第壹，兩者在人選上沒有太大區別。明星形象與產品的匹配，推廣渠道的粉絲覆蓋是壹致的。這種情況通常發生在母嬰等行業。明星的推廣除了粉絲覆蓋範圍更廣之外，在壹些垂直行業也起到了KOL的作用，所以更註重形象和流量的平衡。
第二，媒體合作和品牌代言的候選人差別很大。對於消費者廣泛分布的創意時尚或美食類產品，在選擇明星時，會將流量覆蓋和話題引爆能力提升到第壹位，降低形象匹配度。
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