當然，了解同類遊戲的推廣策略是很有必要的。
做遊戲廣告投放，很多時候素材思路的差異性是取勝的關鍵。
點擊率高，而轉化率少，環節可能就出現在廣告素材本身不盡人意。首先遊戲本身應當是吸引人的，不然人家看到廣告點都不願意點。
不盡人意，有幾種原因。
1、廣告本身就不咋地
視頻廣告也好，圖文廣告也好。內容不夠吸引人，體現不出亮點的話，別人雖然對遊戲有意思，但是看到廣告介紹乏味、沒有特色和自己的風格， 也就不太會願意去下載遊戲來玩。
2、 確實有可能是渠道的問題
但題主的手遊投放的廣告不是沒人點，反而點擊率挺高的，照這麽來看是渠道問題的可能性比較小。人家肯定是感興趣才去點的嘛，但是可能因為別的原因（比如廣告內容的問題）所以放棄下載遊戲。
當然，也可以在其他的投放渠道做測試，拓寬渠道也好，找另壹個更好的渠道也未嘗不可。
因為不清楚題主的遊戲題材和玩法，所以暫且只提供大盤的數據作參考。目前巨量引擎渠道霸占了買量素材排行的前三，很受廣告主的青睞，適合的遊戲題材和玩法比較寬泛。
總的來說，頭條系的平臺效果略好於百度系和騰訊系，但相對的競爭也大。
3.、就是剛剛提到的素材差異性問題了
素材要有差異性，不壹定要好到什麽程度。但至少要告訴用戶，妳的遊戲和別人是有差異的。現在市面上這麽多手遊雷同，就拿傳奇來說，都是明星代言，傳奇洗腦式的廣告，用“真假傳奇”來體現差異，簡單粗暴。我的是真傳奇，他的假傳奇。
遊戲和遊戲之間玩法、題材相同很正常，甚至大部分內容相似也無可厚非。但如果連投放的廣告都和同類遊戲類似，玩家怎麽知道要玩哪壹款遊戲？或者說哪壹款遊戲更對他的胃口？
差異可以體現在遊戲玩法、廣告內容、廣告風格等方方面面。
拿《神武4》和《夢幻西遊》兩款遊戲來說。根據Dataeye-ADX數據平臺發現，這兩款遊戲同質化很嚴重。
第壹、均主打婚戀、社交等玩法；
《夢幻西遊》：
《神武4》：
第二、捏臉定制角色、掃臉定制角色內容；
《夢幻西遊》：
《神武4》視頻：
第三、明星寵愛官、明星推薦；
《夢幻西遊》：
《神武4》：
在買量投放這方面，相比夢幻西遊的平穩投放，神武的波動就很明顯的，在二月中旬投放力度還算強，但半個月後又逐步縮水了。
夢幻西遊的素材不管是從質量上，還是投放次數上都要高於神武4，買量這塊市場占有率也是夢幻要高於神武的。
了解同類遊戲的投放情況是很有必要的。至少得至少自家的和別家之間有沒有差距，有則改之無則加勉。
廣告是用戶接觸遊戲的第壹印象，第壹印象都沒有人的好，咋的能讓人願意下載遊戲玩捏？對吧？