本質有3條：如何賺錢、能賺多少錢、如何持續的賺錢。公司如何賺錢，包含了客戶細分、價值主張及關鍵業務；公司能賺多少錢包含了收入來源及成本結構；公司如何保證持續的賺錢，包含了核心資源、重要夥伴、渠道通路及客戶關系。