第15講第六章微信的運營4

三、微信視頻號1、關於微信視頻號微信視頻號是2020年1月22日騰訊公司官微正式宣布開啟內測的平臺。微信視頻號又稱“蝴蝶號”（LOGO形狀與蝴蝶相似），它不同於訂閱號、服務號，它是壹個全新的內容記錄與創作平臺，也是壹個了解他人、了解世界的窗口。視頻號的位置也不同，放在了微信的發現頁內，就在朋友圈入口的下方，而且微信視頻號將展示用戶IP屬地。第15講第六章微信的運營4.m4a13.9M·百度網盤圖6-3-1微信視頻號LOGO視頻號內容以圖片和視頻為主，可以發布長度不超過1分鐘的視頻，或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要PC端後臺，可以直接在手機上發布。視頻號支持點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享。2020年12月，微信在個人資料頁多了壹項“微信豆”的功能。“微信豆”是用於支付微信內虛擬物品的道具，可以在視頻號直播中購買虛擬禮物。另外還可以支付微信視頻號上的付費直播間費用，例如：騰訊NBA，直播內容為NBA籃球賽。進入直播間後，用戶可免費觀看3分鐘，3分鐘後需支付90個微信豆（1元=10個微信豆）才能繼續觀看。今年，微信視頻號的影響力住建增大2022年2月1日，微信發布2022除夕數據報告，除夕（1月31日）當晚，超過1.2億人在微信視頻號“豎屏看春晚”，沈浸式的觀看體驗贏得觀眾壹致好評。包括後來推出的明星演唱會，流量也是不容小視。在廣告變現上，壹個標誌性事件是在今年4月，視頻號官方打造的崔健演唱會，這是視頻號的第壹場商業演唱會，壹經播出就在朋友圈刷屏；緊接著在5月底，羅大佑首場微信視頻號線上演唱會再次引爆朋友圈，極狐汽車是這兩場演唱會贊助商。另外，5月20日視頻號開啟的“周傑倫演唱會重映”在當晚吸引了超5000萬人圍觀，在播出期間獲得了眾多微博熱搜和全網熱搜，話題霸榜的同時也帶動了視頻號直播的出圈。微信近年來多次試水電商領域，2022年6月，微信視頻號宣布推出“6.18視頻號直播好物節”，並針對商家直播帶貨出臺了激勵政策。宣布首次參加“6·18”大促。2、微信視頻號的特點微信視頻號不同於公眾號，它降低了內容創作者的門檻和難度，人人都有機會，都可以分享，產出短視頻內容，但是寫文章難度就高多了。有人說：視頻號其實很像視頻版本的微信公眾號，可以訂閱，可以評論，可以分享朋友圈。微信視頻號的特點如下：圖6-3-2微信視頻號界面（1）視頻號可以發9張圖或者1分鐘內橫版視頻，目的是降低創作者難度，擴大參與人數，也符合騰訊的壹貫產品邏輯：全民普惠，高效率鏈接人和信息。（2）視頻號是單列信息流，按照時間順序，呈現關註視頻號的視頻內容，推薦機制是：內容標簽的個性化算法+微信社交關系算法的結合。（3）通過視頻號下方的標題鏈接，可以直接跳轉到相關微信公眾號文章。（4）微信公眾號的粉絲和微信視頻號的粉絲並不是打通的，保持圖文長內容和短視頻的獨立互補。視頻號的基本互動功能有點贊，評論(彈幕顯示)收藏，轉發至好友、微信群，鏈接微信公眾號文章，點頭像關註，私信，分享朋友圈，投訴。直接點擊頭像可查看評論人視頻內容，或者直接@人，比如妳運營兩個不同的賬號，可以相互@名稱，這樣就可以把兩個賬號間的流量打通。或者點贊多的評論出現在瀏覽頁面。所以通過點贊多的視頻進行評論，得到點贊，也可以通過這個方式進行導流。（5）每個人每天發布的圖片或視頻內容目前沒有數量限制。（6）視頻號的內容可以直接被轉發到朋友圈、微信群和微信個人好友。有人說微信視頻號是繼抖音和快手之後的又壹短視頻風口，但它不同於其他短視頻平臺，有自己獨特的風格。當妳瀏覽微信中的視頻號時，妳會發現它像壹個視頻版的朋友圈。當妳觀看壹條視頻號內容時，妳可以看到其完整的界面，包括：用戶名稱、用戶頭像、個人認證標誌或企業認證標誌、視頻內容、視頻時長、視頻坐標定位、標題、外部鏈接、點贊標誌及數量、評論標誌以及妳的哪些朋友贊過該內容。除此之外，視頻號的內容也可以被微信搜壹搜搜索到，視頻號的排列沒有時間軸，妳會隨機刷出推出時間較久的優質內容。