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大眾消費時代，具有高度同質化產品的賣方市場對企業廣告運營提出了新的要求。新的營銷環境必然帶來新的營銷方式和理念，同時，廣告的傳播方式和理念也必然跟著改變。本文從傳統營銷時代企業廣告的運用方式入手，分析傳統廣告運作模式面臨的困境，結合整合營銷傳播理論，嘗試新營銷時代的廣告新內容、廣告發展新思路。

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