愚人節，網易雲音樂脫下周傑倫作品登上熱搜。微博裏的評論區壹片哀怨。不少深陷愛河的網友假裝卸載APP:“網易能生氣嗎？妳除了評論區真的什麽都沒有。”
當晚，網易雲音樂秘書發布聲明，迅速在圈內發酵:由於工作失誤，周傑倫中的歌曲在版權授權到期後7小時內仍在進行數字銷售...目前正在積極爭取恢復上架。
原因是網易雲音樂在得知無法繼續周傑倫的版權後，前天晚上做出了壹個動作:“現在強烈建議您立即購買以下歌曲，您將可以終身聆聽。”據了解，這些歌曲是周傑倫200首流行歌曲的合集，售價400元，但已移除專輯購買。
此前，在國家版權局的協調下，騰訊音樂、網易雲音樂、蝦米音樂已就版權問題達成* * *諒解，其授權的音樂作品達到各自獨家版權的99%以上。
既然如此，為什麽會出現下架的情況呢？這壹切可能需要說說兩個月前愛奇藝《偶像練習生》翻唱的壹首歌。
賣掉《獸人》封面的版權冒犯了朱厄爾？
據小月內部人士透露，這次網易雲音樂和朱厄爾鬧得這麽僵，主要是因為兩個月前愛奇藝在《偶像練習生》中用了周傑倫的歌《獸人》。
更何況網易雲音樂賣的是《偶像練習生》的翻唱版，原創版權方傑威爾當時並不知情。不會，版權方傑威爾和獨家版權授權方QQ音樂不愉快，所以不會續約。
網易雲音樂利用差異化的社交屬性和營銷方式獲取用戶。除了APP的運營推廣，更傾向於內容營銷，比如旗下地鐵列車的推廣活動，礦泉水瓶的樂評，以此來擴大用戶數量。然後在APP內分配流量。和之前的短視頻計劃、知識付費壹樣，網易雲音樂也在加速內容的布局。
相比以上兩家，蝦米音樂更側重於產品本身。3月26日發布的蝦米音樂7.0新版本，可以提供壹二，其主要目的是了解用戶的專屬音樂世界。“7.0版本將優質內容與智能技術相結合，幫助用戶聆聽自己和他人的音樂故事，找到更多誌趣相投的好夥伴，建立人與人之間強大的社交關系。"蝦米音樂版權負責人曾穎說。
最突出的是，蝦米音樂7.0版本在多終端場景上發力，讓用戶沈浸在親子模式、駕駛模式、球場、客廳、禮堂等場景中。
版權和用戶，誰是命門？
通常誰能連接更多的資源，構建更好的生態，誰就對未來的布局更有發言權。
這種說法，沒錯，也是錯誤的。音樂不是音樂產業鏈的最終產品，廣告、巡演、衍生品等渠道比播放歌曲本身更賺錢。但是音樂真的可以改變生活，鏈接到我們的日常用品。這正是當下人們所需要和關心的。
從三大音樂平臺的盈利模式來看，蝦米音樂的商業模式中很重要的壹部分就是付費VIP。就大部分音樂平臺/app而言，付費會員是重要的營收手段。網易雲音樂的盈利模式是廣告+會員付費+積分商城；騰訊音樂娛樂的主要收入來源包括付費音樂、秀場、分授權、廣告、遊戲等。
歸根結底，它的核心還是需要用戶，用戶註重體驗。獨家版權的核心作用是圈用戶。
因為在圈子用戶層面，只有極少數歌手能達到“沒有他，就得換APP聽”的地步。據業內透露，樸樹的《獵戶座》獨家數字版權已經達到2000萬量級，朱厄爾的版權更是上億。業內人士表示:“但樸樹和周傑倫都是稀有動物，大部分音樂版權對用戶的杠桿作用不大。”
當用戶規模越來越大，付費習慣逐漸形成，再引入服務，從用戶的音樂體驗到音樂人的變現，形成完整的商業循環生態。所以，誰能在版權的加持下連接更多的應用場景，為用戶創造更多的驚喜和驚喜，或許對用戶的爭奪會更加有效，這也是在線音樂平臺下壹站的制勝點。