(2004-11-25 03:14:33)
165438+10月23日，我國商標制度正式實施100周年。1904 165438+10月23日，清政府海關稅務總署正式受理天津、上海兩地商標註冊，這標誌著商標在中國正式實施。
這是壹個歷史節點，也是壹個歷史見證。本周日，上海商標協會將舉辦壹場特別的國際論壇，中國商標協會也將於下月初聚會紀念。
最早商標之謎
上海民間收藏家左旭初是中國商標博物館唯壹的策展人。
在傾斜的土路上打開這個博物館的門。每天都是商標。從清末北洋到建國，再到改革開放，壹百年過去了...
1904年8月4日，清光緒皇帝決定頒布《試行商標註冊章程》，這是中國歷史上第壹部商標法。左旭初費盡周折才找到。旁邊掛著的是清海關總稅務司確認正式受理天津、上海商標註冊的文件，寫的日期正好是1904 165438+10月23日。
左旭初說:“中國的商標制度是在外國人的催促下產生的。當時是為了保護在中國做生意的外國人的利益。在1902之前，中英簽訂了《繼續通商航海條約》，條約中已經涉及了商標的問題。”
至於商標，最早是什麽時候出現的？這是壹個謎。只是在北宋時期，出現了中國最早的商標圖形——大白兔。這種大白兔的商標，存在中國歷史博物館裏，中間有壹只大白兔的圖片，意思是“玉兔搗藥”。兩邊刻著“買上等鋼筋，做細針，認門前大白兔作紀念”的字樣。這是山東濟南劉佳功夫針店的青銅標誌。
左旭初說，早在新中國成立前，解放區就已經開始高度重視商標工作。“1949年6月，由* * *產方領導的華北人民政府在成立不久就頒布了《華北地區商標註冊辦法》及其實施細則。”壹年後的國慶節，新中國第壹期《商標公報》出版，刊登了中央人民政府國務院1950年7月28日頒布的第壹部商標法規《商標註冊暫行條例》，頒布了新中國成立後的第壹批註冊商標。
新中國的第壹個商標是什麽？左旭初拿出壹個大本子，106頁，泛黃的紙上赫然標著:第00001號，天津某化妝品公司註冊的“海王牌”發油。
經過壹百多年的發展，今天的中國已經建立了以《商標法》為基礎的較為完善的現代商標法律保護體系。近百年來，中國的商標數量也大大增加:從1904到1923，20年間，所有註冊商標只有3萬多件，品種僅限於火柴和紡織品；自1983《商標法》實施以來，20年間，我國註冊商標數量從9萬多件迅速增長到166萬多件...“這也從壹個側面反映了中國經濟史的飛躍。”
百年字號的困惑
回顧百年商標史，這是壹個值得我們特別關註的群體——老字號。因為它們凝結了傳統文化，傳承了商業價值，在某個時代，它們甚至是某種商品的代名詞。
“我”牌閥門，“鉆石”牌工具和“健行”牌皮鞋...說起這些商標，老上海感覺很熟悉。然而，在今年的上海市著名商標認定中，曾是中國第壹商標的“公”字，用了39年的“鉆石”商標，用了23年的“健行”商標，因為市場份額的逐漸下降，不得不告別“馳名商標”的稱號。
不僅僅是上海。在中國最具價值品牌評選中，除了五糧液進入前20名，其他中國老字號幾乎全軍覆沒。在國內貿易部1990認定的1600多家老字號企業中，只有10%左右的企業效益較好，具有壹定規模。
上海市工商局商標局負責人表示，落後的體制、僵化的思維、沈重的成本、艱辛的積累，讓很多老字號在激烈的市場競爭中失去了突出的地位。
事實上，近年來，政府部門對老字號商標越來越重視。上海提出了建設“品牌運營中心”的目標。到2010年，約100個歷史悠久的老商標將“卷土重來”，“二次創業”；北京還將全面啟動扶持老字號振興計劃；浙江省《浙江省著名商號保護辦法》也已出臺...近日在杭州召開的老字號振興大會上，代表們建議，老字號要充分挖掘自身獨特的文化特色，但同時也要融入時代氛圍，不斷激發新的活力。
振興中華英雄
百年後的今天，中國商標該如何走向國際和未來？
華東政法大學教授呂舉例說，“在日本，20年前，那些註冊商標時單純盯著當地的企業，現在都已經全部退出市場了。另外，企業要從單純的商標保護向品牌創造轉變。商標不等於品牌，單純的商標保護已經不能適應市場競爭的殘酷和激烈。”
“如今，曾經困擾企業的赤裸裸的商標侵權行為已基本得到控制，但壹些似是而非、讓對手鉆空子的商標糾紛仍將是長期棘手的問題。”代理過“魯迅”、“避風塘”等商標糾紛的上海田弘律師事務所主任朱妙春對此深有感觸。“例如，企業應該對商標搶註問題有強烈的緊迫感。同時，公司的字號和互聯網域名應盡可能與商標保持壹致。”