壹品鮮醬油的代言人是竇固家族。竇固家族作為第壹個以大豆為原型的IP形象，壹經正式公布就受到了人們的廣泛關註。壹家六口活靈活現，有爺爺顧、奶奶顧、爸爸顧、媽媽顧和它可愛的寵物顧。古爺爺傳承著傳統的釀造技藝，壹直生活在古勞鎮的古奶奶也壹直堅守著這裏獨特的傳統文化。谷父傳承發揚調味食品，更多的古媽媽會被關愛。谷谷就是在這樣的環境中成長起來的，感受到爺爺的匠心，奶奶對傳統文化的熱愛，爸爸的責任與擔當，媽媽的溫柔與關愛，並將它們傳遞下去，這就是壹品鮮調味的核心精神。
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