小紅書功能升級，品牌合作筆記推廣門檻再“放寬”

最近，小紅書又有新動作~薯條投放推廣升級，支持博主、MCN推廣蒲公英合作筆記！也就是說，以後不僅品牌可以用薯條投放推廣，博主和MCN也可以啦~今天我們就來了解下新功能，以及新版薯條要怎麽投，能使效果更佳。薯條功能上新支持博主、MCN推廣合作筆記薯條是小紅書的筆記曝光加推工具，筆記投放薯條，就像安裝了壹個馬達，能夠加速、擴大筆記傳播。早期，薯條僅作為內容優化工具，還不能投放廣告，中間歷經多次改版，今年4月升級後，已經擁有營銷推廣功能，支持品牌商家投廣宣傳，相當於壹個簡易操作、低成本的廣告投放工具。日前，薯條再次升級！支持博主、MCN推廣蒲公英合作筆記，進壹步放寬推廣門檻，對博主、MCN，還是品牌來說，都是個好消息。小紅書官方數據顯示，某美食初級達人，使用薯條推廣2天前發布的品牌合作筆記，300元訂單投放24小時，贊藏增長722，占筆記全部贊藏42%，贊藏成本只有0.4元。借助薯條推廣，初級達人也能快速打造出1000+點贊的廣告爆文。圖|小紅書如此壹來，個人博主，可提升合作筆記數據，提升優質內容效果，獲得更多的品牌合作機會；MCN機構，可整體提升旗下博主合作數據，確保品牌合作質量。品牌、博主都能投，也為品牌合作上了“雙保險”，有助於品牌節省成本，提升投放效果。新功能操作全流程推廣3步走新功能的操作流程簡單易上手，總的來說分成3步：入口、選項、審核。找到推廣入口延續薯條手機端就能直接操作，方便快捷的優點。博主、MCN通過手機有2種方法找到推廣入口。第壹種，打開單篇蒲公英合作筆記的分享頁，就能看到薯條推廣功能，點擊進入即可看到新版功能的需求下單頁。圖|小紅書第二種，進入小紅書創作服務-薯條推廣-薯條主頁，點擊“更多筆記”，就能看到筆記列表，即可選擇壹篇蒲公英合作筆記推廣。圖|小紅書設置推廣選項推廣選項的設置，還是老樣子，根據需求設置人數、時間、提升項、人群，然後正常下單就可以啦。通過推廣審核與此前博主普通筆記的薯條推廣相比，蒲公英合作筆記屬於廣告內容，因而下單後還要多壹步推廣審核。如果審核未通過，博主、MCN就需要聯系下合作方，上傳行業/產品相關資質（在蒲公英平臺-我的-資質管理上傳資質證明）。圖|小紅書新版薯條怎麽投？5點助力提升效果、推動合作知悉功能操作流程後，對博主、MCN來說，需進壹步了解的自然是，怎麽投能提升推廣效果、獲得更多的品牌合作機會呢？本篇為大家總結了5點方法：推廣選項對號入座根據筆記當前的數據情況和自身的目標，選擇推廣選項。明晰每個推廣選項的提升效果，再按需求壹壹對號入座：筆記閱讀量：將筆記推送給給傾向於點擊筆記/查看筆記的用戶，提升筆記打開率；點贊收藏量：將筆記推送給喜歡點贊和收藏筆記的用戶，提高筆記贊藏量；粉絲關註量：將筆記推送給傾向於貢獻互動和關註的用戶，提高筆記粉絲轉化率。圖|小紅書時長、曝光率相匹配推廣時長和曝光率是否匹配，這是許多人容易忽視的壹點。因此在設置時長和推薦人數時，要註意避免小額訂單的推廣時間過長，以免導致每小時分配到的流量過少，難以匹配到精準人群。瞄準高流量時段啟動同時，時間設置上還要註意啟動時間，找到平臺或賬號的黃金時段進行推廣，以達到趁熱打鐵的效果。果集·千瓜數據粉絲分析顯示，某腰部達人的粉絲活躍時間主要在下午5點到晚上11點，在晚上7點達到最高值12%，博主可參考該數據選擇晚上7點左右啟動推廣。圖|果集·千瓜數據-達人分析-粉絲分析以智能優選人群為主推廣人群的選擇，通常情況下，建議直接選擇“智能優選人群”，小紅書官方系統將自動篩選推廣給適配人群。壹些特殊情況，例如產品有明確的性別、年齡、地域受眾，且博主對內容有明確認知定位、投放經驗較豐富，可選擇自定義人群。定期篩選擴大優質內容升級後的薯條，不僅能投放合作筆記，同時也支持投放歷史筆記。博主、MCN可根據賬號運營情況和預算，定期篩選壹定數量、數據表現較好的蒲公英合作筆記，進壹步擴大優質內容，提升賬號推廣數據，以獲得更多更好的品牌合作機會。總結薯條向博主個人、MCN機構開放門檻，都能夠推廣蒲公英合作筆記。在此後的品牌合作中，博主和MCN機構就有機會獲得更多的內容流量、更多的品牌青睞，擁有更多合作機會。並且，品牌也因此在合作中多了壹層保障，能夠多面推進品牌曝光和內容種草。