作為廣告，本質和目的都是相同的，最主要的是載體的不同，網絡廣告載體為網頁、彈出窗口等以網絡為依托的形式，而傳統廣告主要以電視，報紙，雜誌，廣播等傳統媒體為載體
從內容和本質上看，傳統廣告內容主要是反映經濟生活的，而互聯網廣告卻是整合營銷電子傳播
從本質上來說，前者是推銷加營銷式的，而後者卻是社會文化式的