1.特點:廣告預算是廣告主根據廣告計劃對廣告活動成本的計算，是廣告主在廣告活動中投入的資金的使用計劃。規定了廣告策劃期間開展廣告活動所需的費用總額、使用範圍和使用方法。
2.價值:廣告預算可以避免資金的浪費，保證廣告活動的順利開展。