得益於此，今年以來美團市值持續上漲，前景無限廣闊。已擠進中國互聯網巨頭市值前三，僅次於阿裏巴巴和騰訊。
同時，最新報告指出，美團依然牢牢占據著國內外銷售市場的頭把交椅，67.1%的用戶最常在美團外賣飯，只有32.2%的用戶在餓的時候最常使用外賣服務。另壹個數據也顯示，目前餓了麽日訂單量在2000萬左右，而美團已經超過4000萬，是前者的兩倍多。
因此，在餓了麽重燃“補貼戰”，既是阿裏巴巴對美團的反擊，也是解決自身市場焦慮的關鍵舉措。歷史證明，對消費者最大的吸引力就是看得見摸得著的優惠，“紅包補貼”屢試不爽，效果顯著。
就目前的市場情況來看，美團顯然占據了主動地位，但如果對餓了麽的“百億補貼”視而不見，必然會付出慘痛的代價，至少在用戶口碑方面。所以美團接下來會有什麽動作，值得大家期待。
不知道大家是習慣天天點外賣的餓了麽還是美團？
妳習慣點哪個外賣(單選)0人0%美團0%餓了麽0%投票。
餓嗎？世界杯的廣告文案裏有什麽？世界杯已經進行了近半個月了。作為壹個文案，這點人氣好像錯過了全世界！當各類品牌都在糾結“拍”與“不拍”的時候，
Ele.me
別出心裁，《餓貨詞典》的壹組海報簡直是假粉絲的福音。我們來具體看看如何用餓了麽的商品字典解釋世界杯:
1.世界杯
每四年
世界吃貨大型小吃聚會
整個人都在狂歡。Buff日夜顛倒
2.越位
惡劣的行為
晚飯前偷食物的行為。
如果妳越過防守隊員先進攻。
3.單刀球
外賣小哥帶外賣
熬過高溫霧霾大雨。
準時交付給妳
停止胸部的球
吃完雞胸肉
胸腔裏突然充滿了力量
妳可以把足球停在妳身上
5.442形成
四種肉，四種蔬菜和兩種甜點
最均衡的營養方式
也是球場上攻防平衡的陣型。
6.四大幸福
玩之前吃四個歡樂聚會球。
上場後連進四球。
隊友，教練，觀眾，自己都開心。
彌補位置
舍入和減法的常用策略
訂購其他食物來填補配額空缺。
這就像讓壹個球員去填補空缺。
8.魚跳過龍門
頂級進攻技巧
這壹舉動會讓妳大吃壹驚。
9.抓不穩東西的人
黃油燜豬手配中西菜
吃完後手上都是油。
壹切都溜走了，包括球。
10.加時賽
在90分鐘的小吃派對後，
因為覺得意猶未盡。
再要求30分鐘。
從這組海報可以看出，品牌元素與世界杯的專業術語巧妙結合，還有壹個隱藏的公式:餓了麽商品字典=世界杯專業術語+餓了麽品牌元素+
世界杯
元素，是不是有些道理？不僅生動有趣地講解了專業術語，也逐漸提高了品牌的影響力。把品牌元素和熱點的元素結合起來，相信妳也能做出爆款文案！
葉小雨，《新媒體文案與傳播》作者，微信微信官方賬號:葉小雨Run Run (talkto520)。