在十二生肖中，龍作為好運的象征，引起了香煙標簽設計者的註意，受到吸煙者的喜愛，在香煙標簽中使用最多。據煙標收藏者統計，“龍祥”、“龍寶”、“龍女”等有龍字的煙標有70多種，有龍紋的煙標有200多種。
除了龍，馬是人們喜愛的另壹種生肖。馬是人類的好朋友，放在煙標上，數量僅次於龍。除了鼠、龍、馬，生肖裏還有很多動物，比如牛、虎、兔、雞、猴。
用牛，如“五牛”、“金牛”、“犀牛”；用老虎，如“長白虎”、“老虎”、“胡錦”；用兔子，如“月兔”、“雙免”；與羊，如“白羊”、“搶羊”、“山羊”；用雞，如“大公雞”、“大雞”、“錦雞”；用猴子，比如“金絲猴”“猴王”。
豬只看做來鳳卷煙廠的“野豬”，狗只看做天津卷煙廠的“徠卡”。但是，生肖蛇標簽中沒有單壹品牌。山東濟南卷煙廠正好填補了這壹空白。1995年，工廠推出壹套12“生肖”煙標，將12生肖全部放在煙標上。
以生產美麗牌香煙而聞名的上海華城煙草公司成立於1924年初，恰逢20世紀鼠年二月。因此，該公司選擇了民間諺語“金鼠年”中流行的口彩，並創造了其第壹個品牌——金鼠香煙標簽。
當世界反法西斯戰爭在1945取得歷史性勝利的時候，剛剛成立的勝利煙草公司迅速推出了壹個新品牌，即姬神，壹個姬神的香煙標簽，它誕生於乙酉雞年。主題圖案有三只公雞，主標上的兩只公雞相對而立，仿佛在為世界和平歌唱，而標上的大公雞羽毛華麗，充滿活力。
其他的，如九華煙草公司1941生產的白蛇煙標，興路煙草公司農歷醜年1949創造的牛煙標等。
現在這些煙標的市場價格都在千元以上，甚至幾千元。濟南卷煙廠的122生肖套雖然是上世紀80年代初生產的，但由於是現在唯壹的生肖套，其市場價格已經達到了200多元每套。
此外，其他壹些中檔生肖煙標，以及具有個性化特點的煙標也有不凡的市場表現。如北洋煙草公司的“龍珠”，南洋兄弟煙草公司的“金龍”、“紅龍”、“白金龍”、“黃金龍”。這些老煙標的市場價大多在50元到100元之間，視其品相、存世、稀有程度而定，有的價格會更高。