媒體受眾研究是傳播學領域中非常重要的壹部分。傳統受眾研究在不同的歷史情境中產生了截然不同的研究風格？在二戰陸軍對宣傳技能的需求和戰後商業快速發展的背景下，美國的傳播學研究是在行為科學的基礎上發展起來的？用大量統計數據解讀受眾研究傳統？而歐洲豐富的人文社會思想催生了符號學？結構主義？符號互動理論？基於文化研究和社會語言學的全景研究傳統(翁秀琪，1996，1-6)？這說明:環境？歷史文化因素導致受眾研究的學科走向不同的發展領域？網絡環境下的新聞受眾比傳統媒體的受眾更加模糊，往往具有多重身份。
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