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今日頭條怎麽做廣告?

今日頭條的廣告方式:

1.創作什麽樣的廣告?

今日頭條廣告的三個主要廣告位:應用下載/?登陸頁信息流?/?細分登錄頁面信息流。下載應用時,點擊廣告直接跳轉到應用下載,iOS直接跳轉到appstore,Android直接下載包。登陸頁面信息流是點擊後跳轉到H5登陸頁面;段落的落地頁放在內涵段落APP裏。

登陸頁面信息流的三個小圖

應用程序下載

如果推廣的目的是註重數量,那麽廣告策劃就要註重落地頁的信息流。登陸頁信息流每日競價流量較大,約2-2.5億。登陸頁面的信息流分為小信息流圖片和大信息流圖片,應該以小信息流圖片為主,因為後臺會控制大信息流圖片的顯示頻率,要求不超過壹定的顯示次數,價格較高。

除了信息流圖,賬號還需要配合應用下載計劃,壹般的應用下載計劃成本會比較低。信息流和應用下載三個小地圖的結合,既能實現流量,又能降低賬號整體成本。如果不求數量,只想降低成本,建議優先考慮應用下載。畢竟應用下載類是點擊廣告後直接進入下載,跳過了登陸頁鏈接,避免了這個鏈接的丟失。

2.如何面向人群?

與廣點通相反,今日頭條的廣告在投放初期就不應該精心設定受眾。首先,今日頭條的廣告是基於用戶模型的,即使不限制用戶類型,放出去的用戶也不會很離譜。其次,今日頭條有很多頻率控制規則。如果前期受眾太窄的話,開戶會特別困難。

再次,同壹個群標簽,在數據科技、廣點通、百度、今日頭條等不同媒體平臺,對用戶的定位肯定是不壹樣的。競價的優化要根據平臺的實際數據來調整,而不是經驗,因為經驗和流量變化的速度是不壹致的。在積累了壹定的數據後,建議廣告方案達到654.38+0萬後,可以根據成本順序較好的方案在後臺查看受眾分析,並據此調整廣告方案的受眾。

3.預算和投標

在預算和出價上,今日頭條的廣告也很有個性。先看壹個賬戶:

以上廣告方案,每日預算500元,實際投放期間共消費9.27元。第二條廣告計劃日預算100000元,總消費20291.39元。

從以上兩個廣告計劃中,我們可以發現兩個問題:

第壹,今日頭條計劃的實際消耗遠低於預算。

第二,每天的預算不壹樣,整體投放期間,廣告展示數量差距非常大。

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