為什麽書的腰這麽重要？

站在壹個讀者的角度，我很贊同妳的感受。對於壹個喜歡深讀的人來說，腰封的手感很不好。如果紙很薄，很容易滑下來。如果紙張很厚，就很難與封面貼合。總之拿著不舒服，肯定會影響閱讀體驗。那為什麽會有腰封這種反人類的東西？首先，腰封的大量使用與日本和臺灣省對國內壹些設計風格的影響有關。當然，先不說臺灣省是怎麽受日本影響的。眾所周知，它起源於日本。估計日本書壹半都有馬甲。這裏就不討論日本的書為什麽會出這種東西了，可能跟市場過度飽和有關，或者跟我們的情況差不多。而日本的書是用腰封裝訂的，多為精裝書，柔軟但厚實的腰封包裹在硬殼外面，貼在硬皮上。相對來說，手感不會和大部分國產書壹樣。先說為什麽要有腰封。對於出版社來說，主要有兩點:

1，直接放在書的封面上做廣告，這種廣告是和書壹起“放”的，成本低，效果直接。可以印名人推薦，銷售數字，禮品，總之從各個角度吸引人購買。

2，對於傳統出版業來說，出版社不直接賣書，需要通過新華書店和全國各地的總代理、經銷商分銷銷售。雖然也有專門的經銷商對接經銷商介紹書籍，但是流程越長，中間環節越多，信息損失越大。另外，經銷商每天要面對的書比出版社還多，他們很難關註，也記不住。所以封面上有壹定的賣點，在經銷商那裏有書的印象。所以對於中國傳統出版業來說，對封面廣告有剛性需求。那麽問題來了，妳是希望這些廣告直接印在封面上，永遠留在那裏(除非妳撕掉封面)，還是印在腰封上，妳自己就可以扔了？相信大部分對紙質書有壹定情節的讀者都會選擇後者。站在我這樣壹個出版社編輯和書籍設計師的角度，我也願意選擇後者。(從壹個小自私的角度來說，我還不如扔掉馬甲，拿個純粹的封面去參加設計比賽。)當然，這個問題隨著互聯網的發展而改變。通過當當、亞馬遜等網上書店，很多出版社都開設了自己的直營店，因為網頁上幾乎有無限的空間來展示書籍各方面的信息，出版社的編輯和出版人員可以直接接觸讀者，讀者在購買書籍之前會使用各種搜索引擎和比較方法。真心希望這個問題能在未來隨著時代和技術的進步而逐漸改善。

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