在現代經濟發展的大潮中，老字號面臨種種新的挑戰和機遇，新壹輪的興衰起伏不可避免。有些老字號由於主客觀因素，走向了衰落。有些老字號解放思想，實事求是，銳意進取，既發揚優良傳統，堅持以人為本，誠信營商。又敢於善於不斷創新，並在申報非物質文化遺產、海外開拓、商標維權等方面跟上時代步伐，將傳統文化與現代文化結合，傳統技藝與現代科技結合，傳統經營管理與現代經營管理結合，迸發出新的生機與活力。所以說，雖然有些老字號不可避免的走向衰落，但大多數的老字號憑借自己的特色，煥發出新的生機和活力，並不會“逐漸消失”，因而D項錯誤。故選D。