反向營銷包括兩種完全不同的含義:壹是營銷策略中的反向營銷，即采取不同於常規企業的營銷策略，達到“彈琵琶”的效果；二是市場鏈中的逆向營銷，即相對於產品銷售客戶的發展來發展供應商。
反向營銷的主要含義類似於反向開發。品牌對應的產品最終會進入消費市場，與用戶形成消費關系。所以品牌的逆向發展，更多的可以理解為產品銷售合作的快速達成，品牌的成功。
品牌逆向發展的案例不得不提路易威登的“上層市場導向”策略。在實施這壹戰略的過程中，路易威登控股決定放棄建設新店，專註於擴張和重新裝修新店。這些措施旨在減少亞洲和西方國家品牌的商業規模，以實現品牌的平衡發展。
這種策略和開店加盟商快速占領市場的品牌策略完全不同。背後的原因是對市場敏銳的感知所做出的判斷。