備受世界矚目的北京2008申奧標誌，可以說是現代標誌設計中的壹個經典之作。
該標誌整體結構取自傳統吉祥圖案“盤長”，但可貴的是它沒有直接借用，而是把中國特點、北京特點與奧林匹克運動元素巧妙結合。
以印章為主體表現形式，將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，經過藝術手法誇張變形、巧妙地幻化成壹個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。人的造型形似現代“京”字的神韻，蘊含濃重的中國韻味，傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，並表達出了標誌的主題。
尺幅之地，凝聚著東西方氣韻，筆畫之間，升華著奧運會精神。2008奧運會會徽以中國傳統的肖印為載體，同時又是漢字的“文”，充分表現出了北京人的熱情與豪邁。