盲盒顧名思義代表著“不確定”，從外表上判斷不出盒子裏玩偶的形狀，只有購買了這個盒子，消費者才能打開來確認。盲盒在壹二線城市的年輕人中慢慢流行開來。天貓2019年8月發布的《95後玩家剁手力榜單》顯示，95後最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦排名第壹。同時，盲盒收藏成為硬核玩家數量增長最快的領域。成為年輕人的潮流後，限量款盲盒被炒出了高價。中國青年報·中國青年網記者發現，壹款名為潘神天使洛麗的玩偶在二手購物平臺售價高達2999元且“不接受議價”，它的原價僅僅59元。
記者在中國青年報官方微博上所做的調查顯示，當問到盲盒在年輕人中流行的原因時，48%的受訪者選擇“抽中有快感，買不停”；21.7%的受訪者選擇“熱炒，賺快錢”；16.4%的受訪者選擇“治愈、社交等需求”；13.8%的受訪者選擇“時尚，追潮流”。彥君買盲盒完全是為了6歲的女兒，是每次出門逛街的“必選項目”，家裏已經有十幾個玩偶。為了放置這些玩偶，還專門買了展示架，展示架的空當仿佛每天在召喚女兒，“快來填滿我”。
“我獲得了雙重快樂，買盲盒是壹份快樂，拆開後發現是喜歡的款式得到了第二份快樂。”衛霖剛剛買了兩個盲盒，“買盲盒比較刺激，選盒子的時候膽戰心驚，生怕選不到喜歡的玩偶。不過經常會抽不到，那時就特別想再抽壹次。”相較於所見即所得的商品，她喜歡這種購買未知的驚喜，覺得每壹個樣子都很可愛。
在微博上，年輕人抽盲盒的理由多種多樣，“今天到了杭州，換個地方抽抽看”“佛系地抽壹個，不抱有任何期待”“不知道抽盲盒越挫越勇的心態是誰給我的”……有的年輕人直稱自己“上頭了”，沈迷在求而不得的遺憾中。數據顯示，過去壹年，在閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布閑置盲盒數量較壹年前增長320%。“我花了十幾萬元買盲盒，賣的時候收到二十幾萬元。”王譜曾經沈迷於SonnyAngel的形象，也曾購買了不少盲盒。他發現，最初盲盒圈子很小眾，後來身邊有不少90後女孩甚至年齡更小的孩子喜歡買盲盒，漸漸地這個圈子越來越大。
據了解，單個盲盒的售價大約在39元到69元，每個系列大約有12款玩偶，每過壹段時間就有新的玩偶推出。銷售的方式分為線上和線下。線下有自動販賣機和門店，主要分布在壹二線城市的大型購物商場中，同時還有線上的銷售渠道。泡泡瑪特是國內最主要的盲盒生產商，其失心瘋盲盒在去年“雙11”成為發售最有亮點的商品。以天貓畢奇泡泡圈盲盒單件售價為例，壹個失心瘋盲盒售價為59元，壹天***售出約48萬個盲盒，粗略統計當天銷售額為2832萬元。
泡泡瑪特相關負責人在接受中國青年報·中國青年網記者采訪時說，當前盲盒火爆是多方面因素造成的：首先，潮流玩具作為藝術品和商業的結合，本身具有著藝術屬性，又能以商品的形式進行售賣，這不僅降低了大家購買藝術品的門檻，也降低了大家在購買時付出的時間成本。其次，物質豐富的時代，年輕人在消費時，比起實用價值，他們更註重物品帶給自己精神上的滿足感。潮玩這種融合街頭文化與潮流的創作方式，更加符合當下年輕人的消費理念。同時，潮玩玩具核心在於潮流，能夠獲得眾多追求新潮時尚的年輕人的追捧。
此外，泡泡瑪特通過搭建線上線下壹體化的渠道搭建，聚集粉絲稱為社群，潮玩所具備的社交屬性很能吸引當下的年輕人。泡泡瑪特還不斷延續IP的生命和價值，從而讓潮玩所聚集起來的社群擁有持續的活力。