但即便如此，蘋果也不是每次都能做成的。有壹些硬件、軟件、服務，要麽定價過高，要麽缺乏競爭力，最後不得不以失敗告終。
1，商用電腦蘋果三代
Apple III很可能是蘋果歷史上的第壹次失敗。當時，蘋果仍然是個人電腦領域的領導者，蘋果希望借助Apple III進入商業市場，並最終取代Apple II。可惜Apple III本身就是壹臺問題很多的機器。史蒂夫·喬布斯要求Apple III不要在設計中添加任何散熱風扇，因為他認為風扇噪音大，而且很優雅。但這就直接導致了散熱不好帶來的各種問題。
不僅如此，軟件問題也很嚴重。Apple III的系統很不穩定，使用保存功能很容易死機。另外，當時為Apple III開發的軟件非常少。即使蘋果對Apple III寄予厚望，它也承包了整個迪士尼樂園進行大宣傳。但最終由於各種缺陷，Apple III最終名譽掃地，蘋果為此損失近6000萬美元。
2.麗莎，壹臺以喬布斯女兒命名的電腦。
Apple Lisa是歷史上第壹臺擁有圖形用戶界面的個人電腦，其交互模式同樣聞名遐邇。或許是喬布斯用女兒的名字給它命名的軼事——雖然蘋果當時解釋為本地集成軟件架構。
Lisa不僅最先把鼠標帶到了大眾面前，而且它的硬件配置和壹些功能特性也比後來的Macintosh更先進。但是由於系統軟件需要的資源過多，導致Lisa的處理器很尷尬，負擔很重，導致電腦運行速度大大變慢。
但是影響Lisa銷量的最直接原因大概就是價格太高了。當時壹臺麗莎要價9995美元(相當於今天的2萬多美元、3萬多美元)，和低價的IBM PC比起來真的沒有競爭力。
也是以失敗告終。
3、掌上電腦牛頓
牛頓系列PDA是蘋果CEO斯卡利的傑作，他甚至發明了壹個新詞:個人數字助理(PDA)。
雖然之前也有類似的產品推出，但是牛頓是第壹個內置手寫識別功能的。這是當時的創新之壹。然而，在第壹個牛頓發布後，用戶發現其手寫識別的準確率低得離譜，遠沒有達到預期的水平。最終的結果自然是銷量慘淡。
4.不能播放電視的麥金塔電視
麥金塔電視早在蘋果電視和iTunes出現之前就存在了。全黑Mac電視是14英寸索尼Trinitron電視和蘋果Performa 520的組合。Mac TV 1993推出，最後只生產了10000臺，壹年後停產。Mac TV的失敗是因為不能播放電視，只是壹體化設計的嘗試。壹體化電腦的嘗試還包括後來的G4 Cube，最終在壹體化iMac上獲得成功。
5、皮聘遊戲機
每年，我們都能聽到蘋果將進入電子遊戲市場的各種傳言。然而很少有人知道，早在1996年，蘋果就曾生產過Pippin (Pippin是蘋果非常優秀的品種)遊戲機——進入遊戲市場——但以失敗告終。當時Pippin被蘋果和玩具制造商萬代出售。蘋果將Pippin定位為壹款既能玩遊戲又能作為網絡電腦的廉價產品。但Pippin由於軟件匱乏、品牌問題以及當時的遊戲市場，被任天堂64、世嘉和索尼的PlayStation占領。最後沒成。
6、蘋果電腦G4魔方
Power Macintosh G4 Cube的設計仍然受到收藏者的好評，但Jonathan設計的立方體並沒有誘惑它的目標用戶群體:設計師和自由職業者。蘋果推出了這款8 x 8 x 8英寸的立方體，希望填補iMac G3和Power Macintosh G4之間的空白。但由於缺乏原創展示和高昂的價格，遭到了評論家的聲討。G4 Cube的銷售壹直很緩慢，沒有改善——然而，Jonathan因為G4 Cube的設計獲得了幾個國際設計獎。G4 Cube再次證明，好的設計不代表好的銷量。
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並且，用戶認為蘋果歷史上最成功的產品是iPhone4S。妳同意嗎？