直通車場景推廣指的是直通車推廣的壹種推廣模式。場景推廣的基本原理是以商品和店鋪展示為基礎、以精準定向為核心,面向全網精準流量進行實時競價。支持按點擊付費,為商家提供精準定向、效果監測等服務,幫助商家實現商品定向推廣的功能。
壹、直通車場景推廣是什麽意思?
直通車場景推廣指的是直通車推廣的壹種推廣模式。
場景推廣的基本原理是以商品和店鋪展示為基礎、以精準定向為核心,面向全網精準流量進行實時競價。
支持按點擊付費,為商家提供精準定向、效果監測等服務,幫助商家實現商品定向推廣的功能。
二、場景到底該怎麽開?
首先建議大家先準備500的基礎銷量,不低於50個的評價,評分不能太低。
因為場景推廣的流量比較大,所以有銷量才能經得起大的流量考驗,很多用戶都是相似產品中推過來的。
這部分用戶基本瀏覽的寶貝比較多,對寶貝的要求相對也會高壹些,所以這就是為什麽大部分新寶貝場景推廣不是很如意的原因。
其次有基礎銷量以後,權重高了,場景推廣費用會降低很多。
三、新品直通車推廣技巧有哪些?
1、市場搜索排行
選定店鋪的葉子類目,找到最精準的關鍵詞,確定自身產品在類目中的容量。
2、直通車流量解析
通過數據透視的功能,查詢過去7天的數據,了解最大引流詞的點擊率和轉化率。選取流量最大的關鍵詞的點擊率和轉化率是比較精準的。
3、競品分析
在競品分析中,把店鋪的商品和競爭對手的商品都添加。可以進行關鍵性指標的對比(流量指數、收藏人氣、加購人氣、交易指數、搜索人氣、轉化指數)。
確定自身與同行的差距,分析店鋪數值低的原因,針對性的去解決這個問題。
4、生意參謀中商品效果
加購率、收藏率、平均停留時間是客戶的喜好度,如果在推廣新品的話,沒有淘寶基礎銷量,也沒有評價的基礎,這個時候就從這些數據中判斷這款商品的推廣效果。
5、匯總數據
將行業、競品、店鋪的數據集合對比,如果商品基本和行業平均值無大差異,很普通的壹款商品。
建議直通車推廣的時候做到不虧本即可,不要考慮用這款商品引流,因為投入產出比不劃算,投入越多,虧本越多。