直通車數據包括了展現量、點擊量、點擊率、點擊轉化率、花費、平均點擊花費（PPC）、投產比（ROI）、收藏率、加購率、總成交筆數等等。1、展現量：推廣的產品被搜索者看到的次數（同個搜索者多次查看會疊加計算）。2、點擊量：推廣的產品被買家點擊的次數（同個IP多次點擊會被過濾）。
直通車提供的數據有很多，其中我們需要關註10個就可以了：展現量、點擊量、點擊率、點擊轉化率、花費、平均點擊花費（PPC）、投產比（ROI）、收藏率、加購率、總成交筆數。
這幾個數據的含義：
展現量：推廣的產品被搜索者看到的次數（同個搜索者多次查看會疊加計算）
點擊量：推廣的產品被買家點擊的次數（同個IP多次點擊會被過濾）；防止同行惡意點擊，直通車會監控此類行為，因同行惡意點擊導致的扣費，直通車會退回費用。
點擊率：計算公式：點擊率=點擊量/展現量
直通車的發動機，所謂的點擊率就是壹個產品展示100次，有幾個人點擊，如果點擊率是5%，那麽100個人，就有5個人點擊。
點擊率也是直通車的最重要的考核指標，因為它體現了產品被買家喜愛的程度，妳的產品越受買家的青睞，越能夠留住買家，淘寶就越喜歡妳。
淘寶點擊轉化率：計算公式：點擊轉化率=下單買家數/點擊量
直通車的油箱，它決定了直通車能夠開多久跑多遠。轉化率好，成交的越多，收益越多，才有資金繼續投入直通車，形成良性循環。反之，寸步難行。
花費：即在直通車投放的關鍵詞的花費情況。
平均點擊花費（PPC）：計算公式：PPC=花費/點擊量
在總花費裏，平均每個點擊的花費，PPC和點擊轉化率***同構成投產比（ROI）的左膀右臂。
投產比（ROI）：計算公式：ROI=成交額/花費
衡量開車是虧損還是盈利的的指標。衡量的平衡點為：1/利潤率。
收藏率：計算公式：收藏率=收藏量/點擊量
反映寶貝質量和流量質量的重要指標之壹。
加購率：計算公式：加購率=加購量/點擊量
反映寶貝質量和流量質量的重要指標之壹，和收藏率往往是測款衡量壹個產品是否有潛力的重要指標。
總成交筆數：計算公式：總成交筆數=直接成交筆數+間接成交筆數。
直接成交是通過直通車點擊A產品進來買了A產品。間接成交是A產品進來，買了B產品。