因為在同質市場中找出差異化需求，只有這樣才能有效競爭，才能更好地滿足客戶的需求。非同質產品也可以細分。
同質市場是指消費者或用戶在需求、欲望、購買行為和對企業營銷策略的反應上具有基本相同或非常相似的壹致性的市場。