電子商務運營按其名稱可分為兩部分，即電子商務和運營。前者指的是後者所在的平臺。
事實上，最初的電子商務並不是發生在網站上，而是發生在新聞組和電子郵件中，但電子商務的主戰場現在已經轉向了網站。因此，網站的推廣成為網絡營銷最重要的內容。網絡營銷就是研究如何在網上賣東西。電子郵件營銷是互聯網上最早的商業活動，電子商務營銷是網絡營銷的壹種，是借助互聯網完成壹系列營銷環節，實現營銷目標的過程。利用產品包裝和靈活的價格策略誘導用戶消費。