我們先來看壹下什麽是CPM：
CPM是指（每）千次曝光/展示費用（英文全稱是Cost Per Mille，"Mille"是法語中的“千”的意思）。這是壹種購買廣告的方式，可讓用戶為廣告的每千次曝光/展示付費，跟CPS（按銷售計費），CPM（按曝光計費），CPT（按時長計費），CPC（按點擊計費），CPA（按行為計費）等等並行。
舉個通俗易懂的例子：
比如，妳在壹個APP中購買了某個Banner廣告，CPM費用是5塊，這就意味著當妳的這個Banner廣告在APP中出現時，而且APP讓這個Banner有10000次曝光的時候，妳得給這個廣告支付50塊的費用，因為10000（展示）/1000（千次）乘以5（CPM）=50。
CPM的計算公式是：
CPM=每千次展示費用=（廣告系列費用/總展示次數）* 1000
CPM的意義何在：
廣告主通過CPM來：衡量廣告費用、衡量流量主每千次曝光可以賺多少錢、衡量廣告效果。
CPM的好壞壹切圍繞流量主的流量來，流量主的流量越高，CPM越好， 壹般情況下，CPM只對廣告主有意義，CPM告訴廣告主要掏多少錢。
我們再來看壹下什麽是eCPM：
eCPM是指有效的每千次曝光/展示費用（英文全稱是Effective Cost per Mille），記住這個詞：有效、有效、有效。
對廣告主來說，
如果CPM可以幫助廣告主估算廣告費用，那麽eCPM可以幫助廣告主衡量壹下這次的廣告投入值不值。還拿剛才那個比較通俗易懂的例子來說：
假如妳同意支付5塊錢的CPM了，並為10000次曝光掏了50塊錢。如果妳獲得的是10000次曝光，那麽妳的eCPM也為5元。
但是，假如妳比較幸運，流量主今天很高興，妳掏了50塊錢，但是給妳帶來了20000次曝光，那eCPM就是2.5元。
這意味著妳的每千次展示費用是5塊錢，而有效每千次展示費用為2.5塊錢。
還有其他情況，比如因為某些原因，妳花了50塊錢，只得到了5000次曝光，那麽妳的eCPM就是10塊。
對流量主來說，
eCPM和CPM都可以說明流量主從1000次廣告曝光中產生的廣告收入，但eCPM可以是多個CPM的平均值。由於許多廣告主以不同的CPM為每個廣告的曝光出價，因此價格不固定。eCPM可以給流量主展示所有廣告主出價的合並平均值。
還是剛才那個例子：
假設流量主的APP上有兩個廣告位。妳買的那個廣告位的CPM為5元，另壹個為15元。每個廣告都獲得了10000次廣告展示。在這種情況下，流量主每20000次廣告展示產生的總收入為200元。因此，eCPM為10元，因為200元（預估收入）/ 20000（曝光）*1000 = 10元），妳看，沒有任何廣告主支付10元的CPM，但是eCPM可以幫助流量主了解其20000次曝光帶來收益的平均值。
eCPM的計算公式是：
eCPM=（估算收入/總展示次數）* 1000
eCPM的意義何在：
流量主通過eCPM來：確定廣告的壹千次展示所產生的收入，並衡量出售廣告位的效果如何。
壹般情況下，eCPM不僅是對流量主有意義的（eCPM告訴流量主能賺多少錢），比如在上述例子中，對廣告主也是有意義的，廣告主可以有次確定本次廣告投放值不值。
所以總結壹下，CPM與eCPM的區別，
概括來說，如果使用CPM來計算廣告的費用的話，那麽會使用eCPM來確定廣告帶來的價值。
簡單來說，CPM是廣告主願意為每千次展示支付的費用，而eCPM是流量主每千次展示的收入。
CPM費用高並不意味著流量主的總收入更高，也不能用來衡量流量主自己廣告位的價值。但eCPM可以，如果eCPM高，那麽流量主的廣告收入也會更高。
oCPM在這就不說了，很好理解。
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