馬雲用因果邏輯創業。大部分教科書和媒體都建議人們采用因果邏輯來創業:首先要進行市場調研和競爭分析，找到目標細分市場。然後制定營銷策略，計算邊際成本/價格，做財務規劃。最後寫壹份商業計劃書，整合資源，組建團隊，建立壹個新的企業。效果邏輯支持的方法是:首先從妳是誰、妳知道什麽、妳認識誰入手，盡量用最少的資源做妳力所能及的事情。然後要與大量的潛在利益相關者進行互動並協商實際投資，根據實際投資重塑創業的具體目標。重復上述過程，直到利益相關者和資源投入鏈收斂到壹個可行的新創企業。
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