這是壹個歷史節點，更是壹次歷史見證。本周日，上海市商標協會將舉行特別國際論壇，中華商標協會也將在下月初集會紀念。
最早商標之謎
上海民間收藏家左旭初，是其自辦的全國唯壹“中國商標博物館”館長。
打開位於斜土路上的這家博物館的門，壹天壹地是商標。從清末北洋到新中國建立，再到改革開放，風雲百年，眼前掠過……
1904年8月4日清光緒皇帝欽定頒布的《商標註冊試辦章程》，是中國歷史上第壹部商標法規，左旭初費盡周折搜來了。壹旁掛著的清朝海關總稅務司確定在津滬兩地正式受理商標掛號的文件原樣，上書日期正是1904年11月23日。
左旭初說：“中國商標制度是在外國人催促下產生的。當時，這是為了保護外國人在華經商的利益。此前的1902年，中英簽訂了《續議通商行船條約》，條約中，就已經涉及了商標的問題。”
至於商標，最早出現在什麽時候？這是壹個謎。只知道北宋時期，就出現了我國最早的商標圖形———白兔。現存於中國歷史博物館的這枚白兔商標，中間壹個白兔圖，寓“玉兔搗藥”之意，兩邊刻有：“收買上等鋼條，造工夫細針，認門前白兔兒為記”，這是山東壹家“濟南劉家工夫針鋪”的銅版標誌。
左旭初說，早在新中國成立之前，解放區就已開始高度重視商標工作。“1949年6月，***產黨領導的華北人民政府，剛成立不久就頒布了《華北區商標註冊辦法》和《施行細則》。”壹年後的國慶日，新中國第壹期《商標公報》出版，全文刊登了1950年7月28日中央人民政府政務院頒布的新中國第壹個商標法規《商標註冊暫行條例》，並頒布了建國後首批註冊商標。
新中國第壹個商標是什麽？左旭初拿出壹本大部頭，第106頁，泛黃的紙上赫然標著：00001號，天津壹家化妝品公司註冊的“海王牌”發油。
走過百年，今天的中國已經建立起了以《商標法》為基礎的內容比較全面的現代商標法律保護體系，而百年間，中國的商標數量，也大大地增加了：1904年到1923年，20年間，全部註冊的商標僅3萬多，品種也只局限在火柴和紡織品上；而自1983年《商標法》實施，20年來，全國的商標註冊量，由9萬多件迅猛增長到了166萬多件……“這也從壹個側面，反映了中國經濟歷史的跨越。”
百年字號之惑
回眸百年商標史，這是值得我們特別關註的壹個群體———老字號。因為，它們凝聚了傳統文化，傳承了商業價值，在某個時代，他們甚至是某種商品的代名詞。
“工”字牌閥門、“鉆石”牌工具、“遠足”牌皮鞋……說起這些商標，老上海都覺得熟悉。然而，在今年的上海著名商標認定中，曾是全國老大的“工”字商標，使用了39年的“鉆石”商標，和使用了23年的“遠足”商標，因為市場占有率逐步下降而不得不黯然告別“著名商標”這壹稱號。
不止上海。在中國最有價值品牌評選活動中，除了“五糧液”進入前20名外，全國其他老字號，幾乎全軍覆沒。而1990年國家內貿部認定的1600多家老字號企業中，效益良好、具有壹定規模的，僅10%左右。
上海市工商局商標處有關負責人說，體制落後，思想僵化、成本過重、積重難返，導致許多老字號在激烈的市場競爭中，不再具有顯赫地位。
事實上，近年政府部門對老字號商標投入了越來越多的關註。上海提出建設“品牌運作中心”的目標，到2010年，將有100件左右歷史悠久的老商標“復出”，“第二次創業”；北京也將全力推出扶持老字號重振計劃；浙江省《浙江省知名商號保護辦法》亦已出臺……最近在杭州召開的老字號振興會議上，代表們提出，老字號在充分挖掘自身唯我獨有的文化特色價值的同時，也應融入時代氣息、不斷激發新的活力。
再振中華之雄
走過百年，中國商標在今天，又該以怎樣的姿態，走向國際，走向未來？
華東政法學院教授呂淑琴舉例說，“在日本，20年前所有那些註冊商標時單純盯著本土的企業，都已經全部退出市場。另外，企業要從單純的商標保護向創品牌轉變。商標不等於品牌，單純的商標保護，已不能適應市場競爭的殘酷與劇烈。”
“中國商標走到今天，壹度困擾企業的赤裸裸的假冒商標侵權行為，已基本得到控制，但壹些似是而非讓對手鉆漏洞的商標糾紛，仍將是相當長壹段時期內的棘手問題。”曾代理“魯迅”、“避風塘”等商標糾紛案的上海天宏律師事務所主任朱妙春對此有著強烈的感受，“比如商標搶註的問題，企業應當有強烈緊迫感。同時，企業的字號和互聯網域名，應盡可能與商標保持壹致。”