所有選擇IP的大前提都需要考慮品牌的調性是否與IP的屬性和目標客戶群相匹配。目前，IP市場主要有三種類型。
1，美國IP主要是迪士尼和環球，包括漫威漫畫、小黃人等近年來很火的IP形象。2.以日本IP為例，商業化授權主要掌握在幾家大型動畫制作公司和出版社手中。比如火影忍者由皮樂授權管理，hellokitty由三麗鷗管理，龍珠、海賊王、數碼寶貝、聖鬥士聖鬥士、美少女戰士都由東映動漫授權管理。
3，國潮IP，像《吾皇萬歲》、《壹個人》、《故宮博物院》等等。