元宇宙來了，品牌營銷應該如何做？

今天“NFT”這個概念大家應該已經不陌生，在過去壹年裏，以數字藏品為主要形式之壹的NFT產業，不僅吸引著眾多年輕消費者，也紛紛將觸手延伸至多種形式的NFT營銷，以求跟進數字時代下品牌營銷的新語境。我們也相信，NFT、元宇宙等概念，並不會是曇花壹現，而是壹個品牌數字化轉型的長期過程。本期熱評，17PR特邀時趣元宇宙業務副總裁蘇浩先生，他將聚焦NFT如何在元宇宙中營銷、環境如何打開的要點，並分享如何幫助品牌數字化轉型、NFT在元宇宙下開展社媒營銷傳播。蘇浩，時趣元宇宙業務副總裁1、NFT的定義與特性蘇浩：關於NFT的定義和發展，在國內外的市場還是存在很大差異，目前中國NFT市場還是處於初步探索階段。NFT全稱為Non-FungibleToken（非同質化代幣），是用於表示數字資產（包括圖片、音頻和視頻）的唯壹加密貨幣令牌，可以買賣。外界普遍對NFT的***識，是作為區塊鏈技術的壹種實踐案例，可以在虛擬實際中將物體“確權”，比如虛擬世界中的圖像、聲音、視頻等等內容。特點就是其擁有獨特、唯壹的標識，自身不可分割，且無法兩兩等值互換，常見的用於如收藏品、遊戲項目、數字藝術品、活動門票、域名，甚至是實物資產的所有權記錄等。2、營銷人如何精準打開NFT價值市場？蘇浩：對於營銷人來說，從目前品牌NFT營銷的方式來看，NFT對品牌主要有三大價值場景：首先是實現品牌數字資產化，以區塊鏈技術結合品牌符號、特點以及品牌元素打造NFT數字藏品，通過NFT將品牌價值轉化為數字資產，實現品牌價值的數字資產化。第二是基於產品端的營銷賦能和增值效應，利用NFT的唯壹性和打造稀缺性的屬性，從多個維度匹配消費者喜好並進行更為精細的定制化，通過NFT結合實物產品打破產品的同質性競爭，賦予產品全新的價值體系。其三是幫助品牌實現更具黏性和圈層價值的社群營銷、私域營銷及實現潛在的“虛擬”用戶管理。比如通過NFT賦能用戶新品體驗和購買權，以及通過NFT機制升級品牌的會員體系，通過NFT與用戶建立起長期的關系，定向為消費者提供各種專屬權益。另外，基於NFT可延展出的虛擬空間，品牌也能夠在品牌專屬的虛擬空間內通過定向發放NFT產品，實現社群運營。3、結語蘇浩：歸根結底，NFT營銷依然是品牌增加互動、創造更多宣傳途徑的壹種方式。正如我們所看到的，NFT世界也在不斷變化，但同時也為營銷從業者提供了新機會，尤其在競爭激烈的數字營銷市場，無論是提高品牌知名度還是推動銷售，都需要量身打造最佳的策略。制定和實施壹個有效的NFT營銷計劃，以確保品牌在目標市場中獲得廣泛且準確的受眾。這需要大量的技能和經驗，以及不斷創新的觀點和解決方案。