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“冰墩墩”排隊6小時未必買到,冰墩墩為何這麽受歡迎?

“冰墩墩”排隊6小時都未必能夠買到,壹墩難求的冰墩墩屬實是奧運頂流了,從國內到海外,冰墩墩真的是火出圈了,下面我將從冰墩墩受歡迎的原因、意義和對策三個方面來分析。

冰墩墩受歡迎的原因

1、冰墩墩的外觀軟萌可愛,惹人喜愛,具有治愈性

從亞運會到夏季奧運會再到冬季奧運會,國寶大熊貓的身影壹直沒離開過,在國際舞臺上,大熊貓也是中國的壹個象征。冰墩墩以憨態可掬的熊貓為原型,頭部帶的外殼造型取自冰雪運動的頭盔,外觀冰晶透明,裝飾彩色光環,就像是壹位身著宇航服的宇航員,渾身上下充滿了科技感,有著很高的辨識度,再加上近幾年我們國家航天事業的大力發展,很是應景。

2、冰墩墩的寓意深刻

“冰”,象征著純潔與堅強,這是冬奧會的特點;“墩墩“,寓意敦厚,敦實可愛,十分契合熊貓的整體形象,同時,它也象征著冬奧會運動員強壯有力的身體,還有堅韌不拔的意誌和鼓舞人心的精神。

3、人民的體育熱情

由於我們國家第壹次舉辦冬奧會,再加上北京是世界上首個”雙奧之城“,所以大家都對冬奧會有著密切關註。冰墩墩爆火的背後是國內外民眾對冬奧會的熱情,更是對體育的熱愛之情。

4、媒體宣傳的加持

現在互聯網的營銷傳播很快,效果也很好,這使冰墩墩成為了家喻戶曉的冬奧會吉祥物。再加上外國記者購買、外國元首購買和外國運動員購買,給冰墩墩帶來了壹定的熱度,這其中也存在了壹些跟風的行為。

5、處在特殊時期

因為剛好處在疫情、春節時期,大量工人回家過年,很多生產冰墩墩的工廠都沒有完全投入生產,從而導致了冰墩墩供不應求的情況發生。

6、年輕壹代對手辦的喜愛

現在的年輕人都對契合自身審美的手辦有著天然的好感度,冰墩墩這種極具文化屬性與軟萌感的產品,更是讓年輕壹代愛不釋手。同時,近幾年很火的盲盒,也為冰墩墩的熱賣與流行提供了契機,此次冬奧會吉祥物冰墩墩有壹部分就采用了盲盒銷售的形式。

冰墩墩爆火的意義

1、冰墩墩的爆火,是中國實力的彰顯

中國的文化創意產品在國人心中形象的不斷提高,是文化自信與民族自信的積澱。以前人們可能更加喜歡日本動漫的手辦、迪士尼的公仔等等,但是,今時不同往日,中國的強大讓全世界都看到了我們,冰墩墩的爆火也證明了我國的國際地位越來越高。

2、冰墩墩的爆火,拉動了冰雪經濟的增長

當北京冬奧會遇上2022虎年春節,群眾的冰雪消費潛力被徹底地激活了。不只是冰墩墩爆火,滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品的銷量也很驚人,很多滑雪場、溜冰場裏都是人山人海,3億人參與冰雪運動已經成為現實。

?面對冰墩墩的爆火,該怎麽做?

1、理性消費

面對壹墩難求的情況,我們要做好良性宣傳,不要盲目跟風,也不要從黃牛的手中高價購買產品,不要相信這些價格的炒作,要引導人們在正規的渠道進行購買,理性消費。同時,也要保證冰墩墩的質量,嚴厲打擊盜版。

2、抓住機遇

企業要從冰墩墩爆火的背後發現壹些新的商機,積極開拓新的體育賽事,延伸產品,打造中國特色的超級文創IP,提升企業形象與產品知名度,擴大海外銷售市場,提高品牌的價值。

到目前為止,很多企業采取了與冰墩墩的捆綁式銷售,這樣不但能夠提升產品的熱度,也能夠增加品牌的曝光量。比如:肯德基新春桶、必勝客套餐、中國銀行、聯通APP冬奧會活動和新華書店APP等APP均可以獲得冰墩墩相關產品,我這幾天就購買了肯德基109元的新春歡聚桶,隨機獲得了壹款冰墩墩的印章擺件。

3、合理引導

面對冰墩墩的爆火,要防止演變成飯圈亂象。作為中國人,我們要有積極開闊的胸懷,不盲目爭風,做好冬奧的每壹件小事,打造中國名片,提升民族自信。作為年輕人,更是要躬身入局,積極投入到祖國的各方面建設之中去,為祖國的強大貢獻出自己的力量,展示出更好的中國形象。

最後,我認為我們更需要做的其實是為冰墩墩背後的冬奧加油,希望大家在支持冬奧會吉祥物時,也不要忘記給為國爭光的體育健兒們加油哦!讓我們壹起向未來!

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